月均互动超50万！“仪式感”何以盛行？小红书数据分析揭示消费动力
小红书那些事 7月前
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【摘要】：审慎消费的当下，“仪式感消费”不减反增，小红书平台相关内容更是持续火爆，成为品牌圈粉消费者的关键词。
现代年轻人：“赚不到钱，却爱花钱买仪式感”。审慎消费的当下，“仪式感消费”不减反增，小红书平台相关内容更是持续火爆，成为品牌圈粉消费者的关键词。
这届小红书用户，热衷为“仪式感”氪金
“XX的第一杯奶茶”、“一人食”、“回家/出门的仪式感”……小红书上的此类内容爆款不断，平台“仪式感”相关笔记已超千万。通过小红书数据分析工具查询关键词显示，近一年“仪式感”相关内容点赞破亿，收藏、评论、分享数都达到了千万级，月均互动超50万。
图 | 千瓜数据
去年小红书用户分享的旅游盖章/明信片、结婚登报（去年《深圳晚报》开放预约当天，预定量直接排到第二年）、领证/离婚跟拍……一时为网络热议，评论区高呼：“好有仪式感！”
此外，平台用户围绕“生活仪式感”、“过节仪式感”展开一系列话题，浏览量高达百亿级，“仪式感”成为品牌链接用户的有效路径。
图 | 小红书截图&千瓜数据
小红书上的热帖，就有不少品牌凭“仪式感”走红：麦当劳的新品推广，为咖啡举办退休仪式；肯德基给薯条办葬礼，教堂全球同步直播、流程规范，主打一个真情实感，再借此推出推出新款。
图 | 小红书截图
“仪式感”是消费者内心情感表达，体现美好生活向往，对文化价值/文化气象的追求，是品牌与消费者建立沟通、增强互动的有效路径：
1、将日常行为仪式化以赋予其意义，既是情感的外在表达，也参与了生活空间、方式的重构；
2、社交平台的“万金油”概念，使用得当，适合植入各种产品；
3、心理层面的主观构建，这种构建可通过外部因素刺激并协调，将身外世界和心中世界建立联系；
4、为仪式感付费的意愿，是“可回溯”、“有记忆点”的生活表达。
内容种草，如何引爆“仪式感消费”？
小红书上哪些“仪式感”能够打动消费者？通过千瓜数据查询小红书热词，结果显示“节点仪式感、季节潮流仪式、居家仪式感、出门仪式感、吃饭仪式感…”都属于热门内容类型。由此，笔者归纳了四个“仪式感”种草的方式：
图 | 千瓜数据
打卡——记忆创造/记忆符号
全网都在玩的“打卡”，就是仪式感的典型行为，通过打卡场景，留下生活的印记，走过的路，看过的风景，感受过的情感。每一次的打卡，都像是生活中的一个微小却重要的仪式，创造了独特的记忆符号。
居家、户外生活——情感支点/意义赋予
居家生活，仪式感是情感支点的体现。精心准备的聚餐，温馨的庆祝，都是对家的热爱与珍视的表达。这些仪式感的营造，不仅增强了家庭的情感纽带，更为居家生活赋予深厚的意义。
而户外生活中，仪式感则是对生活意义的一种追求与赋予。无论是徒步旅行中的登顶仪式，还是露营时的篝火晚会，这些具有仪式感的时刻，都让人深刻感受到生活的美好与珍贵。
凯乐石与达人合作的品牌笔记，提出“用一场极具仪式感的日照金山，为我奔波劳碌的一年做完美的总结”，笔记评论数据显示，“好看、冲锋衣、徒步、衣服”位列TOP10，实现品牌产品的有效种草。
图 | 小红书截图&千瓜数据
节点专属——情感维系/秩序维护
节点专属的仪式感已成为现代人生活中不可或缺的一部分。毕业典礼上的庄重与神圣，铭记学业的艰辛与收获；婚礼上的喜悦与浪漫，见证爱情的甜蜜与承诺、自我享受的独居时刻……这些专属的仪式感，不仅是对节点的尊重与珍视，更是对情感的维系与升华。
达人imayu 发布的笔记，分享了圣诞节点专属的独居仪式感。数据显示，笔记传播效果远高于达人日常水平，点赞高出502.38%，笔记涵盖热词：“圣诞、氛围、家居好物、幸福感、仪式感、治愈”等。
图 | 小红书截图&千瓜数据
心流体验——联想行为/想象空间
心流体验的仪式感，例如DIY、自制等，源于对所做之事的热爱与投入。通过联想行为与想象空间的拓展，不仅能够提升自身的认知能力与创造力，更能够在生活中找到更多的乐趣与意义。
麦当劳与达人合作的DIY自制内容，将产品包装制成复古画报风磁吸万年历，评论区一片交作业的用户，用“赋予每一天仪式感”，打开用户对产品的想象空间，传递品牌和年轻人玩在一起的趣味调性。
图 | 小红书截图
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