eBay近4亿美元业务发起比稿，现任群邑将捍卫

线上购物网站eBay已经发起对其全球媒体业务的比稿， 预计本年度二季度末敲定新一任代理机构。

据机构研究公司COMvergence，eBay每年在可测量媒体上的支出估计为3.95亿美元。该业务现任代理为WPP群邑旗下的EssenceMediacom。

2019年，EssenceMediacom前身竞立媒体通过比稿赢下了eBay的这项业务，3年后，在“合并狂魔”WPP的主导下，竞立媒体与Essence合并为EssenceMediacom，其客户大多也归到新公司名下。

过去十年中，eBay的媒体基本上是在群邑和阳狮媒体之间来回切换。

2014年，当时的竞立媒体获得了eBay的全球媒体账户。两年后，阳狮媒体旗下机构Blue 449又从竞立手中抢下了eBay美国市场的购买和规划职责。当时，竞立媒体保留了欧洲和澳大利亚等部分市场，并于2019年再次夺回了全球市场。

eBay证实，EssenceMediacom将捍卫该账户，目前尚未确认阳狮是否会继续参与比稿。

目前，eBay除了亚马逊和沃尔玛等老对手之外，还增加了海外版拼多多Temu这一劲敌，在现有竞争压力下，eBay将更加注重全球市场 （其现有的核心市场为英美德三国） 。今年eBay还裁员9%，解雇了约1,000名员工。

eBay媒体业务的现任代理机构群邑也面临着许多压力， 去年，群邑已经丢掉了优步的亚太市场外的媒体业务、 2.5亿美元徽记珠宝业务 （阳狮接手）以 及沃尔格林、 金佰利 （阳狮接手） 、 通用磨坊 （埃培智接手） 等客户。在中国市场，其最近受 “回扣丑闻”事件 影响， 戴森业务被虎口夺食。

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