文案一定要逼自己读的4本书

好书不用多，读懂，再读！

今天分享四本文案值得一读的书，称它们为文案的 “必读书”，相信很少有人会反对，因为它们都太经典了。

01

《创意之道》

全称《The copy book》(32位全球顶尖文案人的创作之道）

32位全球顶尖文案的创作心得，每一个时代行业掐尖的那几个人里，如果有人愿意向你分享点什么，那一定是这个领域里最宝贵的东西。

这些文案们嘴上说着，怎么会有人把自己吃饭的家伙毫无保留分享出来呢？一边事又无巨细的聊着自己的创作之道，从接brief到复盘，详细讲述完整的创作逻辑，还贴上了自己最拿得出手的文案作品。

那篇著名的芝华士威士忌父亲节文案最早就是出自这里。

因为我已经认识了你一生 

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 
因为我们的房子里总是充满书和笑声 
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我 
因为你依然为妈妈买花 
因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 
因为在我需要时，你总会在我的身边 

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说"让我告诉你怎么做"
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 
因为今天是父亲节 

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 
还有谁值得

02

《定论》

全称《定论-16位印度顶尖文案密音》

被誉为印度版的《创意之道》，16位印度顶尖文案的创作分享，不要看印度就瞧不起，那里是如今亚洲广告主最多的国家，广告业比亚洲其他地区更早崛起，这本书的含金量比起《创意之道》，有过之而无不及。

那篇让人每读一次都会泪目的 “谨慎驾驶” 文案就是出自这里：

那一天我头脑里只有两件事：

怎样把这个消息告诉我妻子；

怎样给我小儿子换一件新衣服。

每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。

那是她一天最开心的时候，我想。

当别人打电话到办公室，告诉我这个消息时，

我在想，怎么能让妻子看到儿子这个样子。

所以，我给他换了衣服。

但若是你的儿子死了，他死了，

什么都不能改变这个事实。

已经过去三年多了。妻子现在好些了，

生活也差不多恢复正常。

但有时，夜深人静，在妻子睡熟的时候，

我会轻手轻脚地走进儿子房间。

确定妻子不会听到时，我才会哭。

请小心驾驶。

提到文案比喻修辞时总会提到的那句 “有时，孤独跟关节炎一样痛” ，也是出自这本书。

03

《尼尔·法兰奇》

《Neil French》

这个更不用多说了，国内最早成名的顶尖文案中有很多都模仿过他，这本书虽然看得人多，但能一字不落看完的少之又少。

因为文案实在太长了，虽然这种超长的长文案或许不太适合当下的传播环境了，但其中蕴含的创作技巧和思想永不过时，常看常新。

这是一则皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人

04

《广告文案训练手册》

布鲁斯·本丁格尔

一本文案奇书，屡屡出现在很多文案大神的推荐书单里，被称为 “最好的广告文案教程之一”。

回答十个问题，算出你的死期。

——Albany人寿 一个懂年轻人焦虑的保险公司。

左：这是我们改变的。右：这是我们不变的。

这四本书在 “文案包邮知识星球”里也都有分享，需要的话也可以加入查看。