文案擦边惹争议，MAC口红翻车了？！

“更大、更持久”

……

看到这句宣传文案

大家会联想到什么？

避孕套？伟哥？

还是相关情趣用品？

MAC口红用实际行动

告诉大家

这句话也可以

用到口红的宣发上

事情是这样的

彩妆品牌MAC魅可

旗下产品“子弹头”口红上新

推出“大子弹头”系列产品

并找来了王嘉尔代言

海报看起来

并没有什么问题

还挺有科幻艺术感的

问题就出现在了

海报右下角的文案

“更大更持久”

MAC想要通过文案

表达的产品卖点

挺容易理解的

把话稍微说全一点

改成

“体积更大、持妆更久”

也不会让人想那么多

然而MAC偏偏就

放着好好的阳关道不走

非要走独木桥

选择了 争议最大

最容易让人产生联想的

一种表述方式

于是不少网友认为

MAC就是在打擦边球

走低俗营销的路子

不知道的还以为

在拍避孕套广告

跟伟哥联名了呢

也有持不同意见的网友认为

文案没啥问题

没必要过于上岗上线

为了让大家以更全面的视角

去理解MAC的宣传文案

小编这里得给大家

插播一个冷知识

MAC相关“子弹头”产品

因为形状像子弹

比较小巧

在网络上常常被用来

形容男性生殖器的size

是一种侮辱人的说法

结合上网络热梗

再回过头来

看MAC的宣传文案

莫名有种是在

为自己“正名”的感觉

特别是到了

产品色号命名这里

大宠粉、大女主、大失棕

大辣椒、大宗师……

甚至还有大疯紫

MAC为了不让自己

成为形容词

开始发疯了是吧？

颜色、显色度、质地等

口红可宣传的点一个不选

色号名称读起来通不通顺

合不合理全都不管

主打的就是一个

大就完事了

不过据说所谓的大

只是比常规款

多出了0.5g

并没有大到哪里去

对于文案引发的争议

MAC客服并没有

直接作出回应

只是表示

这款口红有很好的

显色度和持久度

MAC口红宣传文案

到底是不是故意打擦边球

大家见仁见智

但品牌一整个的宣传方式

着实是哪哪都给人一种别扭感

要宣传大

围绕着大好好宣传就完事了

组合成固定句式后

也把话给说明白了

欲擦还装的做法

多多少少给人一种

既想端着架子

保持清高的形象

又想展露风骚

引起用户围观

随手扔点赏钱

给自己增加点营收

结果到最后弄巧成拙

名没博到，骂没少挨

相比于MAC

在宣传文案上的擦边

和口红命名上的

苍白且无力

被称为彩妆界

“污妖王”的NARS

人家在产品的命名上

才是真正主打一个

直白露骨，让人羞于启齿

腮红色号

Orgasm（高潮）

DESIRE（欲望）

Deep Throat（深喉）

意大利语“Dolce Vita”

翻译过来是

“甜蜜的纵欲的浪荡的生活”

Sex Machine（性爱机器）

Feel my Fire（感受我的热辣火焰）

tease me（戏弄我）

Take Me Home（带我回家）

直接用充满 挑逗意 味

带有情欲特色的词汇

来为产品命名

很大胆也很性感

营造出来的品牌氛围

和品牌特色也很明显

口红色号的描述

不只可以很性感

也可以很有故事感

国内美妆品牌的

一组口红色号

就看得人浮想联翩

午夜慌张、生涩游戏

凌乱清晨、事后解药

半盏情话、迷离耳语

……

闭上眼睛

脑海中已经开始出现

有那种暧昧不清

旖旎缠绵的场景

让人沉迷其中

无法自拔了……

口红本身

 就在一定程度上代表着

魅力，吸引，欲望

拿捏好尺寸

用一种性感

或者大胆的方式

去进行描述产品的

气质和氛围

用户不仅不会反感

反倒会被很好地拿捏

只不过当大胆与性感

变成“大”和擦边的时候

用户会不会反感

就要另说了