许昕运动品牌火了、全联给鬼颁奖…|案例一周

01许昕运动品牌火了，还是太全面了……

品牌：Xuperman

巴黎奥运会水灵灵的结束了，在这个大半个月里，最令精选君紧张的比赛就是乒乓了。而有一个乒乓人虽然不在场，但关于他的梗和笑料却永远在线，他就是许昕。不仅如此，奥运比赛期间，许昕旗下的运动品牌也着实火了一把。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：可以说，许昕的个人运动品牌处处可见本人的特色。首先，是它极具个人特色的背后接球动作，该姿势既是其品牌logo，同时也用到了品牌周边产品的设计中，辨识度极高。其次，品牌名Xuperman也与许昕的姓有所结合，同时也是全球乒乓球迷对许昕的昵称。值得一提的是，在奥运赛事期间，品牌直播间还以许昕直播观赛的亮点吸引消费者，通过各种极具喜剧人的观看体验再度展现了许昕有趣的性格。总的来说，一系列反严肃常规的做法都精准踩到了当下年轻人的G点上了。

02奥利奥✖️可乐，双向奔赴的联名搭子

品牌：奥利奥、可乐

常见的联名跨界基本是两个品牌共同推出一个产品，而奥利奥与可口可乐则来了次“双向奔赴”。

 

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 近日，奥利奥×可口可乐宣布将于9月推出两款限定版产品：奥利奥可乐型汽水和奥利奥可口可乐汽 水味夹心饼干。在搭子文化盛行的当下，品牌们也尝试寻找搭配的新方式，奥利奥作为最会玩的小饼干，和自带潮流基因的可口可乐可谓在创意调性上具有高贴合度，双方通过互跨，则能为消费者带来更加多元的消费体验。当然，就是不知道味道如何，毕竟中国人对甜食最高的评价是——不怎么甜。

03小米折叠机营销，雷军成卖点？

品牌：小米

时尚是个圈，谁能想到以前念书流行的折叠屏换了种形式又杀回来了！比如最近人气颇高的小米折叠屏手机，萌宠壁纸十分可爱，甚至还被网友玩出了新卖点。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：小米这款MIX flip手机在折叠后，迷你的机身和其摄像头形成了反差感，部分网友也借屏保更换的功能与摄像头形成画面互动，增加恶搞感，而雷军自然也不会被大家放过。值得一提的是，连小米专卖店的样机也如此设置，以此帮助提高产品曝光。不得不说，雷军的个人IP一直有着良好的群众基础，其本人对于玩梗的高接受度对小米营销起着推波助澜的作用，真诚的行事风格也能博得大众的好感，从而将这种好感移情到品牌调性和产品上。

04全联鬼节新作，给鬼颁奖了！

品牌：全联福利中心

导演：徐汉强

刚过去的中元节，并不会成为大部分品牌借势营销的节点，而全联却是这个节点的“常客”，每年都会定时和“鬼”互动交心。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：全联今年推出的这支短片名为《鬼才之道 Dead Talents Society》，从名字中就能知道创意灵感来自电影《鬼才之道》。短片共分为三个篇章，讲述了“鬼”与现实世界人们产生的交集，并按照“鬼”的不同优点和特色设置了三个奖项，以进行表彰。幽默又不失现实感的叙事手法让人摆脱了鬼神恐怖的刻板印象，并以此警示人们，不做亏心事，就不怕鬼敲门的主张，不仅关联了中元节的节日特点，也引出全联真诚实惠，从不配做亏心事的品牌态度。

05迪卡侬广告牌出错？好有心机的创意

品牌：迪卡侬

代理商：Rethink

如何抓住行人注意力，迪卡侬最近的广告案例给出了答案——故意犯错！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：前段时间，美国等地的计算机出现了大规模故障，影响了许多行业的日常运作。事发24小时之内，迪卡侬以“模仿故障”的广告形式，邀请人们暂时离开屏幕，到户外享受一个没有屏幕的下午，并宣传了迪卡侬户外用品打折的促销信息。面对热点事件，迪卡侬的反应十分迅速，不仅以幽默的方式蹭到了热度，同时也契合了自己的户外定位，为受到影响的人们提供了一个具象出口。