声量增长207%+，三八女性月内容分析，小红书数据解读消费趋势

今年春节档，《热辣滚烫》凭借女性力量话题，票房突破32亿，又见女性在消费市场中不容忽视的影响力。现又一女性重要节点三八妇女节临近，从随着女性消费市场不断扩大，推动化妆品服饰、家居用品、电子产品等多行业消费，妇女节已从一个纪念日，转变为社会高度关注和极具商业价值的节点。

作为女性消费主场，小红书内容声量高涨，年年都有一波热度高峰期。

2月，小红书#三八妇女节 话题热度飙升，千瓜数据显示，近7天话题浏览量达到563万，笔记数增长超207%，商业投放增长超495%。品牌已提前布局，为3月女性月积蓄声量。

 

与此同时，今年小红书以“小美说”为主题，制定“女性之美”活动，包括：“向内看、动作、小”。分别代表：

1、女性对自身的关注度

2、用确切行动关切女性

3、关注女性生活中的细小需求

 

女性消费者往往更注重情感、体验和分享。除了垂类赛道，品牌或可从女性话题中另辟蹊径。品牌需要深度洞察女性消费者的心理需求，从而制定出符合她们价值观的营销策略。小红书平台女性话题热度极高，其中#女性成长、#女性力量、#女性智慧，话题浏览量均达亿级。结合三八妇女节和三大关键词，我们一探女性种草的路径。

透过小红书热门话题发现，女性成长话题历史阅读总量达到194.73亿，位居同类话题第9名，超过99.95%同类话题。近90天笔记分类占比TOP5分别为：情感知识（50%+）、接地气生活（20%+）、阅读（近10%）、职场（10%+）、阅读（10%），主要涵盖：个人发展、情感心理、生活方式、职场经验：

 

近期品牌投放的相关内容，动漫博主通过插画形式，描绘在女孩长成过程中，父母对孩子的鼓励与陪伴，提出“真正的富养，是爱的滋养”，引发用户对女性成长环境的探讨。笔记效果极佳，不到3天点赞就超过1万，目前点赞已达到3万+。

 

 

结合小红书热门内容数据情况，以女性成长为基点，品牌可从以下四方面入手：

1、自我提升与成长：

如何制定个人成长计划、培养自律和自控力的方法、学习新技能或语言的经验分享、读书推荐与阅读心得；

2、情感心理：如何处理情感困惑和人际关系、单身女性的自我关爱与成长、恋爱中的女性如何保持独立和自信、婚姻与家庭生活中的女性角色；

3、职场发展：女性在职场中的挑战与机遇、如何平衡工作与家庭、提升职业竞争力的策略、成功女性的职场经验分享；

4、生活方式：健康饮食与运动习惯的培养、心理健康的重要性与维护、美容护肤与时尚穿搭建议、旅行与探索新世界的体验等。

女性智慧话题历史阅读总量超70亿，参与人数超100万，近90天笔记分类占比TOP5分别为：情感知识（近70%）、接地气生活（10%+）、职场（近10%）、阅读（近10%），涵盖女性在生活情感多个方面的才智和见解，旨在鼓励女性发掘自身潜能，追求更高境界的人生。

护肤品牌与生活类博主合作的情感知识笔记，分享不内耗的思维方式，评论区收获大批网友的认可与互动，表示“醍醐灌顶、好喜欢姐姐的状态还有独特有力的思考、原来这是幸福外溢啊…”通过视频笔记，将自己的价值观传递给平台用户，也很好地树立了品牌形象。

 

品牌或可从以下几方面布局三八妇女节内容：

1、情感智慧：如何处理复杂的情感关系、如何在恋爱中保持独立与智慧；

2、职场智慧：在职场中的智慧策略与技巧、如何用智慧应对职场挑战与竞争、成功女性职场智慧的分享与启示；

3、个人成长智慧：如何培养自我成长的智慧、在人生选择中的决策过程、个人成长中女性智慧的体现与价值；

4、生活智慧：如何智慧地平衡家庭与事业、生活中的智慧决策与应对策略、在家庭中的角色与影响。

女性成长话题历史阅读总量达到34.31亿，近90天笔记分类占比TOP5分别为：情感知识（近40%）、接地气生活（近30%）、健身塑形（10%+）、职场（近10%）阅读（近10%），聚焦于女性在社会、职场、家庭以及个人生活中的力量展现。

 

近期，某食品饮料品牌投放的运动健身博主，《我才不和解，人生就该和自己较劲》，内容讲述通过规律运动和健康饮食，对身体的“重塑”，从而展现女性的意志力和耐力，对自我的要求与追求。笔记热搜词涵盖“身材焦虑、运动、饮食、健康、女性力量”等，笔记点赞高出日常1645.85%，远超达人平均水平。

 

女性力量方面，品牌或可通过以下五个方向，链接消费者：

1、女性职场力：女性如何在职场中发挥力量、创业过程中面临的挑战与克服方法、女性创业者的独特视角与经验分享；

2、女性自我认同与价值：如何建立自信与自我认同、强调女性独特价值的重要性、追求个人梦想；

3、女性身体力量与健康：健康生活方式对女性力量的影响、身体力量与心理健康的关系；

4、女性在社会议题中的发声：性别平等议题、社会公益事业、社会变革中的角色与贡献；

5、女性心理成长与韧性：面对挫折时的心理调适、培养韧性与抗压能力的方法、心理成长过程中的支持与陪伴等。