小红书数据分析：颜值经济走红，助力品牌打响618增长战

导语

民以食为天。对于当代年轻人而言，“吃”是生活中小确幸的重要来源。从奶茶、咖啡、火锅，再到减脂餐、白人饭，小红书又涌现精致的“漂亮饭”笔记，勾起了人们对美食好奇心的同时，也预示着趋势风向。

漂亮饭盛行，消费趋势新动向

小编从千瓜数据知悉，相关话题#公主请吃漂亮饭 2024年第一季度话题浏览量超过400W，同比增长2236%+。

图 | 千瓜数据

漂亮饭，顾名思义就是看上去精致、好吃的美食。除此之外，小红书的“漂亮饭”还包含了好玩、新奇有共鸣等特性。美食博主 @陈肉丸好吃又好玩 发布笔记《上海公主们的漂亮饭！！公主请吃！！》，点赞数比达人平均水平高出5150%+，通过美轮美奂的图片吸引用户的驻足与点击，纷纷评论：好美！还有不少人询问餐厅地址，成功实现”种草“。

图 | 小红书

小编认为，漂亮饭出圈的核心也在于满足小红书用户“晒-种草”的链路，通过美食青年们的“晒”，去种草更多人的“胃”，从而最大限度地提升爆文的产出。

618品牌营销建议

人是视觉动物，小红书上的用户尤甚！

在小红书中，女性占比很高，最起码95%。这个就很能说明小红书平台是非常吃图的。小编观察到，小红书高赞的帖子，帖子封面做的是比较好的。封面的精美不仅仅表现在滤镜上，更是在图片的整体构图，包括：文字排版、图片信息。也验证了“漂亮饭”的出圈正好踩到了审美之上。

双瀑布流的机制下，颜值经济在小红书依旧吃香！

此外，种草的内容一定要有生活感和真实感，这样你才能拉近与用户之间的距离，引起用户的共鸣，站在用户的角度，从用户的需求入手，帮用户解决问题，这样你在选择封面的时候会更清晰，换个角度想一下用户在刷小红书的时候看到你的封面，会不会有想去点击的欲望！