欧莱雅选择阳狮，WPP痛失2.2亿英镑大客户

图 |欧莱雅英国和爱尔兰转投阳狮媒体

文 |西西弗斯

WPP旗下英国EssenceMediacom 刚刚失去了其顶级大客户—— 欧莱雅 （英国和爱尔兰） ，在比稿之后，欧莱雅选择了自己的“巴黎老乡”阳狮媒体。

作为一年花120亿英镑的头部广告主，欧莱按照国家划分任命代理机构以梳理庞大的预算，具体到英国和爱尔兰，欧莱雅的媒体支出为2.2亿英镑 （约20.28亿人民币） 。

这次与EssenceMediacomX和阳狮媒体同台竞技的还有宏盟的MG OMD。

阳狮媒体将为欧莱雅提供定制化的服务。二者的合作也算是再续前缘，欧莱雅英国曾与阳狮媒体旗下的实力传媒合作达10年之久，直到2014年被WPP群邑旗下Maxus （迈势媒介，2017年与MEC尚扬媒介合并为蔚迈） 取代 ，5年后这项业务又被蔚迈的同门兄弟Essence （2022年和MediaCom合并为EssenceMediacom） 持有。

虽然丢失了英国和爱尔兰业务，但目前欧莱雅的全球媒体代理格局，基本还是WPP占大头。

根据不完全统计，阳狮占有欧莱雅在法国、 中国、 越南、英国、爱尔兰 等市场区域业务。

而WPP旗下蔚迈仍然持有DACH地区 （德国、奥地利和瑞士） ——2021年从阳狮手中赢得，价值4亿美元；澳大利亚和新西兰业务——从电通凯络手中赢得，价值7000万美元；以及印度6100万美元业务、中欧及东欧1500万美元业务等等，总共24个市场地区。

在美国市场， 宏盟媒体2022年从蔚迈手中赢得了欧莱雅的媒体业务， 价值1亿美元。

*根据AdAge2023广告主榜单，欧莱雅以超120亿美元的广告支出位列全球第二

从宏观上说，丢了2.2亿英镑大客户对WPP集团可能只是阵痛，而具体到EssenceMediacom，则绝对称得上重大损失。而EssenceMediacom还正在面临另外一个大客户——英国天空新闻 （Sky） 的大比稿。

天空新闻在2月发起了欧洲媒体比稿，具体涉及到 英国、爱尔兰、意大利、德国、奥地利和瑞士，总价值4.7亿英镑， 2017年MediaCom在和电通与阳狮的角逐中拿下了这个客户。

而这次，几乎所有的大型媒体集团都会参与这项比稿，EssenceMediacom会不会在不到一年时间就丢失两个超级大客户？我们拭目以待。

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