脱口秀「猴王」付航,被瑞幸盯上了

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2月前

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【摘要】:付航:开庭带上你那破海报

在热点营销上,瑞幸的反应不仅迅速,且常常与年轻人喜好相绑定。此外,其近年的代言策略也围绕着“年轻化”的思路展开。

从早期的实力派演员汤唯、张震,到偶像流量明星,再到以综艺热梗艺人、体育明星、热剧演员为代表的热点系明星,瑞幸的选人水平犹如开挂一般,快狠准地踩在年轻朋友的心尖上。

比如,最近瑞幸与脱口秀演员付航合作了。

朋友们,付航也是出息了啊!

但挺神奇的是,这海报明明是静态的,但我耳边却仿佛响起了激情的声音。

请问读者里有熟悉付航的朋友们吗?

最近我在小红书总刷到各种他的线下演出切片,一刷就上头,然后把好笑的切片都刷了一遍。

值得一提的是,在演出中付航的肢体动作比较夸张,神态表情精怪,情绪状态还挺“疯癫”,而其也因此被观众调侃为「猴子」,并产出了一系列相关段子。

例如:

付航:介绍一下你的大学

观众:蒙克大学

付航:你的职业是什么

观众:动物园喂猴的

久而久之,付航也经常玩自己像猴子的梗,就连此次上脱口秀节目也提及了这一网梗,把自己标签为灵长类。

在我看来,瑞幸此次和付航的合作,是很讨巧的。

首先,虽然付航是首次参加综艺节目的选手,但在第一期的投票中,其节目《Passion》的数量最高。

此外,付航的现场演出视频在社交平台上有着广泛传播,其线下演出也是一票难求。可见,其圈内人气具有一定的群众基础。

其次,是付航的猴子标签。

据了解,此次双方合作推出的产品,正是《黑神话:悟空》的第二波联名产品——「冰摇浓缩」系列。

而在宣传文案上,瑞幸也call back了付航的脱口秀主题——「passion」。

瑞幸在借势《黑神话》联名热点的基础上,将付航本人的形象特点与新品紧密联系起来,形成主题呼应的同时也让讨论热度更为上涨,成功引起了网友关注。

ps:此次合作还有另一张海报,呈现了“泼猴”沉静的一面。

网友:一百零八变,付航变成黄景瑜!

有意思的是,加上付航,瑞幸今年已经是第四次和“猴”合作了。

瑞幸×《大话西游》:

瑞幸×上美影《大闹天宫》:

瑞幸×游戏《黑神话:悟空》:

话说回来,脱口秀作为近年来较为火热的演绎形式,已经成为不少年轻人的电子榨菜。

而其中有趣的网梗也被品牌作为营销灵感。

比如瑞幸与何广智的合作,契机就来源于节目中的段子。

在脱口秀节目中,何广智自嘲“好像越美的东西对这个世界就越残忍,当我想到这里的时候,我突然意识到,我可真是一朵带刺的玫瑰啊。”

当时,瑞幸在情人节节点联动“线条小狗”推出两款新品——「带刺玫瑰拿铁」和「相思红豆拿铁」。

网友忍不住纷纷调侃,「带刺玫瑰拿铁」的最佳代言人不就是广智吗!

随后,瑞幸火速联系,成功促成了一次合作。

从瑞幸的两波成功操作中,我们也能总结出一些规律:

第一,在选择联名对象时,不要为了联名而联名,更多要找到内核互相契合的那部分,而这也是与消费者的最佳沟通点。

第二,要有能够转化为传播谈资的娱乐化内容,不论是网梗段子也好,情绪共鸣也好,亦或者当下的爆款作品,品牌若能与当下年轻人的兴趣点形成互动,则能更好地引发网友二创,在提高传播声量的同时,也能在年轻人心中建立起个性鲜明、有趣的品牌形象。

最后,想问问大家对付航演出的哪个段子印象最深,评论区见~

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