两分钟的短剧为什么火了？

大家好，我是马可婷。

很好笑，很早之前听说横店现在已经改名成“竖”店影视城了。

因为，以前是电视剧/电影剧组跑去横店拍戏，但是现在许多的短视频创作者也跑去横店用竖屏手机拍短剧。

连热搜上都是#短剧爆款编剧月入可超10万#。

当时，听到这些时还没什么实质性感觉，直到今年春节，小马也刷到了短剧，甚至我妈、我室友的妈妈也在看......

什么《我在八零年代当后妈》

《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》

《厉总，你找错夫人了》

《授她以柄》

...

当然，你别以为只有女频短剧，还有男频短剧——

《镇国神婿》

《商业制霸：暗星崛起》

...

这些短剧每集大概只有两三分钟，虽短但长，一些短剧剧集在70集—100集左右，而大概十几集开始就是付费内容。

据了解，短剧《我在八零年代当后妈》上线当日充值超2000万。

制作成本仅50万元的爆款男频微短剧《无双》上线8天充值破1亿元。

根据艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

为什么这些短剧能这么火呢？

01 内容放大人的欲望——爽感

这些短剧用一个词形容就是——爽。

所以不少人也称呼短剧为爽剧。

女频内容大多是：重生、复仇、虐渣、甜宠；

而男频的内容则为：逆袭、打脸、赘婿、战神。

想想《回家的诱惑》，故事是不是跌宕起伏，后续虐渣爽感十足；再想想《赘婿》一步步的逆袭，也被称为21年开年第一爽剧。

而如今的短剧更是情节铺垫少、反转多，且土味、狗血性十足。

这些短剧基本是抓住了“钱、权、爱”的人性欲望，放大感情的甜宠，或是通过逆袭、虐渣的刺激，带来情绪上的共鸣或爽感！

有意思的是，据业内人士透露，《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》，都是由短剧厂牌听花岛制作出品。听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。

啊这...兜兜转转还是深谙“狗血剧情+情绪”流量密码的咪蒙在赚钱。。。

02 形式更短、更快

短剧另一个火的原因就是“短”。

一方面，每集时长只有3分钟，比起40分钟以上的长剧，短剧少了铺垫和其他情节，挑重点情节播出，因此在剧情中是猎奇和爽点密集。

这种更短、更快的剧情节奏，会很大程度地降低人的阅读疲惫感，令人上头。

另一方面，短视频作为新内容形式，符合当下人们碎片化时间观影的快节奏生活，在上班下班、休闲时刻都能拿出来刷一刷，这也促进了短剧的爆火。

03 定位由下沉转大众

短剧最初的定位其实是下沉市场。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧用户中，中低收入人群占比70%以上，对受众的定位是中老年群体、三四线城市的下沉用户。

而抖音、快手等大平台的入局，加快了短剧的井喷式增长；同时今年出圈的《逃出大英博物馆》也让短剧走到了主流面前。

短剧内容营销

短剧作为新内容形式，自然也有人好奇它是否会成为品牌营销新宠。

其实短剧制作方多杂，运营模式也多样，在按剧集收费盈利的短剧模式之前，不少短剧达人，比如姜十七、魔女月野、放杨的心心，就与众多品牌合作短剧品牌植入。

今年春节档，天猫也是冠名了快手星芒短剧的三部新作。

在一些合作定制的短剧里，甚至还有品牌的评论区点赞特效等多样植入。

由此可见，不少品牌早已察觉短剧流量。

老实说，短剧给我的感觉是发展得又快又乱，内容质量良莠不齐，而品牌也是偏向于选择较靠谱平台和达人在进行深度合作。