文案第16讲 | 设计一个“趣味点”，文案不火都难！

事情是这样的：

那天我在朋友圈，看见有人拍到一张这样的图片，一辆车后窗擦洗干净，另一半用手指在灰尘中写下六个大字：洗一半，没钱了。

朋友将这张照片分享朋友圈，后边附带表达自己的近况，没钱的尴尬。（这年头，谁又不缺钱呢？）

我看到这幅图，俨然是看见了一个好的创意文案。区区几个字，就勾起大众同感，不错不错真不错。

由此，我联想到了一个话题，文案的趣味性。

一个巧妙的趣味性设计，可以勾起人们的好奇心、分享欲、购买力，让看似普通的文案，流传起来。

1、有趣的内容，从不招人讨厌

和日常社交一样，有趣的人比那些长相突出的人可能更受欢迎。长得漂亮和帅气可能招同性嫉妒，但是有趣，足以让大家都喜欢。

文案也是一样，有趣是传播的基本基调。人们乐于分享有趣的东西给自己的朋友或朋友圈，从而彰显自己的内涵。

让文案有趣，是传播的基础能力。之前看到一些民间文案，流传到网络平台，无一不是有趣的。不仅有趣，有时候还很扎心。

“我们的空调和你前任的心一样冷”

在吃饭的时候，看到这种广告，你也会忍不住掏出手机，拍照分享朋友圈，这就是有趣带来的行为促进。

“Hey猪，don’t be afraid.”

之前支付宝出过一套菜市场文案就很有趣，而且通过新闻事件包装起来，让网友们不知不觉地转发与分享，达成传播效果。

有趣的内容，从不招人讨厌，还能引发话题发酵，最终促进信息传播。

2、有趣从何而来？只需一点点形式感

有趣的文案，可能来自于文案语调，来自于文案的场景，也可能来自于一种简单增添的形式感。

比如，将文案拉长——

第一次看到这样的文案，我就很惊奇，用文字模拟了一个结巴，突出它本身的信息点，很明确也很有创意，自然带来分享性。

在那段时间里，很多微信公众号也用这样的方式来写标题，从而提升文案的趣味性。

形式感的塑造，还可以使用藏头诗的形式。看下面这幅广告，“欢迎来到法国？”是表面意思，首字母加大加粗，又暗含一句脏话“what the fuck”的缩写，暗示一种不欢迎。

以这种表面一套背后一套的文案形式，让文案多层意义，从而提升它本身趣味性。

还有，可以引入一种其他的创意方式，如下图将视力表的形式融于文案，自带趣味性。

3、有趣的文案，总是说我心里话

文案的趣味性，可不是抖机灵。它需要充分表现出人们的喜好点或是愉悦点。

家居用品品牌Hefty做过一系列产品包装的文案，有别于江小白情怀文案瓶，采用的是直击人心的文案。

“不要建议，只要钱。”是不是很像之前国内网站流传的那句文案“我们不谈理想，知道你的理想是不上班”。

“不要建议，只要钱。”

这样的文案，本身说的就是事实及心里话，因此可以正中消费者心理，为此花钱，作为一种投票。

“是的，我单身我快乐。”

同样，向大众表达“我”的生活态度，就是一种让消费者喜欢的方式，一种“火”的方式。

4、让产品说话，就是帮品牌卖货

从很早以前的可口可乐表白瓶、江小白文案瓶，到如今更多快消品包装的文案，让产品说话，俨然成为一种时尚的营销方式。

几年前，褚橙出来的时候，它们推出的包装，就是让产品“励志橙”代言，像一个人一样说话，帮助品牌带货。

“别太较劲，但必须认真。”

当广告媒介费用越来越贵的时候，包装无疑是相对便宜且便于互动的形式，通过印刷一些文案或其他有趣内容，就可以让粉丝对产品产生好感，帮品牌卖货。

美国德克萨斯州有一家叫El Arroyo的餐厅，在自己的广告牌上，每天会写一些文案，吸引大家来店消费。

这种方式已经成为这家餐厅独有的文化，这同样也是让产品为自己说话，只需要一些像聊天时的话作为文案，就可能发生翻天覆地的变化。

“20年后，我们的国家将被一群在家上学的人管理，而教他们的是些白天都要喝酒的人。”

如果你去超市逛一圈，就会发现现在越来越多的品牌，都在让产品为自己说话，而且方式都不一样。

假设你还身处一个特别传统的企业，你也可以试试让你自己的产品或业务说话，可能会发生非同一般的化学反应。

5、附着冷知识，让广告阅读量翻倍

很多时候，我们如果直接说产品卖点，那么广告就会变得特别乏味，而且也不会有人观看和分享。

但是，如果你为广告增添一个冷知识，或许大家会因为读这则冷知识，继而注意你所要传递的商业信息。

比方说，你知道梦露原先有11个脚趾头吗？

说真的，我是看了这则广告才知道的。我知道这个冷知识的代价是，知道了这个地产的卖点”一片比19个天安门广场还大的森林“。

当然，还有这个冷知识，”70%的人不可以放大缩小自己的鼻孔“——

以及”牛拉碾子轧牛料是中文里最难快速朗读的话“——

这些冷知识，本来就很有趣，所以这则广告文案就显得也很有趣。附着冷知识，可以让观者停驻下来，认真读到广告信息点，让阅读量翻倍。

6、一定要设计，文案出现的环境

文案出现在哪里，其实很重要。出现在厕所的文案，和出现在餐桌上的文案，肯定调性不一样。

而巧妙的利用文案出现的环境，可能会让你的文案出现意想不到的效果。

当一辆车路过街道，楼上的人看到的是什么？

《经济学人》在包了一辆车，并且在顶端写上了一句文案，向“in high offices”的读者问好，high是个双关语，既指高处，又指担任要职或身居高位，而这句文案只有楼上的人才可以看到。

“向我们所有身居高位的读者问好！”

是不是很巧妙？设计广告出现的环境，可以天然寻找到一个特殊角度，利用独一性凸显趣味感。想想你的文案出现的特殊场景吧！

7、最巧妙的是，将产品点与文案融于一体

趣味文案，很多时候会虚掩产品卖点，需要仔细琢磨，才能感受到信息点。

巧妙的文案，会将产品点与文案融为一体。一个手提袋，最大的功能点是装东西，所以“装”是产品信息点，如何通过文案达成情感共鸣呢？

下面这款袋子是个好案例，它将“装”和一些形容词结合一起，打造出一系列有趣的包装文案。

“你就装吧” “装的漂亮” “装可爱” “装穷”等文案，让产品卖点情感化，带来令人心动的体验。

在思考趣味性文案的写作时，如果可以巧妙结合产品点，可能带来意想不到的创意。

8、不行就偷、直接从消费者那里

还有一种方法，直接从消费者那里拿。群众的智慧是无穷无尽的，对于一项服务或一个产品，不同的人会产生不同的感受和心得，这些同样可以用来做文案。

借用消费者UGC的内容，传播真实的消费体验，这本身就是一件有趣的事。

香氛品牌Le Labo通过偷听消费者的聊天内容，将其有意思的片段用老式打字机打出来，上传至ins进行传播。

“我喷了Patchouli去参加比稿，这比我做的任何ppt都管用。”

“我能背出17种 Le Labo 香型，但是我却没办法记起每一个我睡过的人的名字。”

从消费者那里获取的信息之中，选取有趣的内容，可以直接打造成趣味文案，进行传播。

9、永远不改变，有时候才有趣

强化任一维度的属性，都可以让文案变得有趣。

内容、材质、空间、形象、长短等等，形式感的加强，就是通过这些要素的变形与强化达成的。

有一种创意的理念是，让时间长久。

拉长时间，让文案有趣。

看下面这个案例，“史上最无聊的广告牌”。这是一则要放12年的广告牌，通过直接告知大众它所要历经的时间长度，而提升广告的话题性及趣味性。

文案特别普通。但是看整体，是个好创意，这件事情也挺有趣。

总结

趣味的主要形式是打破常规脚本，

趣味的核心价值是新鲜感。

趣味文案通过自身能量激活传播因子，

更时效、更广泛、更具分享性。