2023年十大创意总监

2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大创意总监名单！

01.

熊超Jody Xiong

The Nine创始人\创意总监

推荐理由 ：熊超Jody Xiong，The Nine上海创始人兼创意总监。北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家，《CampaignBrief Asia》评他为亚洲前12位得奖最多的创意领军人物，中国第一座法国戛纳设计金狮奖，两座德国IF设计金奖， 18年的欧美跨国4A广告集团创意总监，《福布斯》中国顶尖设计师榜单，纽约ADC评为亚太地区最佳广告导演位列第三。熊超的作品，追求艺术与商业完美的结合。2022年，熊超受邀加入总导演张艺谋团队，联合视效团队黑弓参与冬奥开幕式项目“立春”与“致敬人民”，获得全球数十亿的关注和曝光量。2023年，他创意并导演的电影级的MV品牌宣传片《美好》，每一帧都是海报级的美学大片，向世人展示了中国新疆约特干故城的“美好”，并斩获2024年全球Clio Music克里奥音乐奖一银二铜。

代表作品 ：

中国新疆和田约特干故城宣传片《美好》

冬奥开幕式节目《立春》

02.

刘峰

木瓜创意联合创始人

推荐理由 ：出身理科的刘峰因为兴趣参加过oneshow，曾在奥美广告实习，后来又联合创立了广告公司木瓜创意,成立仅5年，佳作频出。作为木瓜创意的创意灵魂人物，今年率领团队为美团打造的《像哥一样享受春天》及时抓住大爆剧热度，全网3.4亿播放量，成为2023年第一支爆款广告片，在广告狂人视频号破1808万播放量。纯粹做创意已经满足不了他，今年为抖音拍的《出家的决心》，是他的第二部导演作品，好评如潮。他曾说木瓜创意“为了做不让人讨厌的广告而拼尽全力”，这或许就是他的作品总能给人带来惊喜的原因。

代表作品 ：

美团《像哥一样享受春天》

抖音《出家的决心》

03.

排骨菌

MOOWU磨物创意总监

推荐理由 ：入行10年的排骨菌，在新华社工作过，转行干了广告，创过业，兜兜转转加入磨物成为创意合伙人兼创意总监。身为处女座的他细腻温和，喜欢是枝裕和，喜欢写文案，也积极尝试新媒介的表达。无论是在萧山机场落地的天猫《好运提取处》，618《惊喜落潮后见》，还是3.8节写给平凡女性的《纸短情长》，磨物的排骨菌为品牌打造的作品，总能戳中目标受众的情绪敏感点，帮助品牌链接受众。

代表作品 ：

天猫《好运提取处》

天猫618《惊喜落潮后见》

天猫3.8节《纸短情长》

04.

周骏

群玉山联合创始人\ECD

推荐理由 ：群玉山联合创始人兼ECD周骏，拥有20余年广告从业经验，先后服务多家4A广告公司（OGILVY、LEOBURNETT、FCB、胜加等）。据说是“一个见过很多世面，放眼广告圈，帅到连马晓波都嫉妒的男人”，曾创作如方太《油烟情书》、宝洁《老简历》、《京东图书问你买书》、《放焰火》等在行业内耳熟能详的优秀作品。今年为B站打造的春节短片《第3286个站》，巧妙将B站植入春节场景的同时又不失温情，精准击中社会大众情绪；为ubras打造的《小粉标》将乳腺自检作为衣标放入产品中，提高中国女性乳腺自检率；为床垫品牌慕思打造的创意短片《雨眠》及其三部曲，精准洞察睡眠场景，为慕思实现了品牌传播的转变。

代表作品 ：

慕思《雨眠》

ubras《小粉标》

05.

刘旸

Blank创意合伙人\创意总监

推荐理由 ：身为Blank创意合伙人的刘旸是编剧出身，是一名远离4A，去过阿里大厂的非典型性广告人。他擅长以独特的思维探索广告创意的更多可能性：B站青年节《如何快速变老》凭借新颖的切入点和表现形式引发了多圈层人群的关注；滴滴出行《留给城市的便利贴》精准捕捉洞察，在有趣的同时又兼具实用性。无论是在被称为“卷都”的杭州创办一家“离西湖最近的广告公司”，还是“像产品经理一样去做广告”，如果作品能从某些方面折射一个人，那么刘旸的作品也如他本人一样，在跳脱常规、提供全新视角之余，还有一种可贵的实用主义。

代表作品 ：

哔哩哔哩《如何快速变老》

滴滴出行《留给城市的便利贴》

06.

张琪Luke

The N3 Agency创始人\创意总监

推荐理由 ：张卢克是文案出身，十分注重心智打磨和品牌资产的沉淀，主要关注品牌与消费群体代际变化的课题，以及当代人的情绪洞察挖掘。曾操作小红书户外旅游系列《露营是成年人的过家家》、《徒步是陪自己好好走段路》，伊利《别让爱成为节日限定》、挪客易拉帐等行业案例。2023年创作的小红书外人节《自然的入口 是生活的出口》、小红书旅游《每条旅行建议，都是亲身经历》，美团六一《有些快乐 大人特供》都持续取得了行业内和行业外的广泛关注和极大曝光。

 代表作品 ：

美团六一《有些快乐，大人特供》

小红书《每条旅行建议，都是亲身经历》

07.

江畔

意类广告创始人

推荐理由 ：江畔曾在4A工作9年，在BBDO任职创意总监3年，带领团队拿下国内外奖项超80余座。2014年创办意类，迅速成为广告圈知名创意热店，这成功的背后，她总是归功于互联网腾飞带来的红利，谦虚归谦虚，其实她“带刺的创意”才华才是必要条件。这9年来为客户创造的许多成功经典案例，扎心的、感动的、警醒的……件件带刺，根根植于人心。如OFO小黄车、淘宝1001夜、OPPO小人、欧派狼人系列、RIO微醺系列、老杜等。今年为蕉内打造的《人过冬，有热皮》，洗脑又魔性，让王一博一本正经的搞笑，也是过于可爱了，观众直呼意类出品，必属精品。 

代表作品 ：

蕉内《人过冬，有热皮》

小度《老杜》

08.

龙杰琦

TOPic&Loong 创始人

推荐理由 ：35年广告人，龙杰琦立志做一名“资深创意长工”。在碎片化时代，创造被长久铭记的创意。除了做商业广告，他每年至少会做一件公益创意:《取款机爸爸》《这次带货非常垃圾》《一个人的球队》等，用创意助力企业社会责任，并不断培养年轻创意人加入广告业。龙杰琦用创意的力量去温暖这个世界。他曾获四座戛纳狮子奖，纽约国际广告、AdStars、Spikes Asia等十余座国内外顶级创意奖项的全场大奖。他的目标不是挣多少，而是做多少社会责任感的事。2023年，他的作品AI画笔连接爱《富春山居图》，通过AI，简单几笔，实现了山水相连，两岸情感相连。上线三天，近100万人参与体验，话题阅读量达2.6亿，更获得央视、人民日报等421家权威媒体盛赞。

代表作品 ：

百度文心大模型

AI画笔连接爱《富春山居图》

腾讯公益《捐出你的广告位》

09.

严枫

MT蒙彤传播事业部总监

推荐理由 ：来自MT蒙彤传播的严枫，是一名哲学系广告人，蒸汽波与花衬衫爱好者。他是2023年Warc大中华区策略大奖及上海国际广告节两座全场大奖的获得者。他为蒙牛打造的母亲节项目《同岁妈妈》，建立起母亲与孩子的“同龄”纽带，唤起用户共鸣并建立情感链接；为巨量引擎打造的《了不起的小生意》用To C的洞察打动B端的商家，成为巨量引擎史上最高拉新ROI的项目。

代表作品 ：

蒙牛《同岁妈妈》

巨量引擎《了不起的小生意》

10.

金思涵

Heaven&Hell合伙人\文案总监

推荐理由 ：金思涵曾在麦肯、电通麦利博文、FF等国际4A担任文案，于2020年成为Heaven&Hell合伙人。她善于策略思考，深挖洞察，高效解决客户需求。天猫《中国山河，自有姓名》项目，她把名字还给中国山河，为乡村振兴发声，升华天猫丰收节主题。她坚信，好的创意要能解决问题，表达观点。她在重阳节为淘宝创作的《老宝贝上新》，用贴近年轻用户群体的沟通方式为老年群体发声，使得相关议题得以轻量化传播，获得广泛认同。

代表作品 ：

淘宝《老宝贝上新》

天猫《中国山河，自有姓名》

2023年度广告狂人：刘峰