2024上海国际广告节开幕，以“兴智·新质”引领广告业数字化与国际化新飞跃！

今天上午，2024年上海国际广告节开幕。市政府副秘书长庄木弟、市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中、中国广告协会会长张国华、市市场监管局副局长彭文皓、市经济信息化委副主任葛东波、市教委副主任刘力、市委宣传部二级巡视员刘海英、普陀区副区长周如意、市广告协会会长杜贵根等参加开幕式。

本届广告节以“兴智·新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。

在开幕式现场，市市场监管局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海“国际数字广告之都”建设取得新进展。

今年，“上海国际广告节”获得了“上海品牌”认证，经过7年的打造，“上海国际广告节”的影响力不断提升，正成为上海文化品牌建设的一张崭新名片。

市场规模创历史新高，广告行业蓬勃发展

上海广告业坚持以数字化转型为主攻方向，坚持“科技+创意”双核驱动，广告产业生态系统趋于完善，“国际数字广告之都”建设初见成效。截至2023年底，上海拥有主营广告企业9.8万余户，同比增长8.1％。2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%。全国约1/4龙头广告企业来自上海。

数字广告拉动明显，科技创新层出不穷

2023年，互联网广告发布收入共计1213.3亿元，较上年度增长26.9%，占广告发布收入的比例达85.3%，互联网广告对广告业拉动作用显著。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链高端延伸。

广告创意人才集聚，核心竞争力优势巩固

全球知名六大广告集团如达邦（WPP）、宏盟（OMC）、阳狮、埃培智（IPG）、电通中国、汉威士（HAVAS）等中国总部皆位于上海，本土创意热店实力强劲。上海广告从业人员具有高学历、年轻化特征，2023年广告创意设计人员同比增加4.3%，广告创意人才集聚优势明显，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际赛事中屡获殊荣。

重点区域不断发力，产业集聚效应凸显

广告业发展获得地方政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入超200亿，合计收入2102.5亿元，占全市总量的71.4%。

国际交流频繁活跃，国际化服务能力提升

截至2023年底，上海拥有外商投资广告企业1.1万余户，同比增长20.6％。2023年广告收入排名前十企业中，外商投资企业占据4席。上海成功举办上海国际广告节、上海国际广印展、上海国际大学生广告节、“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等行业重大活动。分众传媒、飞书深诺等一批本土广告企业出海开展业务，服务实体经济出海，上海企业国际化服务能力持续提升。

广告节期间，将举行数字广告主旨论坛、数字广告创新企业及创新案例展、数字广告产业园区展以及优秀数字广告企业展等系列数字广告相关活动和展示，为广告产业转型升级赋能。

供稿：市局广告处