数据分析：锚定黄金营销节点，【出行+文化】成小红书大势

据悉，小红书发布《十大搜索趋势洞察》，小编发现其中涉及到热门趋势【理性听劝】。本期，小编将以此展开，为即将到来的十一长假，为品牌提供营销启示。

在出行这件事上，小红书用户展现了自己的诉求。数据显示，新晋热门目的地：小城、最受关注的小城：运城 ，毕节，衢州，越来越多人热衷于【逛博物馆】，千瓜数据显示，近90天话题#博物馆的浏览量破2亿，出行人文价值进一步彰显。

 

如今，不少品牌开始正视“文化自信”、“人文价值”，借势传播新品。其中，周大福就以故宫博物院中的文物为灵感，创作设计出了黄金转运珠，表达传统文化的美好寓意，将文化浓缩雕琢于珠宝，呈现出新的东方美学。投放层面，关联话题#博物馆，合作达人@鲁早早国学漫画创作笔记《周大福故宫系列：乾隆皇帝的镇国之宝》，为消费者详细展示新品的“前世今生”。

回归主题，伴随着【出行+文化】趋势的浮现，随之而来的便是“十一黄金假期”营销契机。

 

小编看来，小城的烟火气逐渐成为用户竞逐的关注点，本质是探寻“人与人之间的情感认同和链接”。往宏观层面看，消费者在旅途中更重体验、更重链接，在此消费背景下，用户的需求购买，已经不限于“需要什么样的产品”，更上升为“产品购买过程中的消费体验和情绪价值满足”，品牌如何与消费者达成更好的沟通，成为决胜关键。

 

从现有的新消费观和品牌营销痛点来看，品牌与用户间需要一种更自然，更有生活气息的情感链接桥梁，以全新的沟通机制产生对话。例如，可以切入生活场景做营销，重视场景体验和用户实际需求的耦合，或许能为我们带来一些新的用户沟通方式参考，顺其自然的成为这个“黄金周”的营销出口。

 

本期小编通过剖析报告中的一大趋势，期许为品牌方点亮营销创意。实际上，用户的搜索本身就是一种态度，也折射出不同的生活方式。而搜索趋势背后，是无数个有生命力、有好奇心、鲜活而具体的个人。