百事可乐CMO离职，曾主导百事换logo

图 |2023年，在托德·卡普兰（Todd Kaplan）主持下，百事可乐换了新logo

文 |西西弗斯

百事可乐首席营销官托德·卡普兰（Todd Kaplan）最近离开了这家他工作近20年的公司。

卡普兰可以说是标准的百事可乐“老黄牛”，他于2006年加入百事可乐，担任营销经理助理，只到2022年从营销副总裁位置上被提拔为首席营销官，期间没有离开过公司。

任职期间，卡普兰最重大的工作就是主导推进了百事可乐的品牌视觉改造，这是百事可乐最近14年首次对logo进行大改。

*百事可乐历年logo

虽然新的logo融合了各种传统与现代的设计理念，但是广告圈头条还是有一点惋惜，换上这个logo以后，那个2022年横扫戛纳在内各大广告奖金奖的“better with pepsi”就不成立了。

卡普兰还领导了百事可乐业务转型，摆脱了对超级碗广告的依赖，创造了新的内容和直接面向消费者的渠道，加速了零糖百事的增长。

在2022年接受媒体采访时卡普兰曾表示： “对于营销人员来说，这是最好的时代，因为有如此多令人兴奋的新平台和新方式来接触和吸引消费者。但通过所有这些平台接触消费者也确实很有挑战性，因为每个平台都有不同的形式、不同的需求、不同的内容规则。”

这位高管的离职正值饮料市场竞争加剧之际，百事可乐和其竞争对手可口可乐都在推广新产品，双方在无糖市场打得火热，不过据《华尔街日报》最近援引《饮料文摘》的销售量数据，百事可乐的竞争对手胡椒博士（Dr Pepper）已与百事可乐并列成为第二大最受欢迎的碳酸软饮料品牌。  

*某售卖胡椒博士的淘宝店的问答区

也许各位不太熟悉胡椒博士，它是前不久爆火的“要饭区”网红丁胖子金牌讲师钟爱的饮料之一，因为当地流浪汉救助站经常发这种饮料。

*某售卖胡椒博士的淘宝店的问答区

目前，卡普兰的离职暂未对百事可乐的代理机构产生影响，百事重要的媒体代理机构包括一些独立创意机构，还有大家比较熟悉的宏盟旗下的浩腾媒体。