欧莱雅选择阳狮,WPP痛失2.2亿英镑大客户
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3月前
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【摘要】:20.28亿人民币的业务进到了狮子嘴里,但WPP还有24个市场业务。
图 |欧莱雅英国和爱尔兰转投阳狮媒体
文 |西西弗斯
WPP旗下英国EssenceMediacom 刚刚失去了其顶级大客户—— 欧莱雅 (英国和爱尔兰) ,在比稿之后,欧莱雅选择了自己的“巴黎老乡”阳狮媒体。
作为一年花120亿英镑的头部广告主,欧莱按照国家划分任命代理机构以梳理庞大的预算,具体到英国和爱尔兰,欧莱雅的媒体支出为2.2亿英镑 (约20.28亿人民币) 。
这次与EssenceMediacomX和阳狮媒体同台竞技的还有宏盟的MG OMD。
阳狮媒体将为欧莱雅提供定制化的服务。二者的合作也算是再续前缘,欧莱雅英国曾与阳狮媒体旗下的实力传媒合作达10年之久,直到2014年被WPP群邑旗下Maxus (迈势媒介,2017年与MEC尚扬媒介合并为蔚迈) 取代 ,5年后这项业务又被蔚迈的同门兄弟Essence (2022年和MediaCom合并为EssenceMediacom) 持有。
虽然丢失了英国和爱尔兰业务,但目前欧莱雅的全球媒体代理格局,基本还是WPP占大头。
根据不完全统计,阳狮占有欧莱雅在法国、 中国、 越南、英国、爱尔兰 等市场区域业务。
而WPP旗下蔚迈仍然持有DACH地区 (德国、奥地利和瑞士) ——2021年从阳狮手中赢得,价值4亿美元;澳大利亚和新西兰业务——从电通凯络手中赢得,价值7000万美元;以及印度6100万美元业务、中欧及东欧1500万美元业务等等,总共24个市场地区。
在美国市场, 宏盟媒体2022年从蔚迈手中赢得了欧莱雅的媒体业务, 价值1亿美元。
*根据AdAge2023广告主榜单,欧莱雅以超120亿美元的广告支出位列全球第二
从宏观上说,丢了2.2亿英镑大客户对WPP集团可能只是阵痛,而具体到EssenceMediacom,则绝对称得上重大损失。而EssenceMediacom还正在面临另外一个大客户——英国天空新闻 (Sky) 的大比稿。
天空新闻在2月发起了欧洲媒体比稿,具体涉及到 英国、爱尔兰、意大利、德国、奥地利和瑞士,总价值4.7亿英镑, 2017年MediaCom在和电通与阳狮的角逐中拿下了这个客户。
而这次,几乎所有的大型媒体集团都会参与这项比稿,EssenceMediacom会不会在不到一年时间就丢失两个超级大客户?我们拭目以待。
EssenceMediacom和蔚迈都属于群邑集团旗下,欢迎阅读广告圈头条最近关于群邑的报道:
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