龙年伊始，六大影响营销广告行业的瞬间！

2024年2月广告营销行业迎来了新的变革和挑战。本月几个关键事件成为了行业的焦点，从知名品牌的创新营销策略到新兴技术的应用，再到社交媒体和消费者的话题的更新，这些动态不仅展示了行业的快速发展，也预示着营销领域未来的走向。

一、OpenAI推出视频创作模型Sora

美国AI企业OpenAI在2月16日推出了视频创作模型Sora，这一创新不同于以往的AI生成技术，它能确保视频中的角色和背景保持高度一致性，Sora大模型的强大之处在于其在视频内容生成方面的高度一致性、长时间支持、细节丰富度以及角色情感表达能力，这些特点预示着它在未来的内容创作和品牌营销中将发挥重要作用。面对这一转型，广告行业的每一个参与者都需要重新定位自己的角色，探索新的创意表达和营销策略，以适应并引领这一变革的浪潮。

二、2024春晚：一场品牌广告风云战

2024年的央视春节联欢晚会不仅仍是亿万华人期待的年度盛典，也再次成为品牌营销的黄金舞台。今年春晚吸引了包括白酒、食品、新能源汽车、智能手机等行业的27个品牌参与广告赞助，其中酒类品牌占据了主导地位，共有9个品牌参与，展示了他们的最新品牌形象。此外，互联网平台京东和小红书通过独特的营销策略，如直播带货和发放实物礼品等方式，增强了观众的参与感和购买欲，显示了互联网企业在创新营销方面的实力。春晚广告的演变不仅见证了市场趋势和消费动态，也展现了中国经济的活力和多样性，确保了春晚广告价值的长盛不衰。

三、娃哈哈集团：一代经营大师宗庆后逝世

宗庆后，娃哈哈集团的创始人，于2月25日去世，给我们留下了丰富的商业经验。他的经营才智和特别的“联销体”营销策略，不只是成为哈佛大学的研究对象，还帮助娃哈哈成长为国内的顶尖品牌。在回忆宗先生的同时，我们也回顾了娃哈哈一些重要的营销成就，比如他怎么领导团队深挖儿童饮料市场，创造了与经销商紧密合作的联销体模式，快速跟上市场潮流，勇敢尝试电商和直播等新方式。这些关键的策略不仅建立了娃哈哈的成功，也为广告和营销行业的人提供了学习的范例。

回顾娃哈哈的品牌广告，每个都已成为80和90年代消费者的经典回忆。例如，借助王力宏的明星光环和定制广告曲《爱的就是你》，娃哈哈纯净水广告为观众带来了清新与纯爱的视觉体验，引发了广泛的共鸣。同样，通过歌曲串联的《我的眼里只有你》广告，展示了品牌深厚的情感连接，成为了家喻户晓的旋律。营养快线的简洁slogan“早上喝一瓶，精神一上午”直击消费者需求，而AD钙奶广告通过童年纯真的社交场景，深化了品牌形象。娃哈哈儿童营养液和非常可乐广告分别凸显了产品特色和民族自豪感，啤儿茶爽广告则巧妙利用当时的语言潮流，展现了产品的创新组合。这些广告案例不仅展示了娃哈哈在不同时期的营销智慧，也成为了品牌历史中不可磨灭的经典，体现了娃哈哈对市场脉动的精准把握和对消费者情感的深刻理解。

四、苹果终止造车计划：战略转型与市场适应的教训

苹果公司近日决定终止其长达十年且耗资百亿美元的秘密汽车制造项目“Project Titan”，标志着一个时代的结束。尽管投入巨大，苹果仍对汽车制造领域缺乏足够的决心，最终选择了关闭项目并转向其他领域。

这一决策揭示了品牌在面临高风险投资和市场不确定性时的应对策略，即使是技术巨头也必须权衡其核心竞争力和战略重点。苹果的这一转变，从营销的视角看，是对品牌资源优化和战略聚焦的生动案例。通过主动放弃十年研发的汽车项目，并将注意力和资源转移到XR和空间计算上，苹果展示了其灵活调整市场战略、迅速适应行业变化的能力。这对营销人员而言，强调了在快速变化的市场环境中，如何敏锐洞察市场趋势、果断调整策略以保持品牌竞争力的重要性。同时，这也是一个关于如何在品牌故事中嵌入转型和创新元素，进而增强消费者信任和品牌忠诚度的范例。

 五、宾利“伤人”事件，比亚迪出手“劝架”

2月25日，一则"宾利司机伤人"的视频引发关注，一位BYD司机的及时制止赢得了网友称赞。当日下午，比亚迪品牌公关总经理李云飞微博称赞这位律师车主孙子见，宣布将为其提供终身免费车辆保养及20万元奖励，并考虑设立奖项，鼓励车主展现正能量和勇气行为。

从公关角度，比亚迪的迅速奖励行为展现了社会责任感，增强了品牌正面形象，同时提升了消费者情感联系。品牌营销方面，此举助力塑造独特品牌个性，关联高尚社会价值，有望提升消费者忠诚度。整体而言，比亚迪巧妙地结合了公关和品牌策略，不仅应对了当下事件，还传播了品牌价值，对品牌长远影响积极。

六、“秦朗”寒假作业丢失引发热议

春节假期后，一位拥有超过4000万追随者的知名网红在社交平台发布了一段时长1分37秒的视频，讲述了她在巴黎街头意外被人请求帮助寻找失主的一段奇遇。视频中，她被路人交给了两本据称在“洗手间”发现的寒假作业，并请求她协助归还给失主。这则“秦朗在巴黎遗失寒假作业”的故事迅速走红网络，引发广泛关注和热议，同时也遭到了一些网友对其“摆拍”和“借机蹭热度”的质疑。

对此，知名媒体发表评论指出，秦朗的身份并非关键，而是如此“新式炒作”充斥网络的现象值得警惕。各个媒体也发声，批评这种借寒假作业炒作的不良趋势需被制止。“新式炒作”是以耸人听闻的标题、刺激的背景音乐及空洞的回应构成，对这类炒作的关注恰恰反映了媒体对轻浮话题的过度放大。同时，这一事件也被视为对那些习惯于无端制造话题的一种警示，真正的公关应该是将已有的事实与公众兴趣相匹配，而不是空穴来风、捏造热点。