肯德基玩熏鸡梗、谢添地logo出圈|案例一周

01

肯德基借势《再见爱人4》，贴脸开大！

品牌：肯德基

代理商：待认领

熏鸡是真的火了，因为《再见爱人 4》，熏鸡老字号的销量直接翻了100倍！此外，网友还发现卖鸡大户肯德基也在综艺中进行了品牌植入。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：“爱是一生的课题，全鸡陪你学习。”“肯德基全鸡，分享美味化解心结”。不得不说，肯德基的植入文案写得还挺温馨的，一方面体现了自家产品，与综艺剧情呼应的同时也紧扣了爱人之间的沟通课题。据了解，肯德基的这波借势营销早就开始悄悄策划了，之前在产品宣传页面中就运用了节目中的熏鸡梗——买两只熏鸡的钱可以买几只肯德基全鸡？不得不说，这波泼天富贵的流量算是被肯德基蹭到了～

02

杜蕾斯广州方言广告，玩转高级污

品牌：杜蕾斯

代理商：待认领

最近，杜蕾斯在广州投放的广告火出圈了，还是广州方言版本的。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评：据广州网友解释，无论去边杜，杜杜都安全的大意是，无论去哪里都安全，不仅阐述了杜蕾斯避孕套的避孕功能，另一方面“杜杜”也谐音“肚肚”，从女性角度体现了安全性。而另一句“出嚟威最紧要戴头盔”则更加好懂——出去玩最紧要戴头盔，以一种更加生活化的表述形式进行了科普宣传。作为商业文案的天花板，杜蕾斯一如既往的开车无痕，在完成本土化宣传之余也将产品优势做到了自然表达，易于大众接受。

03

蜜雪冰城新品代言人，竟然是雪王？

品牌：蜜雪冰城

代理商：待认领

自家IP如何物尽其用？蜜雪冰城给出了答案，在最近的新品宣传中，蜜雪冰城宣布雪王为该产品的全球代言人。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评：谁能想到雪王将担任新推出的厚芋泥奶茶系列产品的全球形象大使？毕竟，雪王之前已是蜜雪冰城的品牌终身代言人。有意思的是，官宣前蜜雪冰城还来了波悬念营销，通过一系列活动预告将有一位外表俊朗、才华横溢且敬业的全球代言人加入。许多网友加入猜测，提供了不少符合“肤白帅哥，能歌善舞，爱岗敬业”特征的明星。然而，蜜雪冰城最后官宣的却是自家雪王，一场乌龙般的互动不仅拉近了与网友的距离，同时也为雪王这一IP形象树立起更为立体的人物性格。

04

谢添地超大logo抢眼，芒果广告主出圈 

品牌：谢添地

代理商：待认领

芒果的另一档综艺《声生不息》近日开播，而在屏幕上屡次出现的“谢添地”却让观众心生疑惑。

 

 洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评：谢添地以超大的曝光画面拉满了所有人的好奇心，这人到底是谁？事实上，谢添地并不是一个人，而是一家新出的牛奶品牌。品牌官方给出的释义为：“听从天时，由着地利。一杯好奶，听天由地。”虽然解释过后感觉名字颇有几分禅意，但品牌在节目上粗暴搭配着歌手舞台打广告，真的很难不让人误会。作为一个刚推的新品牌，谢添地很明显想要通过《声生不息》的平台来打响品牌知名度，戏剧化的节目视觉+乌龙般的名字误解，确实引发了较高的话题热度。

05

麦当劳，推出农场风格新年日历 

品牌：麦当劳

代理商：环时互动

前几天，麦当劳推出了品牌首款绿色农业文创周边——2025麦麦农场年历。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：该年历收集了12位农民伙伴参与麦当劳中国再生农业计划的故事，以非遗河南舞阳农民画的形式将中式丰收美学的浪漫呈现出来。据了解，年历上不仅印有麦麦农场的人们所写的农场日记和种土豆、养小鸡、种生菜等各种可爱插画，还有农人伙伴的语录，极具乡土艺术气息。此外，内页抽取完毕之后，年历框架还可作为框架呈放8英寸照片，在传递品牌对食材、农作人的尊重之余也拉近了品牌与消费者的情感距离。

 

 

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