“小砂糖橘”带火的国货羽绒服，接不住这泼天富贵？

作者 | 品牌君

近段时间，从广西前往哈尔滨游学的11位萌娃火爆网络。

因为来自砂糖橘之乡，又穿着统一的橘色羽绒服外套，因此11位萌娃也被网友们亲昵地称为“小砂糖橘”。

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从落地哈尔滨的那一刻起，“小砂糖橘”的一举一动便吸引着全国网友的注意力。

随着网络相关话题热度和讨论度的持续走高，“小砂糖橘”走到哪里，哪里就是关注的焦点，还把巨大的热度和流量带到了当地文旅，哈尔滨、漠河、延边等地方文旅也稳稳接住了这波泼天的富贵，话题讨论度一路高涨，创下前所未有的成绩。

与此同时，“小砂糖橘”身穿的橘色羽绒服也意外被带火了，成为各大平台的热搜爆款，其防寒性和耐造性尤其深受家长们的青睐。

网友们在网上求问这款橘色羽绒服是哪个品牌的，一位“小砂糖橘”家长回复表示，这是国货品牌Phibee菲比小象的防寒服，价格大概是三四百块。

有了“小砂糖橘”家长的亲自认证，这个很多网友都表示没听过的品牌，热度直接飙升，抖音首场直播有67万名观众同时在线观看，官方旗舰店的订单也直接翻倍。

不过很可惜的是，眼看着泼天的富贵从天而降，菲比小象却没有好好接住。

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如此巨大的流量，几乎是可遇不可求。

按照以往的案例，不少品牌都会紧跟热点推出一系列打折、优惠等福利营销活动。即使吃不了长期红利，能蹭一波流量，提升点品牌曝光度也是好的。

而菲比小象就有点出人意料了，对这波热度不仅没有及时跟进，还是在网友提醒下后知后觉发现自己火了。

没有接住这波热度，不少网友都替菲比小象着急，还在评论区为品牌出谋划策：

“这泼天的富贵你们都接不住啊！”

“如果是我，在他们火起来的第二天就坐飞机送衣服去哈尔滨，花钱不多，广告效果绝对好到爆。”

“给你们个建议，让这11个孩子做品牌大使。”

“运营赶紧当显眼包啊，现在大家最吃这套了，真是泼天的富贵都不要啊？”

……

跟不上热点就算了，还有网友发现“小砂糖橘”同款橘色羽绒服疑似涨价了，原本三四百就能拿下的橘色羽绒服，涨到了六百块左右。

被网友质疑后，菲比小象官方对涨价一事作出回应：“为极寒天气设计，为小娃娃们保驾护航的装备，不能乱来。”之后又改口自称抖音小白，表示“涨价这种事情不能做，折扣已弄好，之前的订单一律退差价。”

还有关于许多网友提出的给“小砂糖橘”送一套同款羽绒服，以便他们换洗的建议，菲比小象的回应也让大家再次感慨：看来是真接不住这泼天的富贵了。

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菲比小象成立于2003年，是康雅鞋服公司旗下的国货品牌，主营业务就是做儿童滑雪服饰。

之所以名气不大，是因为康雅鞋服公司主要做的是外贸出口，10年前才开始将部分注意力转入国内市场。

2022年冬奥会成功举办，冰雪运动得到有力推广，也促进了中国的冰雪运动产业的发展，菲比小象的滑雪服产品及运动装备也因此走入消费者视野。

此次“小砂糖橘”的爆火让菲比小象再次受到关注，可惜品牌却白白错失了这波热度，一是对热点反应迟钝；二是没有及时拿出应对方案；三是涨价操作让人下头。

所以品牌要接住泼天的富贵并不容易，既要有热点敏感性，还要有对突如其来的流量迅速做出反应的能力，最重要的是不能只顾眼前小利，目光要放长远。

面对网友们的着急和质疑，菲比小象官方也曾表态：不求泼天流量，但求精益求精，只专注做好产品。

此话倒也没错，低调做事的品牌也自有其发展规划，但在当下市场竞争激烈，品牌内卷加剧的时代，好酒再香也怕巷子深啊。何况菲比小象近年来开始对内发力，不也是为了在国内市场分一杯羹吗？

“好风凭借力，送我上青云”，抓住这波东风让品牌顺势而起，这才是明智之选吧。