千万不要小看微博！

廣告狂人

4月前

【摘要】：如题

微博，有些丧心病狂

这是前几年狂人对它的评价

因为乱七八糟的广告真的太多了

如果说狂人打开微博的心情指数是100

那么每刷到一个广告心情就会扣50

有时候1分钟还能连刷3条小广告

冲浪的好心情立马被毁

所以对微博的印象，并不友好！

前两天

一个甲方的朋友跟狂人说：

自己老板就像被小红书和抖音洗了脑

认为社交媒体只投小红书和抖音就够了

而且原因竟都非常得简单粗暴——

“我老婆天天在家刷小红书”

“一刷抖音就停不下来”

“我都把微博卸载了”

好像社交媒体真的变了天

难道“双微一抖”

真的没有微博的位置了么？

别人贪婪我恐惧

别人恐惧我贪婪

做内容，也一定要有独立的思考

如果所有人都在质疑微博‍

狂人反而会重新审视微博‍

到底有没有那么不堪？？？

你别说，还真有发现：

微博，被小看了。

01.更容易打爆款

2023年，微博热搜爆了260次，大到国家政策，小到社会议题，微博已经成为了公认的热点平台，热搜占了全站70%以上的流量。

狂人在复盘小米SU7上市的营销过程中发现，微博是小米汽车刷屏的主要战场。究其原因，很多人认为是小米的高管在微博上都有账号更容易发声，这肯定是其中的原因之一，必定网友都调侃雷军是活在微博上的。其实还有一层理由：微博基因里的广场属性和互动机制可以很好的突破信息茧房，让热点可以迅速传播起来，更容易形成爆款案例。

据说小米汽车在发布之前会研究微博历史的讨论方向，提前策划上百个话题，发布会当天逐步释放看用户的反应，同时还能够根据用户的反应继续挖掘新的热点话题，小米用到的是“创始人IP+热点运营+用户运营”新型传播思路，而这种传播思路，当下的媒体环境，只能在微博上做。

02.更容易做借势

微博有超强的热点属性，这可以帮助品牌方更好地借势，而其中娱乐事件和社会热点是在微博上最容易借势的两大热点。

拿最近爆火的《庆余年2》来说，东阿阿胶算是搭了一趟流量“高铁”。先是官宣剧中好气色代表“范若若”和“长公主”，跟着剧情依次出现#阿胶桂圆羹范若若的保养秘方#、 #跟东阿阿胶一起给范闲随个礼#，让东阿阿胶小金条跟着剧情一起发展，让追剧人感受元气满满好气色，狂人的小伙伴就是在这个氛围里“迷失”了自己，下单小金条，成就好气色去了这个叫“热点伴随”的产品，据说CPM竟然不足2块钱。

如何借势社会热点是每个品牌方必领但又很头痛的课题。一方面选择押宝哪一个热点是个问题；另一方面热点具有突发性，哪怕你想追，但漫长的公司流程却不允许。“热点伴随”这个产品可以解决这个问题。

据说，客户可以锁定某一类的词汇进行投放，比如波司登羽绒服会绑定一些和天气相关的热点词，当降温、下雪、刮风等与天气相关的热点登上热搜，波司登羽绒服就会同时出现在相关的页面里，让用户一想到降温就想到波司登。有点意思吧？

03.更能看到真正的舆情

你有没有发现，很多品牌舆情的事件往往最先在微博上被大家看到？那是因为微博的广场属性和转发功能，让信息的传播更为快速。比如花西子和李佳琦的事情虽然发生在抖音直播间，但是舆论的发酵,以及李佳琦的回应和花西子的发疯却都发生在微博。

依我看，微博之所以是品牌回应舆情的主战场，是因为：

“轻的东西最易传播”：不同于抖快、B站的视频内容，也不同于微信公众号的长图文，微博承载的内容非常简单，140字的文案+图片，用户非常好吸收理解，并可以一键转发、分享。
“反沉默的螺旋理论”：很多事件容易在微博上放大发酵是因为微博的声音更加“多元化”，相比于抖音强算法控制，流量集中头部带来的沉默螺旋效应，微博的主体更加多元，当事人发声、大V评论、媒体采访、用户互动等，不容易形成信息茧房，可以给消费者一个更全面的展现。

对了，最近微博还上线了新功能“微博智搜”，在这个板块中可以概述热搜的内容，提炼热搜中的典型观点、热门讨论词云以及大众情绪，给刷热搜的用户一个整体的感知。

04.更容易被看见

不知道你有没有这种感觉：100万砸在其他大平台很容易石沉大海，但100万花在微博上，可见度、体感都更强。

这其实跟平台广告的分发逻辑相关，抖音/小红书更重视“算法驱动，千人千面”，所以往往品牌方投的广告连品牌方都不知道投给了谁，除非开放“白名单”，才有可能看得见自己投出去的广告。而微博就不一样了，虽然微博“推荐页”的内容也是算法分发的逻辑，但是微博最大流量的热搜页/首页的内容是相对固定的。品牌方可以通过买包段式的热搜/banner/大视窗等位置提升品牌的可见度，实现泛人群的覆盖。

这时候一定会有人来挑战我：“抖音也可以包段购买啊？”狂人建议你去寻寻价看看需要多少钱

除了可见度，其实微博的商业化灵活度也更强，微博对于商业化的开放程度比较高，经常为品牌定制创新形式的广告，这点在手机品牌发布会上体现得比较明显：当时在华为Mate60发布会时，连热搜页面都改为了广告（当然也因为华为财大气粗）。