小红书,街头文案的神!
5月前
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【摘要】:打动你了吗?
哈喽大家好。
618马上就要来了。
直播和电商平台们早就开始预热了。
主打精致慢直播的小红书,也又又又又又开始整活了。
最近有网友发现小红书在广州和武汉的街头,用路标文案蹭天蹭地蹭商家,直接贴脸开大——
比如,
碰瓷宜家:
家里总有一两件对面的,但也不能全是对面的
逛xxx直播间,买比基础款好看的家居
宜家:你说谁不好看?
碰瓷旧衣回收箱:
丑衣服先别丢,指不定还有救
逛xxx直播间,买时髦新衣,学穿搭技巧
懂了:不仅能买新衣服,还能学会搭手里无处安放的丑衣服。
碰瓷LV老花:
满大街的老花会撞款,民族的老花从来不会
逛xxx直播间,买件属于国人的民族老花
你是会找背景的。民族魂燃起来了……
碰瓷面包店:
花的钱比面包少,但馒头的花样不必面包少
逛xxx直播间,买中国人自己的花样馒头
这真的不怕挨打吗?
碰瓷红绿灯:
你们在这里等红灯变绿,我们在农场等果子自然变熟
逛xxx直播间,买自然成熟的好果子
有一说一,果子配图确实很像红绿灯~
碰瓷新天地:
在新天地能做丽人,去新的天地也能当野人
逛xxx直播间,买上班上山都时髦的户外穿搭
看似碰瓷随意,但卖点属实清晰——户外撒野。
碰瓷黄鹤楼&男友:
转给男朋友,让他的衣品更上一层楼
逛xxx直播间,买潮流男装,迅速提升衣品
男友:栓Q!
碰瓷街边绿植:
「好养活」这话真没水分,这植物有水分就能好养活
逛xxx直播间,买加水就行的梦中情植
等一下,是不是把我绕进去了?
碰瓷好看的房子:
自己家的房子,终于「出色」到像别人家的房子了
逛xxx直播间,买色彩丰富的艺术家居
碰瓷健身房:
健身房附近请谨言慎行,不吃碳水的人脾气贼大
逛xxx直播间,买健康减脂的优质碳水
哈哈哈哈哈哈哈哈哈健身的朋友看完没脾气了
碰瓷古着店:
世上独一无二的你,当然值得全世界仅此一件的单品。
逛xxx直播间,买一件淘遍全世界才有的孤品
碰瓷蔬菜摊:
挑了俩小时的健康蔬菜,别下锅五分钟就不健康
逛xxx直播间,买无涂层健康好锅
心态被拿捏了。
碰瓷武汉黑皮:
最近滴武汉晒黑蛮多人,冒得事,正好试哈子黑皮穿搭
逛xxx直播间,买是不是黑皮都高级的穿搭
碰瓷广州的汤:
离开广州挂住屋企嘅时候,就会霖起个一啖老火靓汤
逛xxx直播间,买有家乡味的同款靓汤
(蹲一个粤语翻译)
碰瓷陶瓷:
陶瓷最美的地方,是它总能把泥巴捏成梦的形状
逛xxx直播间,买一件美得可以穿越时间的瓷器
碰瓷小卖部:
这家小卖部,除了焦虑啥都卖
逛xxx直播间,买点小零食,聊点小烦恼
碰瓷时装店:
不是瘦了才能买漂亮衣服,每个码都应该提供漂亮衣服
逛xxx直播间,买大码女孩的漂亮衣服
碰瓷咖啡:
我们需要一杯好咖啡提神,也需要一杯好咖啡走神
逛xxx直播间,买全球精选好豆子喝好咖啡
碰瓷妈妈:
当妈妈没有速成班,只能和孩子一起成长
逛xxx直播间,买人类幼崽的必备好物
还是小红书内个味,细腻有趣。
网友看了直呼:好一组场景文案~
虽然是碰瓷,但尺度无伤大雅。倒是成功地通过文案,让小红书的直播内容和 线下场景 发生了有意思的化学反应。精准抓住消费场景,吸引人去读,去联想,去对比,去心领神,再会去分享,或是正向或是反衬凸显平台直播内容的优势和吸引力。
这样先瞄准了线下,再吸引线上,实现注意力两手抓的策略,小红书已经做得炉火纯青了。
借势为分流618的注意力,搞了一波消费心态。
而同样让人称绝的,还有去年那组反套路消费文案。
在唤起大家反思剁手冲动的同时,为消费者提供更优的解决方案:
钱可以花,但不能乱花——
-01-
钱不是大风刮来的,
但是跟风买真的会把钱刮走。
东西可以买,但要买有用的——
-02-
保健品陪我变老,
我陪保健品过期。
下单可以,但不要当被3秒冲昏头脑的韭菜——
-03-
被割韭菜只需要3秒,
3、2、1上链接~
想想自己买的东西——
-04-
跑步机必须变成晾衣架,
才能在这个家生存下去。
-05-
从没下过厨,却天天喊剁手!
-06-
今天的有氧是徒手,搬快递回家。
-07-
我上过最大的当,
就是买一赠一堆小样。
-08-
买 到白菜价了,
但没有买 到宝。
-09-
只要我的快递不断,
我跟门卫大爷的交情,
就不会断。
我只能说,通过这两次的文案小红书是会做618注意力分流的。
心理战让它给 玩明 白了 。
不过这些动作,其实也是小红书对618进行的更细致化和圈层化的内容布局。
就像前段时间上热搜的李佳琦,以及打着李佳琦高仿噱头的京东直播一样,小红书在为即将到来的消费节点博取注意力。
而相比较别的平台大包大揽的宣传,小红书的特别之处,其实在 通过不同的场景 直接 精准切入不同的圈层 ,用 带有调侃和趣味性的内容 , 收割更精致的人群 。
不谈平台内的购买逻辑,小红书在内容链路上,这次也做得确实够精细。
注意力是拿捏了。
就是不知道 小红书的 文案, 能不能打动你?
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