史上最惨618,哪些品牌在偷偷数钱?

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6月前

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【摘要】:你在害怕,它在贪婪。

作者 | 一休

制图 | 杰哥

数据 | 蝉魔方

巴菲特曾说“别人恐惧我贪婪,别人贪婪我恐惧”。行业下行已经不是新鲜话,但机会往往与挑战并存。

据星图数据,2024 年 618 期间,全网电商平台销售总额达 7428 亿元,同比下降 7%。综合电商平台销售总额达 5717 亿元,同比下降 6.9%;直播电商销售总额达 2068 亿元,同比增长 12.1%,其中抖音位列直播电商销售额榜首。从今年抖音 618 成绩单中,我们仍能看到上扬品类和黑马品牌。

下滑可见抖音电商 618 期间 19 个类目销售额 TOP10 品牌榜单。

2023 年抖音 618 品牌榜单对比,刀法发现今年呈以下趋势:

1、健康生活方式依旧是大趋势,消费者不仅要户外还将运动融入日常。

  • 和户外、运动场景相关类目的头部品牌 GMV 普涨,包括运动鞋服、户外&登山&野营&旅行等相关用品;

  • 男女鞋服榜单中运动品牌占比提升,耐克、回力分列男鞋 TOP1、TOP2,骆驼位列女鞋 TOP6,特步、安踏、安德玛在童装/婴儿装/亲子装的排名均有上升。

2、平台成熟品牌对达人依赖度降低,超头掉出榜单。

  • 平台成熟品牌自播占比升高,但仍有靠达人带货跑出的新晋品牌,如咖啡/麦片/冲饮类目 TOP5 品牌咔啡日记的带货渠道中达人占比 98.28%;

  • 超头品牌销售业绩下滑。零食/坚果/特产类目中,东方甄选从 2023 年 TOP2 掉至 TOP14,小杨甄选从 TOP10 掉到 TOP30 之外。

3、国产老牌新登榜,成熟品牌发展第二曲线。

  • 国产老牌活力28、YANGZI/扬子今年新进入类目 TOP10,活动期间达人带货比例从平日的 30% 左右升到 50% 以上;

  • 迪士尼童装、零食两面开花。不仅童装/婴儿装/亲子装类目排名上升一名至 TOP2,还凭借零食礼盒 SPU 拿下零食/坚果/特产类目的 TOP9。

值得关注的部分变化:

  • 零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、女装:TOP10 品牌超过半数易主;

  • 运动鞋/服、美容护肤、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、生活电器、手机:TOP10 品牌中新晋品牌不超过 20%,品类头部基本稳定;

  • 美容/个护仪器 TOP10 品牌的 GMV 同比普降,美容护肤类目 TOP10 中国货占比提升,韩束从 TOP6 跃升至 TOP1,可复美顶替掉 SK-II 进前十。

部分品牌蝉联 618 抖音类目 TOP1:

  • 零食/坚果/特产 TOP1:Three Squirrels/三只松鼠

  • 保健食品/膳食营养补充食品 TOP1:诺特兰德

  • 酒类 TOP1:MOUTAI/茅台

  • 运动鞋/服 TOP1:NIKE/耐克

  • 女鞋 TOP1:DAPHNE/达芙妮

  • 童装/婴儿装/亲子装 TOP1:Balabala/巴拉巴拉

  • 彩妆/香水/美妆工具 TOP1:Florasis/花西子

  • 美容/个护仪器 TOP1:Jmoon/极萌

  • 厨房电器 TOP1:Midea/美的

  • 手机:Apple/苹果

  • 宠物食品 TOP1:Myfoodie/麦富迪

以下为 19 个类目 TOP10 完整品牌榜单。

数据说明:榜单根据统计期内品牌参与大促的商品预估销售额进行排名,初步数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解!

数据来源:蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)

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