营销鬼才昆凌

前有天王表，后有天王嫂，昆凌重新定义了“中国驰名商标”。

从郭富城到周杰伦再到罗志祥，天王的择偶标准仿佛绕不开网红和模特。但天王嫂那么多，昆凌是最会营销的那一个。

自打和周杰伦的恋情曝光，昆凌的名气如同风起般扶摇直上九万里；短短几年时间，完成了从岌岌无名到资源小花的晋级。

说来也有意思，昆凌最厉害的营销手段，就是“不营销”。

首先就是立“不靠老公”等独立人设。

话说当初看上去与世无争、单纯善良的昆凌，也是在杰迷中圈了不少好感的。漂亮、懂事、听话、“不炒作”......别说是周杰伦了，这样的女孩儿谁不喜欢啊？！

嫁给周杰伦后，昆凌没有像大家所以为的那样在家相夫教子，而是努力复出搞事业。

怀孕期间仍拍打戏

剖腹产后第三天坐着轮椅去试戏

昆凌凭借着人设营销，完成了区别同类差异化、建立自身形象、制造相关话题等目的，并收获了大家对于自己“新时代独立女性”的赞许。

其实大家心里也都清楚，从一开始的唯X会等品牌代言，到后来的资源、邀约，不可能与周杰伦毫无关系，但昆凌一边立人设一边又在艹人设粉和杰伦粉的边缘来回试探......

这位“不靠老公”低调、独立、敬业......的天王嫂，每次出镜、创业的营销噱头却又始终离不开周杰伦。

电影宣发

随着之前几部戏的相继扑街，到了《天火》这儿终于还是忍不住亮出了营销必杀技。

从天王本人、到多年好友&搭档方文山、再到周杰伦粉丝后援会......全方位诠释了啥叫：小火靠捧大火靠命《天火》靠命捧。

开咖啡店

2016年3月，昆凌以爱犬的名字命名了这家Machi Doggie Fashion & Coffee咖啡店。

主打咖啡、甜品、服饰周边以及周杰伦......

周杰伦“网红探店”卖的不是咖啡，而是邂逅偶像的入场券，不为了挣钱就是交个朋友。

周董，你要是被绑架了，你就眨眨眼！

服饰潮牌

据圈佬所知，昆凌有两个个人服饰品牌，一个是几年前创立的潮牌WOOF，另一个是去年才创立的女装品牌JENDES。

JENDES开张、上新都有周杰伦亲自宣传打call；而WOOF就更不得了，周董不仅日常穿着、成为其人肉广告牌，连演唱会都不忘向粉丝推销。

还出了“周杰伦X昆凌独家联名款”

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昆凌还将女儿小周周Hathaway的涂鸦“作品”印在了衣服上，推出特别款。

但人家自己不认为这是营销，而称作“想为Hathaway每一个阶段的成长做下记录”......那你自己记录就好了，拿出来卖还卖得那么贵是干啥？

卖美瞳

最近昆凌又开始研究新的创业项目——卖美瞳，真是越来越有微商那味儿了......

但是天王嫂牌美瞳才不是平平无奇的微商品牌，有这几点核心卖点：

1/产品定位

 

2/广告效果

3/产品包装

包装图案分别采用了昆凌与周杰伦女儿、儿子的侧面画像。

一面不想让孩子过早的曝光，一面又用孩子当作噱头各种营销......到底是咋想的？咱也不敢说，咱也不敢问。

 

结语：

从昆凌的一系列营销操作来看，她很懂得利用粉丝效应。

粉丝可以说是高度参与化、情感化、圈子化的忠实消费者集群，昆凌将品牌或商品架构在粉丝和被关注者（周杰伦）关系之上进行经营性创收，通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益。

将周杰伦的“品牌效应”榨干，什么叫营销鬼才，这就叫营销鬼才！