周杰伦代言了海蓝之谜,好神奇的组合!

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8月前

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【摘要】:如题

今天文章的开头,请允许小马先唱一句:“海鸟跟鱼相爱,只是一场意外”。

前半句不重要,主要是后半句的“一场意外”

因为,真的好令人意外的一件事呀——

周杰伦代言了海蓝之谜

海蓝之谜官宣周杰伦成为其全球品牌大使。

这真的是好神奇的组合。

我看到官宣消息时的表情be like:

为啥呢?

一是,因为周董以前的代言是啥情况,大家也知道,那是出了名的亲民,比如,手抓饼、海澜之家和爱玛电动车

二是,作为男性,周董成为了海蓝之谜的第一位男性品牌大使。

三是,恍惚之间我想起,某一期《向往的生活》请来了沈腾作为嘉宾,然后节目组完完整整地记录了《沈叔叔精致护肤的一整个过程》。

沈腾用的也是海蓝之谜。。。

所以,虽然周杰伦代言海蓝之谜,一开始令我有些惊讶,但我立马就接受了这个组合。

不过,周杰伦代言海蓝之谜,背后意味着什么呢?

La Mer总裁 Sandra Main通过电子邮件表示:“周杰伦为我们的品牌带来了无与伦比的活力。他不仅事业有成,对护肤也有独到的理解,我们相信与周杰伦的合作将激励更多年轻人关注自我护理,树立自信。”

其实海蓝之谜总裁的这段话,可以拆分成三份解读。

一是,如官宣文案所说,海蓝之谜希望借周杰伦的个人经历,传达真正的青春是澎湃的创造力,活出精彩,自在发光;

二是,周杰伦作为歌坛天王,个人的强大影响力,能带来更多的曝光,吸引更多年轻人关注海蓝之谜,关注自我护理;

三是,周杰伦对护肤有独到的理解。

根据2022年周董新曲《最伟大的作品》在腾讯音乐的数据显示,周杰伦的听众男女比例是6:4.

而根据前瞻产业研究院数据预计,中国男性护肤品市场规模将保持较快增长,预计2021-2026年均复合增长率为15.88%,2026年市场规模有望达到207亿元。

近些年来,男性护肤和美妆也开始走上舞台,受到关注。

在小马看来,相比过去请流量男星来做女性营销,海蓝之谜请周杰伦做品牌大使,其中应该也是包含了对男性市场的渴望。

奢侈品的代言人策略,变了!

其实,近些年来,我们能明显的感觉到周杰伦的代言变了!

当然在这个背后,也说明奢侈品的代言人策略,也变了!

去年,Prada与成为中国女足的官方合作伙伴,并邀请中国职业女子篮球运动员杨舒予为品牌大使。

Prada在2021年还官宣了跨性别者成为其Prada Galleria手袋代言人。

法国奢侈品集团 LVMH 也在去年7月就宣布成为巴黎奥运会的高级赞助商,旗下Dior邀请女子体操运动员 Mélanie de Jesus dos Santos 为品牌大使,LV邀请男子击剑运动员 Enzo Lefort 担任品牌大使。

而资生堂为了输出 “内心丰盈”的价值观,在去年官宣了黄 渤为时光琉璃大使。

品牌MiuMiu则是请了86岁的吴彦姝拍摄广告片,并进行品牌推广。

除了邀请流量明星参与代言宣传外,奢侈品牌的代言策略也在悄然做出改变——

1.布局更多元化的圈层。

我们能发现,如今品牌代言人的跨度之大,粉丝圈、跨性别圈层、运动圈应有尽有,甚至是游戏圈,LV曾请来了游戏《最终幻想》中的雷霆姐担任其虚拟代言人。

可见,奢侈品品牌对年轻人各个圈层的积极拥抱。

2.更注重对品牌内核的输出。

比起年轻流量明星与奢侈品品牌的形象贴合,雅诗兰黛找黄渤、海蓝之谜找周杰伦,他们之间的合作,更多是内核/价值观上的贴合,去引导消费者探索内心埋藏着的强大基因。

有一说一,奢侈品品牌的策略改变也没有错,消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式,会抛弃一个产品,但是TA会跟随一个有思想有态度的品牌。

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