喜茶新logo，网友：脱发了！

大家好，这里是马可婷

摊牌了，最近真的流行换logo！
刚聊完互联网老大哥
👉 阿里换新Logo，变胖了？
今天又看到喜茶换Logo

笑喜，这股风还是从互联网吹到了茶饮界
今天就来看看喜茶到底变成啥了

01新logo长这样

新Logo

为了方便大家“找茬”，回顾下原logo

旧Logo

比较明显的几处变化有
整体线条黑色变 金色 ，感觉镀了层金
很明显，头顶“秃噜”了
再就是手指消失了

仔细看，会发现原来的“弯弯眼”变平了
（ 咱也不知道喜茶这些年经历了啥 ）

整体来看，logo在原基础上做了减法
呈现出 简约的扁平化风格

由于这次官方logo变化较大
不少网友开始调侃细节

有的网友聚焦于手指没了

有调侃logo变土味了

这位网友有点狠毒．．．

（看完我默默在下单页面退了出来）

不过还有网友更扎心

（在座的打工人请自行对号入座）

大概是之前的logo太经典
大伙对于新logo还有点难接受
不过也见怪不怪

毕竟，喜茶换logo
那是出了名的勤快
说它是茶饮界的麦当劳都不为过

目前官博官微都整整齐齐换上金logo了
不知道这次官方换logo
是“正经”换呢，还是在给新品造势？

02

如果把喜茶比作咱们朋友圈里的人
绝对就是特爱换头像的那群人
也正是这样，喜茶还被粉丝调侃

大部分时候，换“头像”是正经营业

联名营销

和彩妆品牌３CE联名时，直接男孩变女孩
还戴上了blingbling的耳坠

和FARMER BOB联名时，男孩变大叔

和潮流教父藤原浩联名时，做了个爆炸头

和梦华录联名时，一人分饰多角
实力圈了一把“顾盼生辉”粉

看完不得不说，喜茶真的太会了！
可男可女、可盐可甜
就好比一千个读者一千个哈姆雷特

节日营销

节日里，喜茶也没闲着
二月二龙抬头当天
喜茶开了家 “发型屋”
贡献出logo 让网友们客串tony老师
给喜茶小人设计新发型

借着网友鬼才的脑洞
喜茶成功收获了多款发型

父亲节的时候又化身老父亲形象

520的时候，喜茶变囍茶
小男孩直接娶了个“媳妇儿”

新品营销

为了宣传瓶装饮料
将logo小人手里的杯子换成了瓶子
还放狠话喊大家围观

推出灭火杨桃时，喜茶又化身消防员

共创营销

当然，真正把logo玩坏火的
来自于网友们对logo的二创
之前提到过网友“恶搞”喜茶logo全身图
👉 恶搞品牌logo，这个插画师火了
结果被官方点赞，还要求“多来点”

官方真的不仅敢玩，还很会玩
去年因网友画了一个“肥胖版”的喜茶全身图
结果喜茶“人在店中坐，热搜天上来”
完胜！！！

今年，喜茶把这件事＂传承＂下来
并赋予其仪式感、回报粉丝
以 “重金征集，喜茶想找你联名”
发起二创作品征集专题活动

结果，收到了网友的数千份投稿
官方还将评审颁奖回馈粉丝

可以看到，喜茶这次不仅给到了甜头
借助活动的强社交属性
还深化品牌与用户之间的联动
logo营销， 真给喜茶玩出花了！

03

在茶饮界，这么会玩的选手
蜜雪冰城绝对算的上一个
今年夏天，官方忽然把所有社媒平台logo统一换成黑色
一时间，蜜雪冰城黑化登上热搜

事情发酵一天后，官方终于回应
“雪王去桑葚园里摘桑葚被晒黑了”
同时官宣新品——桑葚果茶

消费者恍然大悟
营销水到渠成
蜜雪冰城借助logo变黑事件
完成了一场高性价比的造势营销
通过高温让消费者与品牌之间产生共情
拉满了用户好感

最后
通过喜茶改logo一事
我们可以发现，logo整体变得扁平化
一方面便于其更好地线上传播
另一方面也赋予了未来品牌活动更多可能
喜茶 logo 拥有高辨识度和延展性
这也是其成为用户二创的基础

此外， 不管 是联名出新品
还是节日营销蹭热点
喜茶都用一种年轻人喜爱的形象与之互动
强化社交属性
拉近了 用户与品牌的距离
也让喜茶小人的形象
变得更为丰富立体，贴近消费者生活

对于像茶饮这类高 频低消品牌
可以适当玩转logo营销
以唤起用户好奇心和注意力
配合策略以增加产品销量
毕竟这是个高性价比的营销方式