一周广告资讯｜宝洁针对争议广告道歉；BuzzFeed宣布裁员以拯救新闻业务

一、电通任命亚太区首席技术官

近日，电通宣布有新成员Christina Lee加入电通全球和亚太区高管团队，Christina Lee将成为亚太区首席技术官，该任命将于4月4日开始生效。

上任后，她将直接向电通全球首席技术官Dominic Shine汇报工作。

狂人点评：此前，Christina Lee有丰富的信息和数字技术领域的工作与管理经验，善于通过以技术推动跨组织的重大变革。这些经历与电通以技术与创新为文化的核心不谋而合，想必此次任命合作将会为双方带来更多的突破与提升。

二、LVMH推出虚拟大使

全球最大奢侈品集团LVMH日前发布了首位元宇宙虚拟大使，这位拥有灰蓝色眼睛和波浪形棕色波波头的女性头像将出现在第六届LVMH创新大奖的初创企业申请征集活动中，并会在Viva Technology期间为LVMH以及旗下品牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明。深有意味的是，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾公开表示对元宇宙持谨慎态度，并警告业界警惕元宇宙泡沫。

狂人点评：本周，不仅LVMH推出虚拟大使布局元宇宙，欧莱雅也于本周一口气递交了17个关于NFT和元宇宙商标的申请。从元宇宙概念爆发至今，几乎每周都有品牌布局元宇宙的尝试与突破，不难看出品牌们对于新兴领域的积极尝试与突破，从另一个方面也说明元宇宙的发展与实现也许真的在不久之后就能够出现在大众的视野之中。

三、宝洁道歉：一直提倡平等、包容和尊重的价值观，将杜绝类似情况再次发生

日前，宝洁会员中心账号发布一则文章，相关内容引发网友关注。24号，宝洁官微发布致歉声明。

我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。

宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。

我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

狂人点评：宝洁此次翻车翻的猝不及防，作为一个目标受众大多为女性的品牌，在其日常运营中出现如此不尊重受众群体的声音，即使事后有所回应与道歉，却难以平息受众对其的负面印象。所以，在品牌形象的建设与运营中应该去注意品牌传播的每一条信息与每一种渠道，任何一个漏洞都有可能导致品牌形象的崩塌，引起受众的反感。

四、百威英博全球媒介比稿尘埃落定

自去年9月召集的百威英博全球媒介比稿落下帷幕，三家代理商巨头——电通、阳狮集团和WPP参与了此次的业务竞争。最终，阳狮集团成为了最大赢家，一举斩获百威英博最大的美国市场，以及赢得了包括墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲和亚洲在内的媒介业务；电通选择主动放弃美国业务的捍卫战，成功保留住了加拿大和非洲的业务。百威英博拒绝透露其全球媒介业务的规模。但根据数据显示，2021年百威英博在全球广告和营销上花费超过了50亿美元。

狂人点评：从百威英博此次比稿的结果中不难看出其在数字化转型上的决心，阳狮与电通是两家善于利用数据与技术为广告主提供媒体投放选择的代理公司。

值得一提的是，阳狮同时在为百威英博在美国市场的竞品Molson Coors打理媒介业务，也就是说，在两家酿酒商的业务执行中不得不处理一些潜在的冲突。同时，在此前提下阳狮依旧赢得百威英博的业务代理，也说明此次阳狮提出的方案策划与百威英博的品牌需求十分契合。

五、BuzzFeed宣布裁员以拯救新闻业务

据报道，美国新锐网络媒体BuzzFeed发布去年四季度财报时宣布，将收缩持续亏损的新闻媒体业务。知情人士透露，许多股东担心，该业务这样发展下去将会拖垮整个公司。一位不愿具名的知情人士表示，BuzzFeed多家大型股东最近给公司创始人兼首席执行官彭雷迪施压，要求关闭所有的新闻媒体业务。该公司官方没有对外发表评论。

狂人点评：从BuzzFeed的新闻媒体业务的逐年亏损能看出，在社交媒体的不断发展下，新闻媒体行业的发展也在受到冲击。传统的新闻媒体如果不做出改变与突破，很难在新媒体时代得以发展。