电通丢失博世集团7500万美元媒体业务

图 |博世在中国的广告

文 |西西弗斯

博世集团最近将其欧洲、亚洲、澳大利亚、新西兰、南非、摩洛哥、肯尼亚和埃及共计38个国家的媒体战略、规划和采购业务授予了自己的老乡—— 德国最大广告集团Serviceplan旗下的媒体机构Mediaplus。

博世是全球第一大汽车技术供应商，也是工程和技术服务巨头，根据 COMvergence估计，此次发生转移的业务价值为7500万美元。

该业务的前任为电通旗下凯络媒体，凯络媒体目前仍然担任博世集团在美国市场的媒体业务代理。

*Serviceplan上海办公室

Mediaplus与其母公司Serviceplan大家可能比较陌生，但“999皮炎平出口红”这个几年前很火的案例各位想必都有听说过，这个案例就出自Serviceplan中国团队之手。

Serviceplan中国在上海和北京都有办事处。

Mediaplus设在德国科隆的办事处将承担牵头作用， 负责10个不同博世业务部门的预算，这些部门分别有各自的目标群体： 电动工具、家居舒适、移动售后市场、电动自行车、智能家居、企业、力士乐、ITK 工程、能源和建筑解决方案。  

同时，Mediaplus将建立一个15人的团队 ，管理博世的国际媒体活动，并将不同部门与各自的目标群体和需求整合在一起。Mediaplus的数字中心也将通过全球媒体监测系统，管理博世的数字媒体投资组合。

博世公司高级企业营销传播和活动经理（Tim Dworak）对这次任命表示：“我们在不同行业和市场的全球定位需要高水平的本地媒体专业知识以及集中管理。Mediaplus的KPI和数据驱动媒体策略，能够支持我们业务部门的营销目标达成并进一步提高效率。”