小红书趋势洞察，解码年轻一代的种草密码

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。

爱上Wildeat

「户外生活」新趋势显露

第一批去Citywalk的人，已经去Wildeat了……

近来，“Wildeat”（户外野吃）风潮兴起，主打一个氛围到了，就地开饭。千瓜数据显示，话题#wildeat 近90天浏览量6100W+，越来越多人渴望在没有天花板的地方，解放天性，收获免费的自由和松弛。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌如NIKE、金龙鱼、太平鸟女装、宜家家居、霸王茶姬等着手商业投放，涉足穿搭、美食、家居、出行工具等领域。

图丨小红书截图

- 千瓜观点：

户外语境，早已不限于徒步、攀岩等硬核运动，从露营、Citywalk到Wildeat，从“小众”到“全民”，「户外生活方式」时代已然到来。户外热词创新不断，也昭示着人们开始向往更简单、真实和随性的生活。

“户外+”大势所趋，各行业品牌方皆可寻求与户外生活的有机融合，如打造Wildeat精神（松弛感、真实感…）相契合的内容，或是结合创意推出新品，让生意焕发出新的活力。

偷感大爆发

幽默化叙事解构自我情绪

年轻人孜孜不倦贴标签，前有“淡人”vs“浓人”，现在形容自己“偷感很重”。

偷感，形容偷偷摸摸、小心翼翼的感觉。对有的人而言，不想被世俗围观，偷感是最好的保护色。千瓜数据显示，#偷感 近90天话题浏览量6200W+，预估互动量破百万，衍生出偷感人工作、拍照、穿搭等场景。

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- 千瓜观点：

年轻人每次的贴标签行为，都隐含着“被理解”的渴求，“偷感”何尝不是以幽默化来捍卫自我感受的表达。品牌可积极响应大众情绪，从精分场景入手，真实还原生活（上班偷感叙事、旅游偷感记录等），具象化关照“偷感”体验，建立深层次的品牌归属感。

互联网不缺热词，近期用户提出与“偷感”对应的“抢感”一词，特指“重新养自己一遍”、“提升配得感”等，或将成为下一个流量标签。

工位20分钟效应

打工人的自救新指南

当“公园20分钟效应”火遍全网，已经有人率先在工位上享受世界。千瓜数据显示，话题#工位20分钟效应 4月初上线以来，浏览量突破1800W，讨论从公园平移到工位，热度不减。

“厕所20分钟”、“八卦20分钟”、“放空20分钟”……将上班时间切割为“20分钟”碎片，不止是玩梗，更是创造了一个让压抑、疲惫等情绪可以“软着陆”的途径。

图丨千瓜数据-话题分析

话题之下，a2乳品合作达人@邹小荃🎄发布笔记《带它来上班 领导居然主动要给我涨薪！？》，内容围绕上班20分钟定律，实现产品的巧妙种草。

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- 千瓜观点：

工位20分钟效应，同样透露「短逃离」的底色，本质是大众渴望找到疲惫工作的出口，逃离重复日常，享受即时的快乐（短逃离探讨：2024爆款预判 | 小红书场景营销未来式）。

对品牌方而言，可挖掘“工位”场景圈粉年轻人，如“离职风工位”或“植物系工位”，将产品的核心卖点包裹在用户有共鸣的场景中，为按部就班的打工生活增添些有趣的尝试，完成一次精神快充，也能有效传递品牌力。

猫meme统治互联网

品牌号的新兴流量密码

近期，一组抠图粗糙、画面潦草的猫猫形象（统称猫meme），全网走红，成为新的流量密码。千瓜数据显示，话题#猫meme 近90天浏览量破5亿，预估互动量1900W+。

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不少品牌加入整活大军，洁柔借助“猫meme”将账号打造成职场连续剧，发布“重生之我在洁柔偷纸”、“重生之我与董事长硬碰硬”等内容。雀巢、京东买菜、正新鸡排、名创优品等品牌相继布局，单篇笔记互动高达3W。

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- 千瓜观点：

“猫meme”本指各类流行的猫猫表情包，如今成为热门的故事模版之一。

猫猫化的叙事消弭了个体的差异和距离感，品牌将其运用于「职场」场景，“发疯”、“卖惨”，甚至“贴脸开大”领导，创意内容为官方账号注入活力，引爆流量。“猫meme”的热度终会消散，对于账号运营，仍需不断以新视角与用户互动，为吸粉和种草创造新空间。

黏土风走红

掀起反传统的审美观

最近，一组由“AI黏土滤镜”生成的图片刷屏小红书。当各类美颜滤镜致力于让人们“美得千篇一律”时，AI黏土滤镜却凭借“丑得千奇百怪”，精准狙击大众好奇心。

千瓜数据显示，话题#黏土滤镜 近90天浏览量达1300W+。不少用户通过黏土滤镜对现实生活进行风格化再创，打造了一个黏土风的虚拟世界。

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- 千瓜观点：

如今，以黏土滤镜为代表的丑萌风，凭借有趣和好玩的内核，成为年轻人的生活治愈剂。精致是美，粗糙的真实感也是美，特立独行的年轻一代，一定程度上助推「审美」的多元化。

面对新兴审美趋势，品牌的种草思路需跳出过往的审美观，洞察与新时代人群的沟通范式，或能找到新的增长密码。

主题月生活法

年轻人生活的时间轨迹？

作为时下风靡社媒平台的一种新型生活方式，“主题月生活法”深受年轻人喜爱。其核心理念是通过设定每个月的主题，安排计划，“3分钟热度”变成“1个月热度”，让生活变得更充实、更有条理。

用户积极解构自我时间，设置了“阅读月”、“健身月”还有“做饭月”等。

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现阶段，部分养生、服饰、家居类品牌预判到话题后驱力，提前布局。千瓜数据显示，21金维他合作达人@里里Lili 发布的笔记《拓宽人生体验！原来主题周生活法这么有趣🥰》，预估互动量高达20W+，点赞数远超达人平均水平1300%+，数据抢眼，内容方向值得借鉴。

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- 千瓜观点：

主题月生活法，更适合中国宝宝体质的Daily Life。年轻人对“主题式生活法”的追捧，本质是期待重拾生活掌控感。

千瓜《2024「打工人」生活洞察报告》中提及的「下班新生活」，同样表明了当代人想拿回时间主权的诉求。一方面，品牌可通过对“创造性活动”赋能，给予开启新生活方式的行动契机；另一方面，从用户自发设定的“主题月”中汲取灵感，反哺场景营销，更大程度与之产生真实有效的共鸣联结。

玩具营销

麦当劳硬控成年人

“对小孩来说太幼稚，对大人来说刚刚好……”

据悉，麦当劳推出六一周边玩具，上线不到两小时被哄抢一空，相关话题#麦当劳对讲机 浏览量2600W+，再次掀起“麦门信徒”的狂欢。

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不止麦当劳，越来越多的品牌通过玩具营销（以联名动漫IP、童年经典影视剧等方式），触动成年人的童心，切中消费者想要“重返童年”的情感需求。

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- 千瓜观点：

千瓜数据显示，话题#大人也要玩玩具 常年位居热门话题榜TOP200，近90天浏览量突破17亿。如今，玩具不再是儿童专属，成年人将玩具视作情感寄托，更是习惯“隐藏幼稚”后的自我表达。

小玩具大话题，麦当劳的可贵之处在于很好捕捉到这种时代变迁带来的新需求，充分回应受众的所爱所想。各大品牌同样可借助玩具营销，用适配自身叙事风格和品牌语言，串起用户—品牌的“趣味性”沟通。

精神老年人

治好年轻一代的消费内耗

做精神老年人，提前五十年拥有松弛人生！

打八段锦、参加夕阳红旅游团、上老年大学……越来越多年轻人返璞归真，追求“老年人”的生活状态。千瓜数据显示，#老年生活 近90天话题讨论度3000W+，相关笔记预估互动量环比上个季度增长67%+。

精神老年人：指年轻人的兴趣爱好、消费习惯等都非常接近老年人，且TA们乐此不疲，享受“提前变老”的时光。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

- 千瓜观点：

面对不确定的未来，心态方面，学习老年人对“生活感”的积极追求；消费方面，不受物欲裹挟，保持需求清醒，开启新的生活幸福哲学。

年轻人的这股风潮始于性价比，却意外收获看待世界的新视角。对品牌方而言，「变老版生活」并不意味着需求消失，反而TA们的需求在其中不言自明，深耕"务实"的消费底色，打破对年龄的刻板印象，与新生代共同探索消费的价值意义。