华文广告四大佬，追忆广告黄金时代

前几天，广告业前辈苏秋萍老师离世。广告圈在当日确实有一些媒体报道，但今天的年轻一代，对苏秋萍这个名字可能略有陌生感了。

苏秋萍被称为华文广告圈四大佬之一。

为什么是华文广告圈？因为他是新加坡人。

整个东、南亚地区，除中国大陆、香台地区之外，新加坡70%是华人，马来西亚也有三成是华人，这些国家和地区的广告业又比大陆发展相对为早，所以在广告上曾经领先内地很多。

内地早年的4A公司，创意总监一度主要由港台新马四地的华人担任，台湾、香港、新加坡也曾经出现了大批广告牛人和公司。

台湾的孙大伟，香港的林俊明、莫康孙，新加坡的苏秋萍，当时被并称为华文广告四大教父。

新加坡略早之时还有一位广告大牛，就是奥美的传奇广告人Neil french，被称为文案之神，不过他不是华人。

此外，我最喜欢的广告人是台湾意识形态广告的许舜英（她可以说是李欣频的师父），许舜英不是一个传统广告人，她的广告自成一色，文案更是笔力如刀，后辈对她多有模仿，只是无人再能超越。

当传播更偏向于书面文本之时，许舜英简直可以封神。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。‍‍‍‍‍

三日不购物便觉面目可憎，三日不购衣便觉灵魂可憎。

虽然句句都是拜物教的话语，但又让人一见即才气逼人。就像许舜英写过的另一句广告：知识使你更有魅力。

还有做出左岸咖啡馆的叶明桂（桂爷后来在奥美主导服务了瑞幸咖啡）。我两年前还跟桂爷做过一次连麦直播，他也是个很有意思的老头。

孙大伟英年早逝，我早年读过他的一本书《孙大伟的异想世界》，他原来是海员，后来才加入广告公司。

坊间传闻他的一则轶事，说他有一次去跟客户提案，客户指出他的文案有一处错字，孙大伟说：“当孔雀开屏时，你不要走到后面看他的屁股。”

我听起来就很有趣，我原来在4A工作时还有一位管我的创意老大，他也是台湾人，原来是个仓库管理员。因为管仓库没啥事做，所以就读了很多书，后来做了广告文案。曾经是奥美的执行创意总监。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我觉得，只有在一个行业的黄金时代，才会出现这么多有趣的行业人物。‍‍‍‍‍‍‍

林俊明在几年前已经去世，他最大的成就，是创办了《龙吟榜》这本广告专业杂志，为宣传推广华文广告创意做出了很大的贡献。

莫康孙在大陆工作时间很长，一直执掌麦肯光明广告的创意业务。

2006年，我当时在上海淮海路淮海国际大厦的FCB工作，楼下就是麦肯光明。因为FCB与麦肯同属一个广告集团，两家公司还有许多互动。FCB有一张乒乓球台，中午休息的时候常有麦肯的同事过来打球。

莫老师也常来观战，有一次两家公司赌球，大家觉得麦肯的乒乓水平不高，所以没人押注。

莫老师为了给麦肯同事打气，出了2000块，等于白送给了我们FCB，哈哈哈。

我有几个同事曾经在莫康孙手下工作，说他手绘功底超强，有一次见过他自己给美术设计师指导脚本，几笔下来就栩栩如生，动作传神。因此对他崇拜有加。

当年的广告大佬，还有一位，叫劳双恩。

2006年左右，还是广告公司的黄金时代，那时广告人有地位，收入也属于社会的中高水准。

我记得有一本杂志采访智威汤逊的老板劳双恩，坊间传他日薪3万，以当时的社会收入水平，这还是一个很高的薪水。

记者问他是不是日薪3万，劳双恩老师并没有正面回答，他说，其实我“度日如年”。

那是一个广告人的黄金年代，不仅大佬辈出，行业新人也大有抱负，希望斩获不世功业，感觉前途一片光明。

所以，总结下来，如何判断一个行业是否处在黄金年代？我觉得标志有几个：

1.传奇人物。

当年广告业有华文四大佬，还有更多传奇人物，叶茂中，杨海华，许舜英，林桂芝等等。

就像NBA的黄金年代有乔丹，科比，也有怪才博格斯、罗德曼。

2.可观收入。

因为利润丰厚，所以广告人的收入也可观，不仅老板们靠广告发财，打工人也可以拿很高的工资。

我2008年在奥美的时候，我们的大中华区执行创意总监年薪1000万。

3.理想职业。

那时候很多年轻人的就业梦想就是去广告公司。2000年前后，可以算是广告业的黄金年代，国际4A和本土广告交相辉映。

后来在2010年左右，有个小高峰，就是出现了本土的创意热店，环时、W、天与空是代表。

2020年往后，广告业，也就没什么人关注了。

以上3点，在我看来，是判断一个行业是否处于黄金年代的标志。

也谨以此文，悼念苏秋萍老师。