必胜客背刺肯德基？网友：亲兄弟起内讧？

哈喽，大家好。

笑死了！

在广告行业看久了，你会发现像肯德基和麦当劳打架的事已经屡见不鲜了。

但是，

必胜客和肯德基打起来，你见过吗？

事情是这样的——

前两天网友发现必胜客挂出了一张海报。

上面几个加粗大字，就差怼到肯德基脸上了：

帕尼尼，众所周知，肯德基的早餐。

“这才是帕尼尼”，文案一听就是在跟肯德基抬杠。

而且据圈佬观察，必胜客的宣传部一定是早已做过帕尼尼的用户反馈调研了。

小红书关于肯德基帕尼尼的不满，不是一条两条了：

不得不说，肯德基帕尼尼扁成这样确实有点过分了。

但必胜客，你小子，也确实找到了痛点。

网友： 闻到了商战的味道

而且有意思的是，肯德基和必胜客其实是一家的

都是百胜集团旗下的品牌：

虽然两个品牌不一样，但说不准供应商都是一样的。

有人觉得是：

但也有人觉得不是没有：

必胜客仗着自家公司不会给自家公司发律师函，而贴脸开大的可能？

网友辣评：

关于“内讧”，营销圈里， 圈佬我上一次看到这么精彩的剧情还是关于——

汤达人

汤达人肥汁米线直接在包装桶上，压着日式豚骨面打广告。

乍一看，网友以为两个产品在抢生意。

但仔细想想，这样操作其实是在为新品做噱头，唤起消费者尝一尝的好奇心。

要说 最近类似的营销思路也有——

农夫山泉

搬出红瓶饮用天然水来宣传绿瓶的纯净水。甚至连广告文案都相似。

可以理解品牌本意是想借经典产品的影响力做新品的宣传。

但由于其原本早已深入人心的“天然水有点甜”的概念，反而让消费者质疑，是不是所有水都可以有点甜？

这样一来 反倒对品牌产生了信任损伤，没讨到什么好处。

再回到必胜客和肯德基身上——

因为除了帕尼尼，这也不是必胜客和肯德基第一次发生产品重合。

上半年，必胜客就出了“披萨汉堡”：

必胜客比萨堡

网友直呼，必胜客是不是癫了？

不过产品评价是真的不错：

而相应的肯德基也在出“披萨”——

K萨系列

不愧是穿一条裤子的，简直是重新定义了什么叫：

内卷——自己家的品牌互相卷

必胜客马上要变成升级版肯德基了。

从长线的营销表现来看，必胜客和肯德基玩起来，也不稀奇了。

一方面对于快餐品牌来说，做到年轻化和创新感一直是不变的命题。

两方的产品跨界，能够在一定程度上创造品牌和产品的新鲜感。

一方面还可以看出的是，必胜客的肯德基式产品拓展也不仅仅是为了搞噱头。 也是在不断创意产品，拓展更多的消费场景，捕捉更多用户需求。

比如，此次叫板肯德基的帕尼尼新品，显然是必胜客对 早餐市场 的进军。

而比一般汉堡口味更好的 西餐式汉堡赛道 更是早已出现——

麦当劳有安格斯牛堡：

上海街头有被称为“汉堡界天花板”的Cheers Burger汉堡店：

一度掀起年轻人排队热潮的 Shake Shack汉堡：

以提供高品质汉堡而出名的蓝蛙bluefrog...

因此，这么看必胜客的创新在市场上也不是无据可依。

只能说，在如今大环境下， 很多餐饮品牌都在更新策略努力求变。

也不止必胜客、肯德基，像之前盘过的星巴克、海底捞也是：

要不就是拓展场景：早餐、街边、夜市…

要不就是尝新产品：食材、口味、形式…

要不就延展服务：大巴接客，帮忙带娃，洗头，编辫子…

总之，你可以说它们越来越癫，也可以说是越来越能卷了。