不一样的新春氛围，都在品牌们的CNY大片里了

春节是全中国人情绪共鸣最统一最集中的时刻。各大品牌都希望利用春节这一特殊的节日氛围，创造出富有情感和故事性的内容，打动消费者的心理，传递品牌的价值观和理念。

一起来看今年有哪些品牌脑洞大开，玩转年味元素。

01

宝马

木星计划

宝马中国在龙年之际以“本命年”为主题，以“木星”为创意点，制作了一部名为《木星计划》的娱乐精神与创新想象并存的影片，邀请了各界名人惊喜客串，传递了独具品牌视角的新春祝福。

在片中宝马中国脑洞大开，还为品牌名BMW赋予了全新含义——“本命旺”，主动下场造梗：本命年穿不穿红。独具特色的品牌视角，将宝马品牌理念与中国本土化的话题有机结合。

以“宝马属龙”的背景，无厘头的成立木星研究总部，研究如何减少木星对本命年的影响，开展了轰轰烈烈的“本命年”的研究，实验得出：红运定律！又开启全人类“红运宇宙”的奇幻之旅。

不仅梦幻联动易烊千玺、《宇宙探索编辑部》男主杨皓宇还有手工耿、易立竞甚至宝马大中华区总裁本人。还大玩翻译梗：“招财进宝马到成功＝lucky money into BMW to success.”

宝马的龙年新年营销展现了品牌的创新力和娱乐性，不仅增强了品牌的亲和力和好感度，同时也体现了对中国文化的尊重和融入。宝马的营销策有别于其他汽车品牌的传统方式，更加注重内容的创新性和开拓性，在这个CNY节点上继续以魔性有趣的内容强化在年轻消费群体心中充满活力的形象。

02

美团

团圆2024

和家人在一起的时光，永远无法被替代，美团在龙年上线新年AI大片《团圆2024》。

整部片子讲述张大年教授从年轻时把所有时间都用来研发AI程序，认为拍全家福浪费时间，到领悟到了什么才是“灵魂照片”——一家人在一起，比什么都重要的故事。

所谓的节省时间，远不如家人团圆更加重要。最终张大年销毁了他的AI程序，他的孙子机器人小龙也消失在时间线里。

以AI智能时代为背景，幽默与温情并存的风格， 反转不断的剧情设置。20分钟时长的片子，只有完整看下来才能真正体会到片中想表达的意蕴。美团《团圆2024》在科幻与现实的结合中，给人以无限的沉思。

2023也被称为AI元年，2024美团就以AI视角深入用户情绪的洞察，传递了品牌的温度。美团想告诉大家：“没有什么比家人在一起的时光更重要”。

03

观夏

游龙则灵

一首「青玉案·元夕」，绘出800年前盛大浪漫的新年图景。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。

龙年将至时，观夏以「游龙则灵」为主题，特别邀请演员吴彦姝老师，谱写一场三代女性的新春团圆宴。无论身在何处，都透过涌动的回忆，以香气勾勒龙的灵魂，重塑东方年味。

短片分为「柿柿如意」、「惊鸿」和「元夕桧木」三个部分，三代女性共享彼此的回忆，庆祝当下，也交织对未来的种种期许，她们分享回忆、礼物与香气，虔诚许愿，每一幕都彰显了新年的仪式氛围感。

随着短片共同推出的还有观夏2024游龙则灵系列元夕桧木、柿柿如意、惊鸿三味新春香气。

每至年节，万家灯火时，祈岁团圆总是镌刻于东方人心头的文化烙印。和家人一起，揭下去年的春联, 摘下褪色的窗花, 便有了岁月更替的实感。观夏延续优雅内敛的风格，与用户一起共贺一个有灵魂的新年。在观夏，一切由香气引发的感官体验如中国水墨画般，留白、写意、隽永、悠长。

04

耐克

是龙藏不住

NIKE发布「龙腾新年」系列新品，推出 3支「是龙藏不住」主题CNY广告片，分为是《年夜速递》、《公车神迹》和《闹市掠影》三个片段。

这些短片的共同特点就是结合中国传统的新年生活场景：帮妈妈买酱油、挤公交车回家、赶集找厕所，主人公展现了穿着耐克「龙腾新年」新款鞋子在春节期间的人山人海中行云流水的操作，突出新鞋的龙年设计元素和气垫缓震功能。

耐克借用了“是龙藏不住”的说法，寓意着每个人都不需要刻意张扬或咆哮，只要时机一到，就能扭转乾坤，展现自己的风采。这也符合耐克的品牌理念，即鼓励人们追求自我，挑战极限，享受运动的乐趣。

当产品融入本土化场景，耐克通过这部新年短片，成功地传达了自己的品牌形象和价值观，也拉近了与中国消费者的距离。

05

蒙牛

开年要强

齐得“龙”咚锵，过年先要强！蒙牛的新年短片是一支以“开年要强，健康好彩头”为主题的欢乐小片，通过一系列的反转和搞笑的场景，展现了人们在新年期待好运和健康的心态，同时也传达了蒙牛作为乳品品牌的产品功能和品牌主张。

片中运用了不少春节的文化符号和民俗元素：饺子、醒狮、灯笼、鞭炮……营造了浓厚的年味和情怀，增强了代入感和认同感。

还结合了蒙牛的体育基因和健康属性，将各种运动和健身的元素融入到年俗的场景中，展现了人们以健康的体魄和积极的心态迎接新年的姿态，也体现了蒙牛的“要强”精神。

每个片段采用了一镜到底的拍摄手法，加上魔性的音乐和配音，营造了一种纪实感和魔幻感的视觉效果，吸引了观众的注意力和好奇心。通过反转和夸张的剧情设置，打破了常规的年俗玩法，让人耳目一新，同时也制造了笑点和梗点，激发人们的情感共鸣和传播欲望。

蒙牛的 “开年要强，健康好彩头”欢乐小片，通过一系列的反转和搞笑的场景，展现了人们在新年期待好运和健康的心态，同时也传达了蒙牛作为乳品品牌的产品功能和品牌主张。魔性和鬼畜齐飞，蒙牛以一支“年度爽片”，祝您开年好彩头。

CNY营销是品牌开展营销活动不能放过的关键节点，自带话题的中国新年更是天然营销场。这一场年味儿十足的注意力抢夺大战，你觉得谁赢了？