空间计算时代启幕：如何重塑营销想象力？

未来，计算将变得无处不在，不是非得有个固定屏幕，用户通过头显将拥有无数个与现实世界交互的界面。计算和通信技术，与人们的日常生活融为一体，计算设备会自动感知和响应人们的需求，并在背后进行协作，提供智能化的、自然的和无缝的用户体验。

空间计算（spatial computing），即参照现实的物理世界构建一个数字孪生世界，将现实的物理世界与数字的虚拟世界连接在一起，让两个世界可以相互感知和理解。空间计算技术包括3D引擎、VR/AR/MR、语音与手势识别、空间映射、数字李生等技术。

创新趋势

空间计算时代

数字世界无缝融入真实世界

“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。 苹果在WWDC 2023上发布了旗下首款混合现实（MR）头显设备——Apple Vision Pro，寄希望于用MR开启后iPhone时代。

苹果Vision Pro的空间计算，本质上是基于现实空间进行计算。用户通过Vision Pro看到的所有虚拟画面，都可以理解为，是在真实世界上“覆盖”了一层更加优质的“图层”，能将数字世界融入真实世界，并且只需要手、眼和语音就能交互。用户能够以一种绝妙的方式与数字化内容互动，如同它们真的存在于现实世界之中。

为了不使用户和周围的人隔绝，苹果开发了一个名为Eyesight的功能，当有人在附近时，Vision Pro黑色外壳可以变得透明，让周围的人看到用户的眼睛，并让周围的人意识到用户正在关注什么事情。

苹果把Home View搬到了你的家里、你的公司，你所在的任何地方。这无疑是电子产品交互界面史上革命性的一步。周围的空间，都变成了无限的画布。在这里，你不仅可以随意使用任何APP，而且可以把它们调成你喜欢的任意尺寸。

Apple vision Pro 带来自由的空间和全三维互动界面。用户可以把APP随意放到空间里的任何地方，感觉就像移动真的物体一样自然。各个APP可延展充满整个房间，比如用户在正念训练时，就能创造出一个静谧的私人空间。用户能以这些美丽的风景来收拢心念，扫除房间里的杂乱，或进入一个元气满满的新视野。

Vision Pro强调与现实世界的交流和融合，而非隔绝，将在方方面面改变人们的生活与生产。在To C端，可应用于3D拍摄、电影、游戏、无限屏等生活场景；在To B端，可应用于无限屏办公、3D建模、教育、医疗等生产场景，未来的应用场景无限开阔。

Meta Connect 2023上，Meta全新发布的Quest 3，也更强调其在 MR方面的能力和表现，得益于采用高通最新的骁龙XR2 Gen2芯片，Quest3在图像处理能力，尤其是视频穿透Video See Through方面的效果更好，让虚拟和现实世界的转换更顺畅。混合模式，可以让用户既看到现实世界的环境，也可以看到正在查看的任何游戏或内容。

三星也将发布其首款XR设备，但是三星的计划因为苹果Vision Pro的发布而出现了变数。Vision Pro的参数特性远高于三星内部预期，所以产品“有必要”进行重新调整打磨，产品发布时间相较于原计划晚了一到两个季度。

营销影响

人机交互革命

带动品牌与用户的沟通革新

传统互联网的本质是2D平面计算，各类应用给用户展示的文字、图片、视频和直播等内容，均是2D内容。2D直接限制了交互的可能性，人与人，人与内容，人与企业，人与数字世界的互动都被局限在2D平面上。

空间计算将带来一种全新的人机交互模式，即在真实3D空间中的人机交互。这种3D交互，与此前在平面屏幕上的模拟3D不同，并不仅仅只是简单引入立体感，而是能够实现真实空间与虚拟空间紧密结合的全新交互。

具体而言：用户体验变革，重定义人机交互，通过眼睛、手势和语音实现更自然流畅的交互方式；应用程序变革，允许应用充满整个空间，完全发挥空间计算带来的视觉和效率优势；内容消费变革，将电影、游戏等内容体验3D化，通过空间展示营造沉浸感；社交变革，使远程交流更加自然生动，面部、手势等暗示让交流更加丰富；设计变革，面向空间计算量身定制的零组件、模块、功能，以及新材料。

对于品牌而言，在全新的空间计算时代，需要重新思考品牌与用户之间的沟通模式，从创意内容到交互模式，都需要做全新的变革，不仅仅是把MR设备当成一个新的品牌曝光渠道，而是打开天马行空的创意脑洞，从更高维度设计营销活动，更好地适应虚拟与现实无限融合的无限空间场景。

品牌实践

提升商业零售空间

互动性和体验感

为宣传其限定产品“星河漫步”，可口可乐创意平台“乐创无界”牵手全球流行歌手Ava Max推出了一场WebAR跨界音乐演唱会。通过增强现实体验，消费者能够身临其境地观看Ava Max表演三首热门单曲。

消费者使用手机等移动设备扫描可口可乐星河漫步的罐身，即可开启属于自己的AR个人演唱会。扫描后，限定罐身将变成一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，Ava Max徐徐登上舞台，为观众带来一场别开生面的AR全息个人演唱会。

如今，线上购物已经深入人心并占据了大片市场份额，但门店零售凭借其真实生动的试用体验、现实互动的购物方式等优势，依然具有不可替代性。耐克推出“Play New”门店AR体验活动，邀请顾客前往指定门店，体验全新的运动游戏，在充满乐趣的冒险中赢取奖品。

当顾客每完成一款AR迷你游戏，就会收到一枚特殊奖章，集齐五枚即可从商店获得一份实体礼物。“Play New”会及时记录用户体验进度，并在商店地图中显示尚未被发现的二维码位置，进一步鼓励顾客探索商店，以充满乐趣与惊喜的全新方式体验体育运动。  

Lululemon推出AR虚拟试鞋功能，提前传递鞋履产品体验。在微信小程序中点击“3D空间”即可查看鞋子的3D数字模型，一键AR试穿即可切身感受跑鞋的设计美感。用户只需滑动页面就可以切换鞋款与颜色，并实时查看上脚效果。AR实时足部追踪技术让鞋子模型在移动过程中也能完美贴合脚步，产品细节渲染逼真，体验非常流畅。

营销建议

提前部署空间计算时代

打开创意思路

空间计算时代即将到来，MR打来营销全新想象空间。面对全新的无限空间、虚实融合场景，品牌需要重构营销思路。在与物理空间融合的3D UI系统中，任何空间都可以成为无限大的3D画布，品牌有非常丰富的融入机会，各种天马行空的商业创意都有机会成功落地。

未来，一切创意素材都将3D化。Vision Pro也是苹果的首台3D相机，它能让用户用3D和空间音频来捕捉并重温回忆，这种妙趣在二维屏幕上不可能完全领略。用户可以进入品牌营造的特别时光，空间视频具有出色的纵深感，让用户享受完全沉浸式的交互体验。

在空间计算时代，提高用户参与度非常重要。空间计算技术结合创意多变的营销场景与互动体验，激发目标客户对产品的兴趣，并传播品牌个性文化。让用户在高度参与产品互动的同时，获得相对全面的产品信息与细节。

设计巧妙的社交分享机制，是提升营销效率的重要方式。MR技术为用户提供的独特体验，具有强大的社交传播属性。品牌在设计营销活动时，需要方便用户随时将自己的独特体验或灵感分享到社交平台，或者让亲朋好友共同参与到其中，打开新的破圈营销突破口。