“顶流”生活剧透 | 年轻人的新兴回血方式

可以看出，高质量独处受到当代人的追捧，TA们认为，褪下社交面具，一个人的生活也可以多姿多彩。种种变化之下，「一人经济」或将迎来新的机遇，那么，品牌要如何以正确的姿势迎接「一人时代」？

近年，小红书上“一人食”的内容趋势，经过了多次演化：

内容热词中，“速食、5分钟、免煮”等词，预估互动量达290万+，同时伴随“营养、搭配、健康”等词，预估互动量达230万+。深谙糊弄学的年轻人，表面敷衍干饭，但实际有荤有素、营养均衡，又拒绝外卖、自己动手，对生活丝毫“不糊弄”。

千瓜认为，不论一人食的热门内容如何演化，产品种草始终不能偏离人群的核心需求痛点——方便与营养，品牌需要通过构建的内容共识，进行有效的种草和口碑传播，从而实现产品长效的心智渗透。

独居场景下，人们获得完整的个人空间，期望构建以取悦自我为主的「高质量」场域。

以德施曼智能锁投放博主@汪猩星，互动量超过50W的笔记《大半夜不敢点外卖了！女生独居才懂的恐惧》为例，演绎独居女生凌晨点外卖遇见行为怪异的外卖员，产品种草契合独居人群对于功能性、安全性的需求。情节真实，极具代入感，视频结尾神色怪异的保安，更是让故事又多了一层反转意味，评论内容热词中“门锁”位列TOP12，种草效果可见一斑。

香薰品牌emonster则是瞄准独居人群对于精神生活的追求，投放博主@爱生活的佳叔，以“如何与自我相处”为由，通过在不同家居空间（餐厅、书房、卧室、玄关）中放置不同调性的香薰，营造不同的情绪感受，享受丰富的内心世界。结尾传达观点：“独处并不是失去了与人交往的能力，而是没了与人逢场作戏的兴趣”、“低质量社交，不如高质量独处”。

图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜认为，独居并不意味着完全切断与外界的联结，而是TA们选择优先取悦自己。品牌营销可侧重描绘“人与空间、人与物品”之间的交互与陪伴，突出自主选择性，通过物质与精神双向富足，完成「高质量」独处空间构建。

一人行为之下，当代人正有意识地培养自己的行动力，积极锻造独自生存的能力。笔记内容热词显示，“独立”一词预估互动量超490W，此外还涉及“勇敢、自信、强大”等热词。

当代人的“一人行为”也展现出极大的丰富性，场景词中，“旅行”一词预估互动量超1400W，同时出现“运动、装修、出行、购物、自驾、演出”等，互动均破百万。不少品牌伺机而动，瞄准行为背后独立与自由的内核，布局相关内容。

可以看出，当代年轻人不想依附于外界，渴望获得掌控自我生活的能力；不再介怀他人眼光，一人行为的场景无限扩宽。千瓜认为，品牌不妨向外挖掘更多“一人行为”，同时体察行为背后“为自己而活”的价值内核，放大用户自主掌控生活的爽感，传递独立积极的生活态度。

总结