小红书，街头文案的神！

哈喽大家好。

618马上就要来了。

直播和电商平台们早就开始预热了。

主打精致慢直播的小红书，也又又又又又开始整活了。

最近有网友发现小红书在广州和武汉的街头，用路标文案蹭天蹭地蹭商家，直接贴脸开大——

比如，

 碰瓷宜家：

家里总有一两件对面的，但也不能全是对面的

逛xxx直播间，买比基础款好看的家居

宜家：你说谁不好看？

 碰瓷旧衣回收箱：

丑衣服先别丢，指不定还有救

逛xxx直播间，买时髦新衣，学穿搭技巧

懂了：不仅能买新衣服，还能学会搭手里无处安放的丑衣服。

 碰瓷LV老花：

满大街的老花会撞款，民族的老花从来不会

逛xxx直播间，买件属于国人的民族老花

你是会找背景的。民族魂燃起来了……

 碰瓷面包店：

花的钱比面包少，但馒头的花样不必面包少

逛xxx直播间，买中国人自己的花样馒头

这真的不怕挨打吗？

 碰瓷红绿灯：

你们在这里等红灯变绿，我们在农场等果子自然变熟

逛xxx直播间，买自然成熟的好果子

有一说一，果子配图确实很像红绿灯~

 碰瓷新天地：

在新天地能做丽人，去新的天地也能当野人

逛xxx直播间，买上班上山都时髦的户外穿搭

看似碰瓷随意，但卖点属实清晰——户外撒野。

 碰瓷黄鹤楼&男友：

转给男朋友，让他的衣品更上一层楼

逛xxx直播间，买潮流男装，迅速提升衣品

男友：栓Q！

 碰瓷街边绿植：

「好养活」这话真没水分，这植物有水分就能好养活

逛xxx直播间，买加水就行的梦中情植

等一下，是不是把我绕进去了？

 碰瓷好看的房子：

自己家的房子，终于「出色」到像别人家的房子了

逛xxx直播间，买色彩丰富的艺术家居

 碰瓷健身房：

健身房附近请谨言慎行，不吃碳水的人脾气贼大

逛xxx直播间，买健康减脂的优质碳水

哈哈哈哈哈哈哈哈哈健身的朋友看完没脾气了

 碰瓷古着店：

世上独一无二的你，当然值得全世界仅此一件的单品。

逛xxx直播间，买一件淘遍全世界才有的孤品

 碰瓷蔬菜摊：

挑了俩小时的健康蔬菜，别下锅五分钟就不健康

逛xxx直播间，买无涂层健康好锅

心态被拿捏了。

 碰瓷武汉黑皮：

最近滴武汉晒黑蛮多人，冒得事，正好试哈子黑皮穿搭

逛xxx直播间，买是不是黑皮都高级的穿搭

 碰瓷广州的汤：

离开广州挂住屋企嘅时候，就会霖起个一啖老火靓汤

逛xxx直播间，买有家乡味的同款靓汤

（蹲一个粤语翻译）

 碰瓷陶瓷：

陶瓷最美的地方，是它总能把泥巴捏成梦的形状

逛xxx直播间，买一件美得可以穿越时间的瓷器

 碰瓷小卖部：

这家小卖部，除了焦虑啥都卖

逛xxx直播间，买点小零食，聊点小烦恼

 碰瓷时装店：

不是瘦了才能买漂亮衣服，每个码都应该提供漂亮衣服

逛xxx直播间，买大码女孩的漂亮衣服

 碰瓷咖啡：

我们需要一杯好咖啡提神，也需要一杯好咖啡走神

逛xxx直播间，买全球精选好豆子喝好咖啡

 碰瓷妈妈：

当妈妈没有速成班，只能和孩子一起成长

逛xxx直播间，买人类幼崽的必备好物

还是小红书内个味，细腻有趣。

网友看了直呼：好一组场景文案~

虽然是碰瓷，但尺度无伤大雅。倒是成功地通过文案，让小红书的直播内容和 线下场景 发生了有意思的化学反应。精准抓住消费场景，吸引人去读，去联想，去对比，去心领神，再会去分享，或是正向或是反衬凸显平台直播内容的优势和吸引力。

这样先瞄准了线下，再吸引线上，实现注意力两手抓的策略，小红书已经做得炉火纯青了。

借势为分流618的注意力，搞了一波消费心态。

而同样让人称绝的，还有去年那组反套路消费文案。

在唤起大家反思剁手冲动的同时，为消费者提供更优的解决方案：

钱可以花，但不能乱花——

-01-

钱不是大风刮来的，

但是跟风买真的会把钱刮走。

东西可以买，但要买有用的——

-02-

保健品陪我变老，

我陪保健品过期。

下单可以，但不要当被3秒冲昏头脑的韭菜——

-03-

被割韭菜只需要3秒，

3、2、1上链接~

想想自己买的东西——

-04-

跑步机必须变成晾衣架，

才能在这个家生存下去。

-05-

从没下过厨，却天天喊剁手！

-06-

今天的有氧是徒手，搬快递回家。

-07-

我上过最大的当，

就是买一赠一堆小样。

-08-

买 到白菜价了，

但没有买 到宝。

-09-

只要我的快递不断，

我跟门卫大爷的交情，

就不会断。

我只能说，通过这两次的文案小红书是会做618注意力分流的。

心理战让它给 玩明 白了 。

不过这些动作，其实也是小红书对618进行的更细致化和圈层化的内容布局。

就像前段时间上热搜的李佳琦，以及打着李佳琦高仿噱头的京东直播一样，小红书在为即将到来的消费节点博取注意力。

而相比较别的平台大包大揽的宣传，小红书的特别之处，其实在 通过不同的场景 直接 精准切入不同的圈层 ，用 带有调侃和趣味性的内容 ， 收割更精致的人群 。

不谈平台内的购买逻辑，小红书在内容链路上，这次也做得确实够精细。

注意力是拿捏了。

就是不知道 小红书的 文案， 能不能打动你？