小红书,街头文案的神!

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5月前

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【摘要】:打动你了吗?

哈喽大家好。

618马上就要来了。

直播和电商平台们早就开始预热了。

主打精致慢直播的小红书,也又又又又又开始整活了。

最近有网友发现小红书在广州和武汉的街头,用路标文案蹭天蹭地蹭商家,直接贴脸开大——

比如,

 碰瓷宜家:

家里总有一两件对面的,但也不能全是对面的

逛xxx直播间,买比基础款好看的家居

宜家:你说谁不好看?

 碰瓷旧衣回收箱:

丑衣服先别丢,指不定还有救

逛xxx直播间,买时髦新衣,学穿搭技巧

懂了:不仅能买新衣服,还能学会搭手里无处安放的丑衣服。

 碰瓷LV老花:

满大街的老花会撞款,民族的老花从来不会

逛xxx直播间,买件属于国人的民族老花

你是会找背景的。民族魂燃起来了……

 碰瓷面包店:

花的钱比面包少,但馒头的花样不必面包少

逛xxx直播间,买中国人自己的花样馒头

这真的不怕挨打吗?

 碰瓷红绿灯:

你们在这里等红灯变绿,我们在农场等果子自然变熟

逛xxx直播间,买自然成熟的好果子

有一说一,果子配图确实很像红绿灯~

 碰瓷新天地:

在新天地能做丽人,去新的天地也能当野人

逛xxx直播间,买上班上山都时髦的户外穿搭

看似碰瓷随意,但卖点属实清晰——户外撒野。

 碰瓷黄鹤楼&男友:

转给男朋友,让他的衣品更上一层楼

逛xxx直播间,买潮流男装,迅速提升衣品

男友:栓Q!

 碰瓷街边绿植:

「好养活」这话真没水分,这植物有水分就能好养活

逛xxx直播间,买加水就行的梦中情植

等一下,是不是把我绕进去了?

 碰瓷好看的房子:

自己家的房子,终于「出色」到像别人家的房子了

逛xxx直播间,买色彩丰富的艺术家居

 碰瓷健身房:

健身房附近请谨言慎行,不吃碳水的人脾气贼大

逛xxx直播间,买健康减脂的优质碳水

哈哈哈哈哈哈哈哈哈健身的朋友看完没脾气了

 碰瓷古着店:

世上独一无二的你,当然值得全世界仅此一件的单品。

逛xxx直播间,买一件淘遍全世界才有的孤品

 碰瓷蔬菜摊:

挑了俩小时的健康蔬菜,别下锅五分钟就不健康

逛xxx直播间,买无涂层健康好锅

心态被拿捏了。

 碰瓷武汉黑皮:

最近滴武汉晒黑蛮多人,冒得事,正好试哈子黑皮穿搭

逛xxx直播间,买是不是黑皮都高级的穿搭

 碰瓷广州的汤:

离开广州挂住屋企嘅时候,就会霖起个一啖老火靓汤

逛xxx直播间,买有家乡味的同款靓汤

(蹲一个粤语翻译)

 碰瓷陶瓷:

陶瓷最美的地方,是它总能把泥巴捏成梦的形状

逛xxx直播间,买一件美得可以穿越时间的瓷器

 碰瓷小卖部:

这家小卖部,除了焦虑啥都卖

逛xxx直播间,买点小零食,聊点小烦恼

 碰瓷时装店:

不是瘦了才能买漂亮衣服,每个码都应该提供漂亮衣服

逛xxx直播间,买大码女孩的漂亮衣服

 碰瓷咖啡:

我们需要一杯好咖啡提神,也需要一杯好咖啡走神

逛xxx直播间,买全球精选好豆子喝好咖啡

 碰瓷妈妈:

当妈妈没有速成班,只能和孩子一起成长

逛xxx直播间,买人类幼崽的必备好物

还是小红书内个味,细腻有趣。

网友看了直呼:好一组场景文案~

虽然是碰瓷,但尺度无伤大雅。倒是成功地通过文案,让小红书的直播内容和 线下场景 发生了有意思的化学反应。精准抓住消费场景,吸引人去读,去联想,去对比,去心领神,再会去分享,或是正向或是反衬凸显平台直播内容的优势和吸引力。

这样先瞄准了线下,再吸引线上,实现注意力两手抓的策略,小红书已经做得炉火纯青了。

借势为分流618的注意力,搞了一波消费心态。

而同样让人称绝的,还有去年那组反套路消费文案。

在唤起大家反思剁手冲动的同时,为消费者提供更优的解决方案:

钱可以花,但不能乱花——

-01-

钱不是大风刮来的,

但是跟风买真的会把钱刮走。

东西可以买,但要买有用的——

-02-

保健品陪我变老,

我陪保健品过期。

下单可以,但不要当被3秒冲昏头脑的韭菜——

-03-

被割韭菜只需要3秒,

3、2、1上链接~

想想自己买的东西——

-04-

跑步机必须变成晾衣架,

才能在这个家生存下去。

-05-

从没下过厨,却天天喊剁手!

-06-

今天的有氧是徒手,搬快递回家。

-07-

我上过最大的当,

就是买一赠一堆小样。

-08-

买 到白菜价了,

但没有买 到宝。

-09-

只要我的快递不断,

我跟门卫大爷的交情,

就不会断。

我只能说,通过这两次的文案小红书是会做618注意力分流的。

心理战让它给 玩明 白了 。

不过这些动作,其实也是小红书对618进行的更细致化和圈层化的内容布局。

就像前段时间上热搜的李佳琦,以及打着李佳琦高仿噱头的京东直播一样,小红书在为即将到来的消费节点博取注意力。

而相比较别的平台大包大揽的宣传,小红书的特别之处,其实在 通过不同的场景 直接 精准切入不同的圈层 ,用 带有调侃和趣味性的内容 , 收割更精致的人群 。

不谈平台内的购买逻辑,小红书在内容链路上,这次也做得确实够精细。

注意力是拿捏了。

就是不知道 小红书的 文案, 能不能打动你?

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