QQ音乐，插嘴广告被骂了！

 先聊一聊事件背景：

这几天，女王隐隐听说QQ音乐有广告了！听起来一点也不稀奇对不对，有广告不是正常操作吗？

只是这波正常操作在中插广告的加持下

变骚了！！！

QQ音乐这次的广告不是普通的APP页面广告，而是当你听歌听的正嗨时给你来一段“广告”。根据网友的说法 （暂时处在灰度测试，不是所有人都能听到 ，比如我）， QQ音乐这次的语音广告时长15秒，一共有两种中插形式：

01 听歌中途插入

 

且非会员用户不可跳过

试想一下：

听着波西米亚狂想曲，前奏刚起进入状态，MAMA...

然后突然￥%￥&..........叽里呱啦

哇这感觉，就像听乐队交响乐演奏，在大家都沉浸其中的时候，指挥突然让乐队停下，并冲着观众放了一个屁，还是用扩音器的那种。

02 两首歌曲更换中途插入

切歌时页面显示：“广告时间请稍后”

插入的内容也很直接，要不就是歌曲中插，要不就是口播广告，它还有一个好听且响亮的名字：

插嘴广告

中插广告一石激起千层浪

逼得网友微博知乎各路讨伐

01 割韭菜论 

割韭菜，吃相难看，是网友对此次广告插入最多的形容。花钱听歌天经地义不假，只是听歌白嫖慢慢让人养成习惯之后，突然开始区别对待会员和非会员，实在有韭菜养肥慢慢割之嫌。

02 好的不学恰烂饭论 

不少网友也提到了海外音乐 App 市场的龙头大佬“Spotify”，说QQ音乐是在学习Spotify的非会员广告策略，但好的不学学坏的，像极了我妈妈骂我时说的话。

女王先给大家科普一下，Spotify是全球最大的正版流媒体音乐服务平台，它提供的服务分为免费和付费两种，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告。而付费用户则没有广告，且可以拥有更好的音质，在移动设备上使用时也可以拥有所有的功能。

显然，QQ音乐这波操作和Spotify的操作如出一辙，但Spotify在一开始就把规则给大家讲清楚了，秉承自愿原则，而且曲库随便听，只是会被插播广告。而且人家的广告都是放在切歌的时候，听歌听一半中途插入这一举动还是真“世界头一个”。

03 用户体验感缺失 

不尊重用户体验感这一点，是最为诟病的一点。

三合一，最后得出俩字

卸载

不过也有热心网友为QQ音乐出谋划策，比如有网友给出了2030年 QQ音乐广告插入方案： 歌词软植入 

你住的 巷子里 我租了蛋壳公寓

为了想与你不期而遇。

——《等你下课》

为什么人要这么的脆弱堕落

请你打开海信电视看看

多少人为生命在努力勇敢的走下去

——《稻香》

为什么 别人在那看漫画

我却在学画画 对着雅马哈钢琴说话

——《听妈妈的话》

晨霜攀黛瓦，抖落霜，冷了喜茶

——《天涯过客》

喔～你又擦肩而过

你beats耳机听什么 能不能告诉我

——《等你下课》

塞纳河畔 左岸的瑞幸咖啡

我手一杯 品尝你的美

——《告白气球》

我看这位网友大概是《龙门镖局》来的灵感，答应女王看完它，你将在笑到头掉中学会如何软植入。

对于网友来说，的确他们生气都有理有据。但对腾讯来说，女王觉得在免费用户上投放插播广告，其实是正常的战略思维。

毕竟QQ音乐的内容是要有成本的，QQ音乐虽然拥有庞大的用户量，却很难找到除广告和会员以外的变现模式，在付费用户不多的基础上，要想实现营收，只有广告这一个办法。只不过是这波操作实在有点说不过去，破坏用户体验感其实是对音乐类APP巨大的打击，不想让我们白嫖没问题，我们也不能要求腾讯一直为爱发电，但是得找准合适的方法。

而这其实也是当下很多平台都在思考的问题，如何在提高营收和保障用户体验之间取得平衡。

提高营收和保障用户体验之间取得平衡就是

“让用户心甘情愿为产品付钱”

心甘情愿一定是来自于好的用户体验。为产品付钱则是提高营收的手段。这就涉及到付费认同和付费习惯这两点。

01 付费认同：

付费认同确决于产品是否为刚需，有价值；用户能不能有付费意识。

越是刚需、内容价值越好的产品，用户越愿意付费。这就要求平台强调产品的核心价值，同时为产品提供附加价值，增强用户对产品的信任感。这是对平台来说是对简单的，毕竟如何建设好自己的产品平台可控的。就拿音乐来说，音乐基本上已经成为了当代人不可或缺的一部分，只要音乐内容够好，不少用户都会愿意为它花钱。

用户付费意识则是比较难办的一点，付费意识是需要随着社会进步发展不断推进的。比如国外的音乐付费意识就很强，但国内相对薄弱，这和国内版权意识淡薄也有一定关系。

02 付费习的养成：

就拿QQ音乐来说，用户为音乐付费其实是正常规则。比起在音乐播放中插入广告破坏用户体验，不如持续为用户提供价值，培养用户花钱听音乐的习惯，这样不仅有助于健康的音乐产业链形成，也不会遭到这么多的攻击。

总之，操作可以有，不要骚过头！