阿迪达斯跨界咖啡圈，抢瑞幸生意？

儿童节刚过完

端午节马上到

估计有很多人都不知道

中间还有个

国际甜甜圈日

顾名思义

国际甜甜圈日

是一个外国节日

在这一天

国内的品牌没啥大动静

但阿迪达斯

却在加拿大 整了个花活

把鞋子给做成了甜甜圈的样子

这一次

阿迪达斯跟Tim Hortons

联手推出了限量版的

全国甜甜圈日系列运动鞋

该系列直接在阿迪达斯

Samba运动鞋的基础上

融入了四款Tim Hortons

甜甜圈的设计元素

来了一个脚丫子的酸臭味

与甜品的甜腻味之间的大碰撞

Boston Cream

（波士顿奶油甜甜圈）

Honey Cruller

（蜂蜜脆卷甜甜圈）

Vanilla Dip

（香草味甜甜圈）

Double Chocolate

（双重巧克力甜甜圈）

现在的品牌联名

真是主打一个意想不到

就像大家想不到

运动品牌和咖啡品牌

联手推出了一个

甜甜圈运动鞋一样

不少网友

在看到双方的联名前

也没有想到

一双鞋竟然还可以

散发出美味的感觉

满屏的甜腻感

直接是让不少网友

隔着屏幕都给看饿了

还有网友看热闹不嫌事大

搁评论区CUE瑞幸

建议对方联名安踏

细想一下

网友的建议

也不是没有实现的可能

以瑞幸联名茅台、椰树椰汁

一联名一个准的成功经历

这要是联名安踏

推出以大麻花

为设计灵感的联名鞋

既推广了特色美食

还跟阿迪对着摆擂台

商战话题度绝对拉满

不过

网友的想法是好的

实现起来难度是不小的

好消息：

阿迪达斯

甜甜圈联名鞋是免费的

坏消息：

只能抽奖获取

且仅限四双

好消息：

这款鞋售价130加元

折算人民币将近700元

相比于其他品牌联名

动辄上千的售价

还算平价

坏消息：

国内tims没有上线同款

折腾来折腾去

阿迪达斯搁这

玩了一出空城计

瑞幸即便是想打商战

也没有这个机会了

瑞幸X安踏

阿迪达斯XTim Hortons

四方对垒的商战戏码

大家是看不到了

但市面上有关美食

和鞋子的跨界案例

可还有不少

此前耐克 曾推出过

水果系列主题鞋

整个系列以水果为主题

包含"蓝莓"、"樱桃"

"青苹果"、"菠萝"四种配色

还曾在蒙特利尔

推出过贝果鞋

鞋面被类似贝果面包的颜色覆盖

上面点缀着类似芝麻粒的设计元素

直观给人一种嘎嘣脆的既视感

麦当劳也曾与Crocs推出联名鞋

画风可爱是很可爱

可大脚丫子和吃的东西

给联系到了一起

多少还是有些让人难绷

对于品牌来说

食品与鞋子的联合

碰撞出的割裂感

可以让用户

看在眼里， 馋在嘴里

直达胃里，记在心里

激活多重感官体验

满足用户的好奇心

增强跨界的画面感

只不过跨界有风险

选择需谨慎

鞋子与美食

碰撞出的不只有“美味”

还可能有“异味”

之前阿迪达斯和喜茶联名

推出了一款名为

“多肉葡萄紫跑鞋”的运动鞋

为了呼应主题

联名鞋采用了大面积的紫色

宣传片中还将鞋子

跟奶茶摆在了一起

结果由于画风炸裂

遭到网友疯狂吐槽

不走寻常路的 猎奇联名

是能在一定程度上

给用户带来更多的感官刺激

但一个不注意

当联名的画风

发生偏向的时候

这种一步到“胃”的营销方式

就变得 让人反胃了