MAC情人节，和杜蕾斯组团“擦边”？

哈喽，大家好。

马上情人节了， 许多品牌的市场部已经开始行动了。 

这不还真让圈佬我刷到个—— 

杜蕾斯 X  MAC的联动

乍一看大家可能对杜蕾斯还挺疑惑的：网上不都在传你和麦当劳吗？

 

转头一看Mac： 此M非彼M

众所周知，与杜蕾斯相关的文案都主打一个内涵。

不过这次的联名文案——

 看得满脑子都是那句经典的歇后语：

 

显而易见，这次联名还是经典操作找了内涵切口——套套的“套”

以为大家贴心地提供情人节“套路”的形式，将MAC子弹头和杜蕾斯产品谐音“套入”，反复强调“很有一套”的“持色”和“丝滑”卖点，让口红产品和杜蕾斯绑成“一套CP”，指向情人节约会的场景需求和痛点。

这样的联动对于以“老司机”著名的杜蕾斯来说，是常规操作了。

但与杜蕾斯联动对于MAC来说，效果其实有些危险——

且不说，对于一个口红品牌来说，和避孕套的合作会有点风险，一个不小心容易构成擦边联想。

其次，MAC还真的有类似的争议在身上

之前MAC子弹头因为某些原因，成了一个与生殖器相关的有点污名化的形容词。即便它不把产品和敏感词放在一起，都已经处于很危险的舆论当中了。

但没想到的是，MAC的市场部对此却丝毫不避讳。

不止这次和杜蕾斯的联名，去年MAC官方推出了”大子弹头“系列产品，上演了一出亲自下场玩“黑梗”的大戏。

不仅把所有「大子弹头系列」产品都非常执念地冠上了“大”名。。。将“大”这个字和子弹头魔性绑定，狠狠砸进大家的认知。

更是请到了明星王嘉尔代言，释出惊人广告语：

“大子弹头，更大更持久“

虽然对于口红来说，变大了确实能用得更久。但这个词用在美妆上，确实是粗犷俗气到让人怀疑它的本意。 

凭借着一边疑似擦边，一边实名疯癫的势头，在当时就惹得大家在评论区吵翻了天：

 

 

其实按一般人的想法，遇到这种擦边嫌疑的内容，下次应该就避开了。 但从这次情人节的暧昧操作来看， 

严重怀疑MAC的市场部是杜蕾斯派来的，根本不听劝！

不仅如此，从MAC近阶段的宣传内容来看，圈佬我还发现MAC越做越国际化和性感。 

比如在圈佬印象里，MAC宣传画风都还没那么擦边： 

整体风格很明显是走带着清新和纯情感的粉嫩辣妹路线。

而如今的MAC的官方媒体随便一翻，虽然也有以前的妆面，但更多的内容偏向色彩浓重的欧美性感风：

 

尤其是最近的裸色广告，有点子魂穿性感擦边鼻祖TF的体感：

就连代言人，去年也签了野性和魅感十足的蔡依林：

这次和杜蕾斯的联动也走得性感魅惑风：情人节限定「黑丝礼盒」

 

联想到美妆巨头雅诗兰黛大裁员的消息，以及MAC去年还更换了全球营销高级副总裁。

 

浅浅猜测也许MAC也在尝试拓展更国际化更大胆的策略调整，比如 在性感的路上越走越远……