找到爆文！拆解爆文！成为爆文！

没有商家不想要爆文

爆文在小红书的商业投放中发挥着极其重要的作用，爆文能增强用户信任感，还能带动笔记回收率的提升，而且爆文已被验证对淘宝天猫的声量有显著提升价值

爆文怎么打造，其实还是有一些技巧，今天就给讲讲我们团队内部在实操的过程中是怎样找到爆文，拆解爆文，成为爆文的！

一、品牌根据关键词去搜索+对标竞品的爆文，直接利用

小红书搜索中，笔记和用户所搜索的关键词的匹配程度，会很大程度上影响搜索结果页中笔记的排序位置。当用户搜索关键词时，系统优先呈现与关键词高度匹配的笔记。所以如果品牌想要高效制作出自己的爆款笔记，非常重要的一个技巧就是关键词的利用和对标竞品账号的筛选。精细化笔记中的关键词不仅可以帮助笔记提高曝光，更是可以帮助到笔记去触达更精准的用户群体；而直接找到对标竞品的爆文去拆解，可以直接帮品牌省去不必要的试错成本，进行内容的查漏补缺，同时也能提高我们的爆文率

1）那么我们怎么布局关键词呢？

说白了，就是围绕用户思维去找出与你的品牌、产品相关的热门搜索词，这些词要自然、相关，而且搜索量要高

就比如：（泛搜下的人群词、功能词、痛点词、场景词；精搜下的品牌词、昵称词、上下游、品类词等。）

我们可以通过聚光后台的“以词推词”“上下游推词”来找出联想词等，也可以通过千瓜的热词推荐来找到关键词

找到这些合适的关键词后，我们就需要植入到我们的笔记中，比如标题、内容、标签都可以。要知道，软植入和硬植入还是有区别的，品牌需要明确投放的目的，再去针对性的植入我们的关键词

2）怎么找到对标竞品账号？

想要找到和我品对标的竞品，品牌要先捋明白这几个问题“谁是我的竞品？”、“谁是可以对标的竞品”？

这里给大家提供几个帮助品牌找到对标竞品的方法。首先，我们可以从产品中找到直接对手：一般品牌方都会利用“我和谁一样/我想成为谁？”调研得到一个或者多个竞品，通过这些问题得出的产品，也就是在业内当中我们最为对标的竞品，即直接的对手

如果是需要找其他对标竞品，我们还可以通过2种方法去延伸：

a.纵向上延伸追溯间接竞品：

例如周黑鸭品牌，除了同为鸭货类的竞品之外，我们还可以看看肉类零食、特产零食相关的食品类...

b.横向上拓宽对标范围：

比如说“同功能/同受众人群的竞品”，就比如说抖音vs快手、鲜奶品牌vs奶粉品牌、代餐奶昔vs蛋白棒...可以是互相有所替代性的竞品

那如何去找谁是可对标的竞品呢？

一般我们会从以下几点去看：通过类目去找，千瓜中的品牌排行榜、小红书搜索页上的竞品广告以及类目关联热门笔记榜单，通过类目词确定核心关键词，再通过核心关键词筛选本次传播的适配竞品，拓宽检索范围，寻找站内的对标竞品和传播榜样

还例如我们前段时间做的会员品牌拆解：浴见，也有通过舆情找竞品，即小红书搜索页的下拉词条和千瓜上的笔记相关词云，都可以帮我们筛选出可对标的竞品品牌