走出河南的蜜雪冰城，把印尼当第二故乡？

大家好，我是马可婷。

最近刷到一张照片给我笑麻了，第一次见印着蜜雪冰城雪王形象的童装，甚至还是个套装。

开始还以为是某些国内的地摊货，结果一看发帖博主说是在 印尼 看到的，突然就觉得合理了。

为什么这么说呢？因为 蜜雪冰城在印尼早就火的一塌糊涂。

据可靠消息，蜜雪冰城在印尼的门店数量已经达到了2700家。

先不说别的，光是产品种类就比国内还要多。

放眼望去一片花花绿绿，而且好多款冰淇淋啊！

小马跟网友一样直呼羡慕，真不愧是在热带雨林开的奶茶店。

确实，说到品类和口味，蜜雪冰城在印尼多少做了些 本土化改良 。

众所周知东南亚那边香料颇多，当地人偏爱酸、甜、辣等较为刺激性的口味。

因此，甜度较高的茶饮、冰淇淋等就很对印尼当地消费者的胃口。

一些喜甜的国内网友也表示印尼版的更浓更好喝。

并且，结合当地特产的芒果、奇异果等水果的产品也让蜜雪冰城多了一丝印尼风味。

据说奇异果味的产品还是印尼限定。

不过要论蜜雪各类产品在印尼的购买情况，还真不是大家想象中的“当地产什么人们就爱喝什么”

经业内人士透露，本地人在鲜果茶选择上更偏爱当地少见的桃子、苹果、葡萄口味，如葡萄芋圆、蜜桃四季春等。

怪不得这款限定的葡萄味冰淇淋能做到7层，看来确实很受当地人追捧。

此时一个喜欢葡萄还爱吃冰淇淋的小马狠狠眼红了。。。

估计有朋友开始好奇，蜜雪在印尼会卖到多少钱呢？

据了解，这几款我们较为熟悉的产品售价均略高于国内。

冰淇淋3.5，原叶茶4.5，柠檬水4.5，珍珠奶茶8.5

对此中国网友表示：一眼震惊，两眼放心，多看几眼还想把价格打上去。

虽然贵点，但对于平均月薪在1000元左右的印尼人来说也在可接受的范围内。

而在IP运营上，印尼雪王比国内的还疯。

这灵魂舞姿，把小孩都吓跑了。

网友都心疼起爆瘦版雪王，但也有可能是水土不服。

仔细一看还有点撞脸冰雪奇缘里的雪宝，太颠了，估计连迪士尼都不敢认。

事实上，跑到海外打工的雪王都结合本土特色有了一些改变。

比如日本雪王带上了日本传统头饰，像个中二少年。

韩国雪王形象戴上墨镜唱RAP，一股KPOP味儿。

 

并且，蜜雪冰城在海外社媒平台Instagram上也有自己的官方账号，用于为门店引流。

（图源公众号@简法JIANFA）

不仅如此，海外社交媒体上也经常有印尼人分享自己打卡蜜雪冰城的经历。

印尼小哥浅尝一口奶茶之后发自内心的笑了。

印尼美食博主喝了一口黑糖啵啵之后给自己起名叫“波霸”

印尼辣妈“帮”小孩吃冰淇淋，借口孩子吃不完怕浪费。

（以上图源公众号@beebee星球）

其实，不止印尼当地人对蜜雪冰城流连忘返，身在异国他乡的国人见到蜜雪也会勾起故乡的记忆。

看到门店招牌，突然涌现的熟悉感挡不住了。

在异乡喝到蜜雪，秒回快乐老家。

甚至都有网友开始做诗了，“洛阳亲友如相问，一片冰心在蜜雪”是吧？

还有人自爆来印尼喝的最多的奶茶就是蜜雪冰城。

看来也有不少国人是蜜雪在印尼的受众群体之一。

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最开始我们提到蜜雪冰城在印尼开了2700家店，那么它是怎么实现这种门店覆盖率的呢？

答案就像当地流传的一个段子一样：你必须留意你家附近1公里内的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店。

（图源小红书@易付全球in印尼）

真是一种无孔不入、见缝插针的门店铺设策略啊！

据蜜雪冰城印尼分部总经理陈泰表示：爪哇岛的人口大约超过1.3亿，这里平均每6000人，就有1人从事的是蜜雪相关的行业。

其实早年间蜜雪冰城就开始布局东南亚市场了。

一方面是因为东南亚的华人数量较多，消费者接受程度更高，一定的品牌知名度有利于品牌出海。

加之东南亚处于热带地区，对新茶饮的需求量大，因此茶饮品牌市场空间充足。

另一方面，蜜雪冰城凭借足够的市场份额和体量从其中脱颖而出，相较于印尼本土市场上口味差、质量低的饮品，其质量、性价比以及营销手法具有一定优势。

所以，不难得出一个结论：印尼茶饮市场已经被蜜雪冰城硬控了！