喜茶推出巴黎观赛门店,海外营销绝了!
4月前
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【摘要】:好City~
巴黎奥运会就要开始了,这种时候,体育营销就是品牌市场部的重中之重。
而小马发现,有的品牌已经开始抓住这股流量密码了。
比如喜茶。
喜茶在巴黎推出了快闪店——
观赛茶室门店
“谁是第一个在巴黎喝上喜茶的人”
笑发财了,从喜茶文案看得出,它很骄傲!
据了解,“喜茶巴黎观赛茶室”在塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET开业,该区域是巴黎人口密度最高的一个区域。
观赛茶室具体外观长这样☟:
看着外观,你不跟我说在巴黎,我已经就在国内呢,很有中国特色。
内部设计是由圆柱状木头为线,暖黄色灯箱为点,纵横交错的木质结构打造的东方饮茶空间。
门口还有国风小姐姐在谈一曲《茉莉花》。
硬控了法国人三四五六分钟哈哈哈哈
此次喜茶主要推出的是多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款喜茶新茶饮,果茶、纯茶、奶茶俱全。
附送的周边很有意思,包装袋是中国红,还有运动纪念奖牌和国风茶杯。
老实说,奖牌好心动啊!!!
国内能不能有!
喜茶还在巴黎埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等著名地标,展开了LOGO的投影广告,混个眼熟。
而我感觉这个投影广告又可以名为——
《金刚正太》
《肌肉猛男。。。孩》
这个LOGO的男孩脸和肌肉猛男身子的割裂感,也太喜感了吧哈哈哈哈哈...
除此之外,此次喜茶还联合了当地品牌BAO Family,以喜茶的黑糖波波为灵感,推出“黑糖波波包”,这新品在BAO Express餐厅独家限量供应。
妈呀,看着也好好吃。。。
▼
此次喜茶法国观赛门店,我们可以说是喜茶的一次奥运营销布局,同时,喜茶也一直在强调要在全球传递中国茶文化体验。
因此,喜茶的动作背后是——
奶茶品牌的出海
奶茶品牌集体出海,已经是热知识、热现象了。
喜茶目前出海国家包括英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、马来西亚等多个国家和地区;未来其计划进一步加大对海外市场的投入,尤其是英国和美国两个国家。
截止2024年5月,据统计蜜雪冰城海外门店数量已近4000+家,成为全球最大茶饮连锁企业。
蜜雪冰城在印尼是火得不要不要的。
而霸王茶姬更是从品牌诞生之初,就有计划地规划品牌出海,其于2017年诞生,2019年选择走出云南,甚至直接同步出海,进入了马来西亚发展。
除此之外,茶百道主攻韩国、古茗在持续探索海外布局可能性......可以说,奶茶品牌在积极发展国内市场的同时,奶茶品牌也在海外市场博新发展空间。
奶茶出海,先抓华人
有意思的是,不少奶茶品牌出海都会选择东南亚作为第一站。
原因上,一方面是因为东南亚人口众多,同时华人数量也较多,在口味上的接受程度更高;
另一方面是,东南亚处于热带地区, 对茶饮需求旺盛 。
而喜茶大概是为了维持自己的高端品牌形象,选择出海英国/美国/新加坡等繁荣发达国家和地区。
不过从选址可以看出,其目标客户群体还是以华人为主。英国首店位于伦敦西区的代表性商业街区SOHO,伦敦的唐人街亦位于本区;喜茶加拿大本拿比店位于大温哥华地区最中心的本拿比市丽晶广场,该区域是当地人群密集地,同时也是当地华人的主要活动区。
这背后的逻辑是消费者的需求是有惯性的。在当地奶茶接受度还不高时,先抓住接受度高的品牌,再培养更广大消费者的奶茶习惯,从而进一步发展品牌认知。
不得不说,照品牌出海这样发展下去,以后咱去国外都格外亲切了(留子们快乐了)~
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