抖音电商走过高速增长时代，GMV增速放缓至46%，前两年是320%和80%

电商观察家

3月前

【摘要】：抖音电商也没有野蛮增长了，GMV增速放缓至46%，货架场景GMV增长放缓至86%

抖音电商也没有野蛮增长了，GMV增速放缓至46%，货架场景GMV增长放缓至86%

抖音电商的野蛮生长时代，真的要过去了。

9月9日，于上海举行的“抖音电商作者盛典”上，抖音电商总裁魏雯雯披露，过去一年，抖音电商的GMV同比增长46%。而在2022年和2023年，抖音电商GMV的增速分别为320%和80%。此前，有接近抖音电商的人士透露称，2023年，抖音电商的商品交易总额(GMV)大约为2.7万亿，2024年的GMV目标则是4万亿，涨幅接近50%。由此可见，46%的增速不仅较之以前大幅放缓，也略微不及预期。

直播场景起家的抖音，货架场景过往一直是大引擎，而据盛典上披露，货架场景的GMV同比提升86%，作为对比，在一年前，这一数字为140%。

实际上，在经历了近年来电商最差的618后，抖音也明显感到了市场的寒意，以至于今年618，抖音决定不再公布具体的GMV增速数据。

此前，据《晚点LatePost》报道，今年一、二月抖音电商共实现近5000 亿元 GMV，累计同比增速超 60%，到三月，抖音电商首次出现了同比增速下滑，至40%以下，二季度后，增速进一步跌至30%以内。而在2023年，抖音电商的GMV单月增速都在50%-70%之间。

36氪也报道称，抖音电商上半年GMV未达预期，报道中表示，一位知情人士透露，抖音电商在今年上半年的目标原本设定为1.5万亿元，而抖音电商在第二季度的GMV达到了7600亿至7700亿元，今年上半年，其总GMV约为1.4万亿元，不及预期。但随后该消息遭到抖音方面否认，该消息人士表示，上述数据与实际数据不符，没有达到年初预期的说法也与实际情况不符。

高盛也曾经预估，今年618，抖音电商GMV增速在20%以上，虽然仍是主流电商中增速较为亮眼的一位，但增速放缓也是事实，且客单价、动销商家留存率双双出现下滑的趋势。

针对这种情况，抖音内部也有所察觉，并希望进行针对性部署，此前有消息指出抖音电商将“调整经营目标优先级，不再把价格力放在首位，下半年将重点追求GMV增长”，抖音对此不予置评。

当日，魏雯雯还披露了抖音电商的另外几个信息，据悉，抖音新商家同比增长83%；电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%。

此外，抖音的日活跃用户数目前维持在6亿。值得注意的是，早在四年前，抖音就已宣布其日活跃用户数（包括抖音火山版在内）突破了6亿大关。这表明，尽管抖音依然保持高度的用户活跃度，但在最近几年里，其用户数量的增长已经开始放缓，接近饱和状态。

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