文案第17讲 | 长文案，你还看得下去吗？

我很遗憾，干广告这么长时间以来，竟然没写过一条长文案。市场不欢迎，领导不欢迎，消费者不欢迎，理由只有一个：没人会读下去。

我们需要一招致命，不需要长篇大论。

我们需要卖点突出，不需要观点太多。

我们需要轻松幽默，不需要深思熟虑。

我们需要多多分段，不需要环环相扣。

我们需要一句顶一万句，不需要一万句。

我们需要爆款，不需要思想。

阅读的匮乏，别说长文案，一首超过500字的诗，对大多数来说，读起来都费劲。再加之，审美以价格为批判标准，让内心的感觉让位于价值权威，个体的见解都附庸于KOL、网红、自媒体号等等，以致于我们时代丢失的良好品质，越来越多。

长文案，就是现今所有文案人缺乏的一门课。作为一个古墓派广告人，我偏爱老歌老曲老文案。想写一套长文案，向过去的时代致敬。

由此，有了下面3篇长文案，以自己公众号为推销主角，浅谈长文案的写作过程。

全文无图。

第一篇

昨晚上喝的酒今早才上头，离婚时间选在下午两点。

过不下去了。妻子说。你隐瞒秃顶的事实已经三年，还要骗我到什么时候？被窝里放臭屁，睡前不刷牙，在女同事朋友圈底下留言，炒菜放盐越来越多，衣品不行，接吻的时候胡茬扎人，还背着我偷偷在阳台抽烟，升职也不涨薪，这个破房子还要租几年？

不愿意和我说话。下班后窝在沙发玩游戏，看都不看我一眼。没有耐心，情人节和520竟然送的都是玫瑰花，也不陪我看综艺。还嫌弃我胖，把电话昵称从“小甜甜”改为“老李”，旅行就只知道逛公园和爬山，没有一点情趣。

常常和同事们去喝酒，给我谎称是客户。你的工作，哪里需要陪客户？将我一个人丢家里，又饥又饿，还不管不顾。你结婚时的誓言是怎么说的······

妻子脸上皱纹日渐增多，脾气比结婚时大几个水桶腰，眼泪花花往下流，我却不是心疼，而是恐惧。

昨晚的事情，也不是我的错。娜姐升为部门总监，说好晚上请我们吃饭，新领导的面子不能不给，何况她还是我一路带上去的，算半个徒弟。

我真替她高兴。当初，她毕业来公司，一个小菜鸟，什么都不懂。跟我学，我毫无保留地将自己所学教授给她，还为此专门开设一个专栏《文案24讲》，让她更加全面系统地了解文案怎么写。

她确实悟性高，写出的文案深受总经理喜欢，不断地升职加薪，很快就超过了我。昨晚，她敬我酒，说我是带她入门的师父，我就多喝了几杯。然后，就醉了。

什么都不记得了。一大早起来，只看见妻子就坐在床边，不是家里的床，是医院的床。她问我，送我来医院那个女的是谁？为什么我在微信里叫她“小娜娜”，还让她在生理期多喝热水？

她说过不下去了。又在耳边历数我的罪过。幸亏是医院，她才没有太放肆，更没有动手。

我说，要不就离婚吧。我以为她会崩溃，她会挽留，毕竟这是我常年都在用的杀手锏。没想到这次，玩砸了。离婚协议书就在病床头，笔帽打开，她递给我一支笔，轻描淡写地说：

签吧！

我昨晚喝多了，胃出血。签字的时候，手不自觉地抖动。我缓缓地写下“屈太浪”三个字，又写了一遍，一式两份。我看着妻子的眼睛，她刚才的泪水刷一下就不见了。瞬间，我明白了什么。

离婚时间，定在下午两点。妻子，不，前妻说。我问过医生，你一会儿打完吊瓶就可以走，我楼下车里等你。

嗯。我说。其实，心里不是滋味，毕竟是夫妻一场，怎么说散就散，至少也得喝一顿大酒吧。说起酒来，昨晚喝的酒，劲怎么这么大，头越来越疼。

我本想对妻子说，友谊一场，多谢关照。可她早已消失在病房门外的拐角。

生活好像一场闹剧。

一个为小娜娜写下《文案24讲》的男人，

一个看过《文案24讲》就连连升职的女人，

一个借助创意思维轻松摆脱油腻老公的妻子，

他们都持续关注屈太浪，还将这些“特别干货”分享给自己的好朋友。让这个世界充满智慧与爱、智慧的爱、爱的智慧。

第二篇

给刚毕业的小菜鸟几点面试建议，听了可能找不到工作，不听更找不到。

小菜鸟，必须熟知丛林生存法则，才不至于被凶猛的野兽吃掉。在中国，每年有降近900万只小菜鸟，一毕业就被扔进弱肉强食的大森林。

有的人，不得不自己学会飞行。所有刚刚踏入森林的小菜鸟，必须历经一场“面试”关，通过此关，才可获得鸟生里的第一份offer。

一只被摧残数年的职场老菜鸟，以自己的血泪教训，为后辈小菜鸟写下12个面试防坑规范，请小菜鸟仔细品读，每天睡前熟读三遍。

1、不必注重着装，最好就趿拉着拖鞋去，反正面试官不拘一格降人才，不会在意你脚臭的细节。最好也别洗头，任由头皮屑掉在面试表格上，你可以告诉面试官，这像雪花在飘，多么诗意。还有，你不是神经病。

2、最好不用敬辞，为了彰显个性，你可以每句话都加个“FXXK”或者“我艹”，这些俚语会迅速凸显你爱自由的性格。一个包容的好企业，一定会接受你这种性格，你可以迅速成为该公司的话题。一传十十传百，全公司的人都要争着看你的简历，并感叹“人才啊！”只是，没人敢聘用你。

3、可以炫耀你的中国心，告诉他们，为了不受西方文化洗脑，所以英语四级没过，分不清woman与man的区别。逃课12门，不知英语老师是女郎。

4、强调你是一张白纸，可以随便让人描画。什么都不会，比什么都会强，纯粹嘛。Word和PPT是何物，也不必弄得太清楚，就说你大学四年追剧、打游戏、挂科，告诉他们这是学长学姐们留下的传统：university，有你玩四年。

5、不加班，坚决不加班，不能接受加班的工作。这个世界上怎么还有要加班的工作？

6、字写得再丑一点。字写得越丑，人越好看，这是个看脸的时代，又不是看字的时代。索性看开一点，“我字很丑但是我很温柔呀。”

7、工资太低的工作，可千万别干。想想你自己名牌院校毕业，还当过学生会主席，每年喜迎新生晚会上都有节目表演，才貌双绝，怎么才给几千块钱？都不够一个月化妆品的钱。

8、离家太远也不行，挤地铁多折腾啊。每天的时间全部浪费在路上，夏天满车厢都是人，臭汗太难闻了。

9、公司必须是世界500强，初创企业不考虑，公司人数最起码1000人以上，有点规模。也不能太多，太多又勾心斗角。

10、千万别关注屈太浪！懂太多广告知识，让自己脱颖而出，完全没有必要。

11、千万别关注屈太浪！真的一点都没用。

12、千万别关注屈太浪！谢谢。

第三篇

小丑在马路边孤单谢幕，长文案已经退出历史舞台。

小丑在哥谭市的失落世界里，向过路的行人表演自己的，之后，一个人孤单谢幕。

在世界上的另一个时空，长文案因为篇幅过长而淡出历史舞台。在灰暗的角落里，我们想起它娓娓道来的经典形式，不禁感叹一个时代的终结。

你还记得这项古老的手艺吗？现在，一一剖析开来给你看。

切西瓜要先开一刀，长文案要找准一个切入点。找到一个故事，一个新颖的角度，这样才能构思出长文案的基本写作逻辑。如果手上有笔和纸，可以简单画下写作的脉络。

（第一篇是情感故事切入，第二篇是面试技巧切入，用的又全部是反语。这就是不同的切入点。）

写下一个吸引力的标题，让受众能跟着你的节奏读进去。Neil French为贝克啤酒写的一则长文案是这样写标题的：“今天早上你觉得有点灰心？看下去，中饭的时候你好去自杀了。”

你会对这则广告描述的状态感到新奇，然后认真读下去。这就是一个好标题的吸引力。

内文必须有趣或者有用。可读性是第一原则，让你的文案充满吸引力魔法，可以借助故事、知识、段子等具有传播性的内容来实现。

神转折与意想不到的结局，是受众阅读惊喜感产生的关键因素。永远不要让别人猜到你接下来会写什么，你的长文案才会有意想不到的效果。

读到这里，如果你还以为这是一篇长文案，那么你可能需要再读一篇全文。