看爱奇艺腾讯咪咕们体育比赛越来越贵，把球迷“逼向”盗播平台

看国足一场0:7，你要花9块，爱奇艺要花上千万？

昨天，男足又叒叕输了，在沙特少一人的情况下，中国男足被1:2逆转。拿到国内转播权的爱奇艺，因为收费又无法观看被狂喷到退钱。

让国人尴尬的除了男足，还有越来越贵的体育赛事版权。

9月10日上午，中国足协发布中国队与沙特队世预赛亚洲区18强赛转播平台海报。和5天前一样，海报显示，国足主场比赛央视依然不转播，唯一转播平台只有爱奇艺体育。

这是央视多年以来第二次无缘直播国足世预赛这种重大比赛，而第一次还要追溯到5天前。

央视不转播，国内唯一拿到版权的爱奇艺体育又在付费转播的时候出现严重事故。在最便宜模式也要9元的情况下，大批球迷发现自己花了钱仍然看不了，还有不少网友反映自己付了多次款，随后爱奇艺发博致歉，大意是系统崩溃，安排退款。令人玩味的是，就在对阵沙特的当天，央视宣布9年来第一次重获西甲转播权。

从十年前开始，随着网络平台的兴起，互联网逐渐取代传统的电视，成为体育赛事传播的首选渠道。然而近年来，越来越多的体育迷发现，想看一场球，似乎越来越难，而想一直追自己喜欢的体育比赛，则变得越来越贵了。

01直播看不起比赛了，平台也快买不起比赛了

“现在看比赛越来越贵了。”

在张晨自己看来，他从小看球，无论是篮球、足球还是网球，算是全方位体育迷，“小时候，每个周末，我都会守在屏幕前，那个时候因为有姚明，喜欢看火箭队”。

然而，随着近几年数字媒体的发展，越来越多的比赛转播权被不同的网络平台所瓜分，观看这些赛事也逐渐开始需要订阅各种付费服务。

“起初，我觉得支付一些费用是值得的，毕竟这是支持体育事业的一种方式嘛。”可是随着时间推移，他发现需要购买的服务越来越多，“有时候买了一个平台的会员还不够，你还只能看这个平台的足球赛，后来足球赛也不能全看了，一些热门赛事你还得单独去买。”

这种变化让张晨感到有些无奈，“虽然没有精确算过，但是一年光是买会员上千块是得花的”。原本的乐趣似乎因为经济上的负担而打了折扣。

图源：爱奇艺体育会员

上了大学以后，进了足球队，球队里开始共享账号，后来直接在社交媒体上寻找免费的直播链接。“虽然这样有时会遇到画质不佳或直播中断的问题，但是能白嫖，谁愿意花钱呢。”

觉得贵的不仅是球迷，还有央视。

在和日本队的比赛前，面对外界的猛烈质疑，在比赛开始前半个小时，被逼急眼的央视发布微博赶忙解释称，“虽然已经反复争取但版权方报价极度畸高”。

实际上，多年以来，版权分销就是解决流媒体和传统媒体直播分歧的一大方法。从此前的新英体育，到后来的新爱体育，都是如此，刚刚结束的欧洲杯，央视也是从拥有全媒体独播版权的新爱体育手里得到版权的。

在这一次的世预赛18强赛开始前，不止央视，咪咕也曾与拥有转播版权的亚足联有过磋商，但最终的谈判都浅尝辄止。据一名知情人士透露，一轮世预赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。

而据懂球帝消息，西甲平均年价值在20亿欧元左右。当然，这样的版权协议一直属于商业机密，我们无从知晓具体数额。但据2022年当代明诚的财报，其2021-2022赛季西甲分销给新爱体育的版权价格为1500万美元。该合同生效日期为2021年8月1日，彼时也许没料到巴萨巨星梅西几天后就离开西甲，联赛价值大幅缩水。

这样看来，爱奇艺这一次十八强赛单场版权价格达到1000万元，可能并非天方夜谭了。

此外，网传爱奇艺体育知情人士透露，亚足联为此次十八强赛设定的单场价格将至少达到1000万元。央视如果想要全程直播十八强赛，将要付出1个亿的版权费用。

02一年花上千元，球迷转投盗播平台

大概从2010年开始，彼时还主要是门户网站占据赛事直播的主要身位。2014年后，新浪、土豆们已经全线从体育赛事转播中撤退。互联网主要体育赛事转播官方平台为咪咕体育、腾讯体育、爱奇艺体育和优酷体育。其中腾讯体育主播篮球板块，以NBA直播和相关系列节目为主打，而央视和咪咕体育仍然是相对来说覆盖赛事面最广的平台。

图源：新偶绘制

事实上，国内体育赛事版权市场近几年已经进入冷静期，刚刚过去的巴黎奥运会，仅有咪咕、快手、抖音、腾讯四家平台参与其中，而后三者也只有赛事点播和短视频切片权益，观看赛事直播只能通过央视和有央视背书的咪咕。以中超赛事为例，在2015年，体奥动力以80亿元的价格获得了中超五年的全媒体版权。但到了今年2月，中超的媒体版权被咪咕取得，同样五年，费用则仅为7.5亿元。

视频平台成本降低了，但观众们仍然感受不到。

以2024年作为统计依据，9月10日发布的2024年上半年微博热搜趋势报告中，NBA牢牢占据十大热搜体育赛事榜首，CBA占据第三，此外，足球相关的赛事有4个，乒乓球有2个位列前五，可见在中国，篮球、足球、乒乓球仍然是热度最高的运动。

我们以一年为周期，看看想随心所欲观看所有足、篮、网球比赛至少需要多少钱。

首先，腾讯体育平台提供的会员服务，分为体育VIP和体育超级VIP两项服务，只有选择购买体育超级VIP服务，该账号才不限场次，不限任何类型赛事，连续包年情况下，需要398元/年，场均花费1.07元。

如果还想随意观看足球五大联赛的比赛，咪咕视频自然是最好选择，其提供了足球通服务，该服务采取连续包月的方式收取费用，首月20元，次月起40元/月自动续费，如果以12个月为周期，则需要460元。

如果要上爱奇艺看网球，四大满贯的澳网、法网、温网赛事通68元，美网赛事通48元，一年想看四大满贯需要252元。

综合下来，如果想全平台畅看足、篮、网球比赛，一年下来最少需要花到1110元，日均3元。更遑论乒乓球、羽毛球、斯诺克等比赛有时也需要会员。一个人如果想全网线上随时看各种比赛，一年花几千元可能是最低标准。

这也难怪在淘宝、京东、闲鱼上有不少卖家通过技术方法，出售低价账号。

图源：腾讯体育会员电商平台交易

付费观赛模式在中国刚刚兴起，过去，观众早已习惯看比赛不用花钱，但如今想扭转这种观念，需要足够合适的性价比和时间去消化。然而，花了钱依然看一场卡顿、不时黑屏、广告漫天的比赛，自然就把一大群受众推向了盗播平台。而这更加不利于平台培养用户粘性，一旦让观众习惯于盗播平台，再想“由奢入俭”就难了。

图源：某盗播网站

近几年，随着B站试水英国足总杯、直播吧开启沙特联直播等尝试，几家头部之外的平台也在努力尝试进入到赛事直播的过程中，但他们的尝试终归是为了引流所做的浅尝辄止，版权分销的生意也并未因此好做多少。

另一方面，抖音、快手、小红书等内容平台也尝试进入到赛事直播领域，其中许多用户都会在平台上进行“免费直播”，平台多数时候也是睁一只眼闭一只眼。等到版权方找上门来，再将锅甩给用户，平台既获得了流量，又不用承担责任，得了便宜还可以卖乖。

事实上，只有版权意识、用户付费能力、平台服务水平等三者共同回归到合理区间，赛事版权付费才有可能真正成为一个可持续的生意。否则，就只能看着盗播平台和平台的主播们用各种不可名状的方式抢走客源。

而在昂贵的赛事版权和不便宜的赛事直播/转播收费之下，直播/转播平台受到了极大的引流和营收利润压力，大量体育迷和普通观众则被价格屏蔽在这些平台之外，影响平台通过会员与广告创收。

这样的两难又亟需平衡的局面，是留给腾讯、爱奇艺和咪咕们这些体育赛事平台“大户”近期攻克的一大难题。如果无法合理解决，他们在体育赛事直播/转播方面的结局，或许不会比此前的乐视和优酷好多少。