广告转咨询火热，奥美也坐不住了？

文 |西西弗斯

为了提升咨询业务，奥美于近日首次设立了全球首席转型官，由在奥美广告首席执行官职位上履职3年的安东尼斯·科切拉斯（Antonis Kocheilas）担任这一新的角色。

科切拉斯曾经两次加入奥美，第一次是2003年，他加入奥美雅典办事处担任策划总监，并于3年后升至总经理，并在2007年离开奥美加入客户方工作。2011年，他带着大客户庄臣回归奥美，成为奥美的合伙人兼集团执行策划总监，之后一直在奥美工作至今。

担任全球首席转型官后，他将负责领导奥美咨询公司并定义奥美网络的“企业”解决方案，这其中包括与奥美所有部门的全球团队合作，确定、开发和实施转型战略和系统，帮助客户适应当今和未来的市场动态。同时致力于创建和扩展新产品、工具和流程，使奥美保持在快速发展的创意产业的最前沿。

另外，科切拉斯还将领导奥美咨询公司，这是奥美在2018年重组设立的企业级业务转型和品牌创新部门，在全球拥有超过225名员工。已经与其最大的25家客户合作。例如，奥美咨询与三星合作推出了可折叠手机，并将该新产品定义为奢侈品而不是消费电子产品。 

*2021年，内蒙古蒙泰集团有限公司与中国奥美咨询正式签约，奥美咨询成为该公司旗下蒙泰威士忌酒厂的品牌咨询战略伙伴。

奥美全球首席执行官德维卡·布尔昌迪（Devika Bulchandani）针对此次任命谈到：“当我们审视营销世界不断变化的状态，审视我们作为奥美的定位时，我们总是说：‘我们不想仅仅成为广告或公关合作伙伴，我们真的想成为客户的业务和营销合作伙伴。’” 

奥美的这一新职位也是对行业内更大转变的回应，当下广告代理机构转战咨询业务的趋势并没有消减，布尔昌迪表示，为了保持奥美的“可持续增长”，拥有一个能够扩大奥美在客户中的作用的职位非常重要。

首席转型官，听起来是一个陌生的职位，但奥美并不是唯一一家聘请首席转型官的机构。4月，通用汽车还聘请了第一位首席转型官。近年来，Gap、卡夫亨氏、惠普等品牌也使用了首席转型官作为职位名称。

尽管奥美在咨询领域下了很大的赌注，认为咨询是其业务的未来，但该领域仍然是奥美五项业务（广告、体验、咨询、公共关系和健康）中最小的一个。

布尔昌迪补充道：“对我们来说，奥美咨询已成为最重要的业务版块，因为它使我们成为业务和营销合作伙伴，而不是广告或公关合作伙伴。所以对我来说，重要的不是大小，而是它的重要性。无论我们在哪里开展咨询业务，我们的整体业务都会增长。”