WPP居首位，蓝标增收不增利，2024上半年广告传播公司财报出炉

文｜执牛耳 （ID： zhiniuermedia）

相关数据均源自公开资料，转载请务必注明该信息

近日，七大广告传播集团的最新财报数据相继出炉。其中，WPP、阳狮集团、蓝色光标、分众传媒发布了2024年上半年财报。宏盟集团、埃培智、电通发布了第二季度财报。

随着技术飞速发展和消费者行为的不断演变，全球广告传播集团正在经历一场前所未有的变革。从AI到大数据分析，从内容创新到社交媒体的全面渗透，透过最新动态和策略布局，我们看到，这些行业领袖正在重新定义广告传播的游戏规则。

广告传播公司

2024年上半年财报情况一览

注：WPP、宏盟集团、阳狮集团、埃培智相关数据以9月19日汇率进行换算。

WPP集团

WPP在2024年上半年营收为72.27亿英镑（约677.02亿元人民币），同比增长0.1%。实现营业利润4.23亿英镑（约19.2亿元人民币），同比增长3.58%。

WPP持续在AI、数据和技术方面取得进展，特别是在WPP Open（其AI驱动的营销操作系统）方面，推出了新的产品和解决方案，包括与Anthropic的Claude AI模型家族的整合，以及与IBM合作的WPP Open B2B。此外，WPP通过出售其在FGS Global的多数股权给KKR，获得了约6.04亿英镑的现金收益。

2024年7月，WPP运营和交付中心在无锡启动。这是一项针对中国市场特有生态系统的重要投资，旨在提升社交、内容、效果和商务运营的交付能力。无锡市滨湖区委书记孙海东先生对此表示，WPP的这一举措是对滨湖发展潜力和营商环境的高度认同，将为当地文化与经济交融互动带来新视野和新动能。

WPP强化技术和数据驱动的营销服务。WPP中国区总裁韦棠梦（Chris Reitermann）强调，在技术驱动的中国市场中，品牌需要代理商具备深厚的市场营销专长以及提供精准、及时且可规模化的运营和交付服务。WPP在中国的持续投资和新办公室的启用将极大提升服务效率，激发创意，并运用前沿创新为客户和社会创造更多价值。

WPP在亚太区的比稿中表现出色，赢得了多个重要客户的业务，特别是在中国市场。例如，WPP旗下公司Wavemaker（蔚迈）继续在中国市场为华为服务，华为媒介业务账单规模预计达1.5亿美元。此外，旗下公司Mindshare（传立媒体）在中国市场赢得了包括福特公司和国货美妆品牌花西子Florasis在内的重要媒介账户。

宏盟集团

宏盟集团(Omnicom Group)2024年第二季度营收38.54亿美元，同比增长了6.8%。季度净利润3.28亿美元，上年同期为3.66亿美元。从细分领域来看，广告和媒体实现了7.8%的有机增长，体验式增长17.6%，精准营销增长了1.4%。

在加强数字商务和零售媒体服务方面，宏盟集团在今年年初完成了对Ascential集团旗下数字商务品牌Flywheel的收购，这标志着宏盟集团在数字商务领域的重大扩展。通过这次收购，宏盟集团能够提供更全面的数字商务服务，包括零售媒体、托管及自助业务、咨询及商业洞察等，这将有助于宏盟集团在中国市场提供更精准的营销解决方案。

8月份，宏盟媒体集团与中国的磁力引擎合作，发布了《短剧2.0时代趋势洞察与营销策略》报告。宏盟集团通过研究和分析快手平台的短剧用户数据，为品牌提供了如何科学地开展短剧营销的策略。

在强化数据和技术能力上，宏盟集团通过其自有的洞察数据平台Omni，优化了数据驱动的营销决策过程，并加强了程序化购买的透明度和效率。这有助于宏盟集团在中国市场提供更加精准、高效的投放解决方案。

阳狮集团

阳狮集团(Publicis Groupe)2024年上半年实现净营收66.88亿欧元（约527.44亿元人民币），同比增长5.9%。当期集团净利润8.57亿欧元（约67.58亿元人民币），同比增长5.4%。其中，第二季度净营收34.58亿欧元，同比增长6.8%。

阳狮集团在中国推行“一个阳狮”（Power of One）战略，通过整合集团内的资源和能力，为客户提供一站式的营销解决方案。这一战略帮助阳狮集团在中国市场赢得了包括雀巢、戴森、汉高、百胜、斯沃琪、安利纽崔莱、星巴克、狮王、小米、拉夫劳伦、欧莱雅旅行、吉利和领克等多个知名品牌的新业务 。

阳狮集团在2024年赢得了百事公司中国区媒介业务，成立了PLUS+ by Publicis专属业务团队，以更加侧重消费者为中心的战略，引入变革性的数据和技术能力，致胜快速发展的中国市场 。

阳狮集团旗下的实力媒体通过Publicis EDGE的短剧数据评估系统，推出了入局短剧的科学化营销解决方案PULSE。阳狮集团还推出了CoreAI，进一步整合AI到其平台模型中，并计划在未来三年内为此战略投资3亿欧元，以提升营销活动的效率和效果 。

阳狮传播已完成的创意转型，使创意业务在2024年迅速扩展，在第一季度赢得超过10个新客户。此外，通过技术和数据赋能，阳狮传播为客户提供定制化的数字化营销工具，建立全领域数字化营销生态系统。

埃培智（IPG）

埃培智(IPG，THE INTERPUBLIC GROUP OF COMPANIES, INC.)2024年第二季度总营收27.1亿美元，季度归属普通股东的净利润2.15亿美元。2024财年前六月累计收入52.06亿美元（约367.62亿元人民币），同比增长0.35%，前六月累计净利润3.33亿美元（约23.51亿元人民币），同比减少16.87%。

通过整合旗下Kinesso、Reprise和Matterkind三大品牌，埃培智推出了KINESSO这一技术驱动的效果营销品牌，以提供真正的智能化服务。KINESSO通过整合数据和技术，提供品效解决方案、端到端媒介触达和优化服务，以及全球效能中心支持，帮助品牌实现增长。

埃培智与Adobe建立了合作伙伴关系，推出了一套专有的人工智能工具，将Adobe的GenStudio整合到IPG Engine中，以创建更准确的消费者画像，并与品牌建立更真实的联系。这一合作加强了埃培智在内容供应链的人工智能平台能力。

分众传媒

分众传媒在2024年上半年实现营业收入59.67亿元，同比增长8.17%；实现归母净利润24.93亿元，同比增长11.74%。

截至2024年7月31日，分众传媒的生活圈媒体网络覆盖国内约300个城市，以及海外约100个主要城市。电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万个。

分众传媒积极探索低线城市业务，并与美团展开合作，后续有望提高渗透率。在海外业务布局上，公司上半年国际客户的广告收入同比增速约20%，后续仍将逐步布局中东等市场，提升海外业务收入。

分众传媒在保持业绩增长的同时，也在积极拓展市场，持续提升数字化、智能化营销能力，实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流，为客户提供后续优化营销策略提供数据化依据。

电通集团

电通集团在2024年第二季度实现净营收约2874亿日元，同比增长了16.98%。基本营业利润332亿日元，归属母公司所有者的基本净利润171亿日元。

2023年，电通集团发布了MIXER和LUCIE，这是两项AI互联营销解决方案。MIXER是一个AI驱动的智能产品开发工具，能够快速探索数百种场景，缩短新产品开发过程。LUCIE是一个交互型虚拟数字人，能够作为品牌的“形象大使”，通过自然语言处理技术与消费者产生自然互动，提升客户体验度和忠诚度。

今年年初，电通创意发布了《2024创意趋势报告：探寻未来》，该报告深度洞悉创意产业趋势，探索构建世界与叙事的力量如何塑造未来。报告解读了五大宏观趋势，并重点介绍了世界各地的创新举措，为品牌、企业以及个人提供把握2024及未来创意广告行业所需的洞察力。

8月份，电通创意发布了《2024首席营销官报告》，该报告通过年度全球调研显示，首席营销官比以往任何时候都更有信心与能力去实现增长与变革。报告中提到，创新也被视为业务转型的关键驱动力，许多首席营销官计划在未来12个月内将大部分预算投资于创新。

蓝色光标

蓝色光标2024年上半年实现营业收入308.58亿元，同比增长40.33%，实现净利润1.83亿元，同比下降35.74%。

2023年，蓝色光标推出了“BlueAI”技术，旨在通过算法推荐和数据分析提升客户体验和营销效果，将AI技术融入到业务模式、流程改进、组织结构和人才发展中。公司强调通过建立全新的ROI数据闭环系统，确保客户的声音在信息海洋中脱颖而出。

蓝色光标在2024年的营销策略继续深化“AI First”战略，全面拥抱人工智能技术，以推动整合营销服务的创新和发展。

在出海广告投放方面，蓝色光标取得了显著增长，营收和毛利率均呈现出高速增长态势。公司已经帮助近7万家中国企业走向全球市场，并在各大媒体平台的出海市场占有率上实现了数一数二的地位。

9月份，蓝色光标与快手可灵AI达成战略合作，共同探索AI视频生成技术的未来。这次合作将推动AI技术在营销领域的应用，为内容创作和营销行业带来新的发展机会。

在组织层面从招聘到晋升再到激励，蓝色光标将AI嵌入考核的方方面面，推动了组织与文化的重构。5月份，蓝色光标启动了面向青年人才的AIGC×营销专业赛事，这是全球首个由营销公司举办的此类赛事，旨在选拔和培养具有AI技能的青年人才。

结语

WPP、宏盟集团、阳狮集团、埃培智、电通集团、蓝色光标和分众传媒这七大广告传播集团，用创新和实践，展现了广告传播行业的未来图景。

他们不仅在数字营销的战场上取得了辉煌的战绩，在数字化转型和AI技术应用上取得了显著成就，更为品牌和消费者之间搭建了更加紧密的桥梁。

随着技术进步和市场变化，我们有理由相信，这些集团将继续引领行业风潮。在这一过程中，中国市场的战略地位日益凸显，成为这些集团全球布局中的关键一环。