CK广告尺度大，监管部门认定物化女性后“变脸”

在妇女节前夕，英国广告监管机构——英国广告标准局（ASA）以“公众感情的力量”为由，撤回了对Calvin Klein（以下简称“CK”）户外广告的“物化女性”（原文描述为“a stereotypical sexual object”，本文根据语境翻译为“物化女性”）的结论。

CK今年在英国投放了以著名歌手FKA twigs为模特的户外广告，在广告中FKA Twigs身披一件衬衫，露出了部分乳房和臀部的一侧，同时也露出了CK的广告文案：“Calvins or Nothing”。

这种大胆的风格让CK站在了风口浪尖，1月，经两名英国热心群众举报，ASA认为“该广告使用了裸体，并以FKA twigs的身体特征而不是服装为中心，以至于将她物化为一个刻板的性对象”，随后，ASA禁止了这则广告。

本来可能是CK的一场博眼球营销，但FKA twigs并不这样认为，在得知禁令之后，她公开在Instagram回应，认为广告行业存在“双重标准”。

作为内衣品牌，CK的广告一向以“尺度大”而闻名，而其以男性为主角的广告，从来都没有因为塑造了“stereotypical sexual object”（典型性对象）而被禁止。

CK也积极为这则广告进行了辩护，其表示FKA twigs是一位自信而有权威的女性，她与CK合作创造了这个形象，广告中所有传统上敏感的身体部位都被充分遮盖，主体处于自然和中性的姿势中。

经过了2个月的复核，ASA最终推翻了最初的裁决，认为广告不涉及露骨色情内容，并且广告表现出FKA Twigs充满自信和掌控力，因此，她没有被物化。

不过，虽然放弃了裁决，ASA仍然认为该广告牌具有“明显的性意味”，因为FKA Twigs的“诱人的目光、撅起的嘴唇以及衬衫的位置暴露了一侧乳房和胸部”，其仍然保留了对该广告的禁令，这次的理由是该广告“不适合在非目标媒体上展示”。

CK在回应这项裁决时表示：“这些图片并不粗俗，是两位自信、有力量的女性选择认同CK品牌，广告中包含了进步和开明的信息。”