eBay与WPP分手，任命电通代理1.7亿美元业务

图 |eBay在上海法兰克福汽配展

文 |广告测量员K

eBay今年4月开始的比稿有了结果。

电通旗下的安布思沛（iProspect）取代WPP群邑成为了为全球媒体代理商，根据Comvergence的新预测，eBay在2024年的媒体开支将达到3.5亿美元，其中1.75亿将由媒体代理机构负责，其他预算由内部营销部门负责。

在比稿期间，eBay全球首席营销官阿德里安·冯（Adrian Fung）曾向多家媒体表示：eBay正寻求从“分散式营销模式”（即每个国家都开展自己的营销活动）转向全球集中式营销模式。这也是eBay重新开始比稿的一大原因。

此次比稿，现任代理群邑旗下的EssenceMediacom和汉威士也参与了比稿。 

*eBay广告：在eBay买，再也没假货了

eBay宣布结果后表示：“我们要感谢所有参与审核过程的代理商，尤其是 EssenceMediacom。我们珍视双方的长期合作关系，并为多年来取得的成就感到自豪。”

这次任命结束了eBay业务在WPP和阳狮媒体之前“反复横跳”的历史。

2014 年，竞立媒体获得了eBay全球媒体业务。2016 年，阳狮媒体的Blue 449赢得了eBay美国市场的购买和策划职责，竞立媒体保留了包括欧洲和澳大利亚在内的某些市场，然后在2019年赢得获得了全球业务。

在过去一年中，WPP已与金佰利、通用磨坊和优步分道扬镳。5月，宜家将其美国媒体业务从蔚迈转移到电通旗下的凯络。联合利华是群邑旗下传立媒体最大的客户之一，目前正在进行其全球媒体业务比稿。

与群邑的处境相似，eBay也面临着同行的巨大压力，尤其是电商新秀Temu和 Shein的竞争。