11月案例：喜茶logo变色、盒马瑞士卷营销

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01喜茶联名草间弥生，logo变色了！

品牌：喜茶

代理商：待认领

细心的网友已经发现，前段时间喜茶的logo变样了。据了解，这是喜茶与LV御用设计师草间弥生联名期间特意更换的品牌logo。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：喜茶不是第一次对logo下手了，作为logo创意大户，其经常通过各种不同的设计来传递品牌活动信息。像此次联名logo就充分结合了草间弥生经典的波点元素，还将logo人物形象的发型改成了标志性的蘑菇头。此外，就连整体色调也参考了草间弥生的作品，为这场联名合作带来了更大的想象空间。不得不说，这些在logo上的小巧思还是蛮可爱的，不仅能为logo增添新意，也展现了品牌的多元潜力。

02盒马超绝网感，瑞士卷营销火了

品牌：盒马

代理商：待认领

前段时间，有一博主向丈夫询问自己“配不配吃瑞士卷”的视频火了，随即带动了相关话题。冲浪速度极快的盒马，则立马更换了自家瑞士卷的宣传语。

 

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐ 

点评：该视频在众多平台引起了讨论和模仿，带来了极高的流量热度。盒马的宣传文案则给出了自己的答案——“一盒8个，想怎么分就怎么分”，不仅体现了产品数量，其自由分配的态度也传递了一种洒脱不羁，专注自我的人生态度，既完成了产品宣传，更以一种玩味轻松的方式回应了社会热点，实现了品牌态度的输出。

03茉莉奶白「新说女字」，正能量周边 

品牌：茉莉奶白

代理商：待认领

如今，越来越多品牌在性别议题上进行发声营销，且方式也变得更多元。近日，茉莉奶白与「从女也」她艺术展开启联动，推出了以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的御守周边，来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。 

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：据了解，该周边是和新品「蜜桃老铁」一同推出的，正如名字所展现的——柔软的外表之下拥有坚硬内核，这种既定印象之外的力量，亦是女性力量的意象体现。茉莉奶白通过推出御守周边，一方面能够展现女性本位意识，体现女子力的强大，另一方面则能借「女」字偏旁的文字含义科普让更多人看到女性的更多可能。

04淘宝金桃之夜，拉满颠感的发疯营销 

品牌：淘宝

代理商：待认领

今年的淘宝金桃之夜，邀请了一年来在淘宝平台销量优异的品牌公仔欢聚玩耍，而这些自带销量和热度的品牌也拿出了各自的整活绝招，变身氛围大师。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：官方玩梗最为致命。本届金桃之夜邀请了2024年出圈的品牌公仔、IP形象公仔，在玩梗的同时也让大会更具社交属性，引发了很多意想不到但又十分逗趣的互动故事。值得一提的是，今年的活动新增了全明星公仔运动会，包含了多个运动项目，呼应了今年的奥运会。作为品牌营销和平台宣传的活动，金桃之夜不仅促进了品牌梗创作和双11活动宣传，更拉近了品牌与消费者之间的距离。

05虾皮购物，扎心海报偷窥我人生！

品牌：虾皮购物

代理商：待认领

最近，虾皮购物发布了12张帖子，展现了生活中那些如滑梯般的瞬间，有被冷幽默到。 

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐ 

点评：在我们的生活中，总有一些时光过得漫长又艰难，有些时光则过得飞快，还没好好体验就结束了。虾皮购物则通过展现这些时刻的不同情绪，把生活中各种微小的日常精准刻画出来，在引发观者情绪共鸣的同时也巧妙将平台“隔日到货”的优势植入进来，由此更好地体现虽然有些情绪如滑梯般飞快流走，但虾皮购物却能提供即时的快乐，让人快速获得满足。