大众与DDB再续约3年，延续65年代理关系

图 |大众和DDB合作的经典之作

文 |西西弗斯

大众汽车宣布将与宏盟旗下的DDB续约，DDB将成为大众汽车的全球创意代理机构。新的合同将二者的合作关系延续到了2027年。

2023年，大众与DDB的合约就已经到期，其先后两次续约6个月，这次续约更是一下签了3年。到今天，二者的合作关系迄今已持续了65年。

DDB曾参与制作大众汽车1959年推出的载入史册的广告活动“Lemon”和“Think Small”，这两个广告各位应该不需要我过多介绍了，还想进一步了解的欢迎查看之前广告圈头条文章：DDB创始人伯恩巴克：广告从不是科学

宏盟集团董事长兼首席执行官约翰·雷恩 （John Wren）表示：“多年来，在DDB的领导下，我们与大众汽车合作完成了多项标志性的工作，对此我们深感自豪，我们也对与大众汽车建立全新且不断发展的合作伙伴关系感到十分兴奋。”

“我们能够向现有客户证明，经过多年发展，我们仍然是他们转型过程中最合适的合作伙伴，这充分证明了我们有能力建立牢固的长期关系，同时不断增加新的产品。”

*2024年DDB为大众高尔夫制作的广告“由生活而造，为生活而造（Made by life. Made for life）”

上个月，宏盟旗下的品迪也成功保留了大众集团的全球媒体业务。

不过需要特别说明的是，宏盟拿到的媒体业务包括了大众汽车集团旗下的各品牌，比方说大众、奥迪、斯柯达，而DDB拿到的全球创意代理则仅限于大众品牌。