小红书怀旧热点洞察 | 爆款内容趋势研判

千瓜数据

5小时前

【摘要】：回望2024，“童年杀、国货回潮、经典IP联名…”怀旧现象层出不穷，「回到过去」已然从一种单纯的情愫转变为引发共鸣的大众化洞察。千瓜认为，怀旧风潮下的社交货币从未贬值，本期，我们将基于平台风向，锁定三大轨迹，探索新时代下的怀旧“新表达”。

回望2024，“童年杀、国货回潮、经典IP联名…”怀旧现象层出不穷，「回到过去」已然从一种单纯的情愫转变为引发共鸣的大众化洞察。

千瓜认为，怀旧风潮下的社交货币从未贬值，本期，我们将基于平台风向，锁定三大轨迹，探索新时代下的怀旧“新表达”。

小红书「怀旧潮」持续高热

怀旧热潮在小红书经久不衰，据调研数据，近2年相关笔记数、互动量持续位于高位，季度互动量均为上亿量级。

盘点怀旧热门话题，可大致分为四类方向：

童年生活：8090后儿时回忆、童年零食等；

时尚潮流：复古港风、千禧年穿搭等；

影视经典：甄嬛传、猪猪侠、葫芦娃等；

情感归属：故乡情怀、中式梦核等。

怀旧以多样化的形式触达小红书每个用户，能持续高热，在于其带来的熟悉感能帮助缓解当下社会的不安和焦虑，还能通过集体记忆增加认同和归属，激发情感共鸣。对品牌来说，这也是洞察用户心理、切入营销场景的最佳窗口。

图丨千瓜数据

未来趋势预判：怀旧的“新风”

怀旧在长期高热的盛况下亦出现新的趋势变化，接下来千瓜将从时间、空间和审美三个维度进行趋势研判。

01时间：考古的风吹向2010s

互联网话语权逐渐从80后、90后转移到95后、00后，青春记忆的时间定义发生变迁，考古的风从90年代演进到10年代，可以发现今年关于“2010、2014年”的回忆笔记爆文频出，话题浏览量及笔记数增长高达200%+。

2010s风潮流行钩织毛衣、短裙、复古Tee，2010s单品流行蝴蝶结、可爱挂件、轻松熊手机壳，那个年代五彩斑斓的极繁审美洋溢着独特生命力，和最近几年流行的极简风大相径庭。

今年可以看到蝴蝶结元素返场，#蝴蝶结效应话题浏览量及笔记数增长高达120%+，大家用新的视角考古过去、带来不一样的心情体验。

图丨千瓜数据&小红书截图

- 小天鹅：以现代科技视角重启2012

品牌抓住“2012末日”这个令Z时代印象深刻的集体记忆，用新颖的视角带用户考古“末日记忆”。

时光重启：2012末日降临前，多亏有小天鹅双洗站Max和扫地机，主角团才能快速做完家务、去买时光机电池，顺利发动时光机、逃过末日时刻。剧情脑洞大开，在浓厚年代感中掺杂现代元素，重温2012集体回忆的同时也展现产品的智能科技。

种草效果：考古2012的创意广告引发网友对品牌的记忆触动，用户表示“我家第一台洗衣机就是小天鹅”，评论热词TOP6中出现产品词。

图丨千瓜数据&小红书截图

- Casetify Kitty：10年代手机壳

casetify捕捉到Z时代对青春记忆的怀旧情绪，与Hello Kitty联名推出手机壳和限定款挂链小包，满是Kitty贴纸和超大立体壳的怀旧设计，让人仿佛回到充满闪钻/超大手机壳和可爱挂件的10年代。品牌官宣笔记分享数高于日常水平517%+，用户表示“这小包包爱了、kitty就是最可爱的”。

这波充满集体回忆的联名和设计成功种草年轻人，在小红书引发大量种草分享笔记且获高赞，其中《世界上最大的手机壳📱🥲》笔记互动量超12400+，笔记评论数高于达人日常水平1103%。

图丨千瓜数据&小红书截图

02空间：县城场景成怀旧乌托邦

随着二三线城镇经济和建设发展，许多年轻人选择回到县城，远离大都市的压力和疲惫、回归熟悉的家乡故土。

亲切的邻里、熟悉的街道、有年代感的房子…县城温暖而宁静的气息让人感到放松和着迷，成为当代人的精神乌托邦，站在新的视角回忆过去，会发现县城并不全是老破小和脏乱差，而是充满生命力和可能性，人们从离去到回归、从忆苦到思甜，调研数据显示，#县城文学话题浏览量、笔记数涨幅高达1270%+。