全球广告支出近9920 亿美元后，2025年品牌营销将呈现哪些趋势？

编译 | 执牛耳（ID：zhiniuermedia）

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近日，历时大半年的联合利华全球媒体比稿结果出炉。联合利华打破了以往在WPP、宏盟和埃培智之间选择的惯例，增加了阳狮、电通和汉威士三家集团。

其中，WPP集团的传立媒体（Mindshare）成为最大的赢家，获得了联合利华在全球多个关键市场的媒介业务，总计约占联合利华全球媒介花费的80%。

透过联合利华的多元化代理商选择，我们可以看到其营销策略的新变化和侧重点：全球市场多元化覆盖、资源优化分配、新兴市场重视、创意与媒介业务整合等。

运用AI技术为消费者提供有趣新颖的体验，也是品牌营销规划和策略创新的趋势之一。

比如麦当劳、可口可乐等品牌应用AI技术推出了一系列互动式活动，包括AR滤镜和元宇宙体验，以及使用NeRF技术的广告等。

可以说，品牌规划、营销策略创新与适应性成为了企业持续发展的关键驱动力。

如今，营销人正在努力应对翻天覆地的变化，以了解快速变化的客户体验需求、市场颠覆、竞争格局和组织挑战。执牛耳从PROPHET关注到2025年营销策略的四个关键趋势，希望能够为营销从业人员提供价值和参考。

整合品牌和需求

越来越多的客户正在制定他们的年度营销计划，将品牌和需求整合到一个增长计划中。有些人甚至将客户旅程替换为漏斗作为背景，以发现差距或在每个接触点发现更多机会。

我们正在进行的研究《品牌与需求营销：一个爱情故事》支持这种方法，以打破孤岛并共同规划品牌和绩效计划。成功的企业采用完全整合的方法将品牌和需求联系起来的可能性要高出 3 倍。

无论您是在准备品牌或产品发布，还是需要寻找其他增长途径，今年都可能将综合规划提升到一个新的水平，在整个组织内建立更牢固的关系，并为产生更大的影响奠定基础。

在 AI 上提供营销的 POV

AI 在营销中是首要考虑因素。据估计，到 2027 年，AI 将带来 1000 亿美元的收入。

随着越来越多的资金被投入到新的 AI 技术中，很明显，对客户体验、洞察和新工作方式的影响将重塑营销的交付方式 。 随着市场不断需要推动更加个性化的通信，并满足对与买家产生共鸣的内容需求，AI 有望以更少的资源提供更多服务。

AI 几乎可以集成到 2025 年计划的每个部分。在寻找利用 AI 技术的广泛机会上，营销领导者具有得天独厚的优势。因为他们可以思考公司在 AI 方面的立场，如何使用它来增强客户接触点，以及 AI 如何推动营销工作的规模。

拥抱下一波数据驱动型营销

提供数据驱动的营销和推进客户洞察仍然是现代营销领导者的关键领域。了解客户一直是营销在企业内的主要角色，并且比以往任何时候都有更多的方法可以获取有关客户需求的更多数据。

然而，捕获客户数据和在野外寻找潜在客户的工作变得越来越复杂和具有挑战性。比以往任何时候都更多的公司开始着手构建复杂的第一方数据理解和覆盖面。

此外，营销人员正在开发新的潜在客户生成和管理功能，以提供与情境相关的个性化体验。所有这一切都是在坚持不懈地关注归因、衡量和证明业务影响的能力的情况下发生的。

超过一半的品牌 （60%） 根 据收入影响量化社交互动的价值，57% 的品牌使用它来跟踪社交活动直接产生的转化和销售，51% 的品牌使用它来优化他们的产品开发或营销策略。

数据丰富、身份管理和利用新技术的能力是营销领导者正在解决的最新差异化技能。

在不断发展的媒体环境中重新思考有效性

到 2024 年，全球广告支出将增长近 10%，总额将达到 9920 亿美元。其中近 70% 将用于数字广告，其支出将增长 13% 以上，远高于其 2022 年和 2023 年的增长率。

与以往一样，各种形式的媒体在营销人员的工具包中发挥着关键作用，在数字 OOH 和对新兴零售媒体的关注的推动下，户外 （OOH） 的持续增长。

媒体交付和监管方式的不断发展正在创造重大的颠覆和机遇。 随着基于 cookie 的广告被关闭，FAST TV 正在兴起，影响者市场正在成熟，以及有大量监管和法律决定有待出台，全球广告支出持续增加。

这些变化中的每一个都带来了机会、对新能力建设的需求、对预算的影响以及营销领导需求的增加。

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