看看广告里面的中国元素！

前言

风华正茂，国风犹在。在广告创作的海洋中，国风元素如一脉灵犀，指引着品牌与消费者之间的深度沟通，这立足于文化千年来的积淀，也为其未来的传承铺设了道路。在国风重新成为潮流的当下，品牌该如何抓住机会，在广告中利用国风元素展现创意，是探讨品牌广告发展尤为重要的一个议题。接下来我们将通过三支广告，来进一步地分析国风元素在广告中的独特魅力和无限可能。

舞清影：在二十四节气里遇见中国之美

如今人们谈论美，常常因是否该固定其标准而感到困惑。有人将美视作一种“科学”，以理性看待美，于是一些美在他们眼中是难登大雅之堂的；而另外一些人认为美是感性的，凡是能使人产生情感共鸣或刺激的作品都具有欣赏性。对于大众而言，后者显然是更贴近实际的。而从后者的观点中，我们可以总结出一些呈现美的方法，并将其应用在创作之中。

这支由盘古影业公司出品的舞蹈短片《舞清影》便是利用了通感的方式去传达国风之美，它将中国传统文化中的二十四节气通过舞蹈演员的肢体动作、服装、妆发造型以及背景、音乐等进行了转化，将无形的文化之美转变为了可视的舞蹈，在含蓄的意蕴中感受时间的流逝，这种国风元素的运用让人眼前一亮。在舞蹈短片中，每个节气都有其独特的舞蹈动作和场景设计，例如雨水时节的舞蹈动作轻柔细腻，表现雨水的柔美；清明时节的舞蹈则以优雅端庄为主，体现清明的庄重。这些舞蹈动作与场景设计不仅展示了中国传统文化中的美学元素，更将它们与现代舞蹈完美结合，让观众在欣赏舞蹈的同时，领略到中国传统文化的魅力。

这种利用通感呈现国风之美的手法，不仅赋予了广告创作更多的灵感和空间，也让观众能够更好地感受到国风元素的独特魅力和文化内涵。同时，通过这种手法，广告创作还能为观众带来更加深刻和丰富的视觉体验和情感共鸣，从而更好地实现广告的宣传效果和营销价值。

公益广告《中国色彩》

运用国风元素，不代表广告只能从国风元素入手。这支由金燕达观公司出品的公益广告《中国色彩》就是以色彩为线索，带领观众深入探索中国的丰富文化和历史。广告从中国的颜色出发，通过精巧的联想和生动的画面，展示了中国的多样性和包容性。色彩的含义有千万种，解读方式才是决定它是否能够展现出国风韵味的关键所在。

在广告中，通过精心地画面设计和色彩搭配，每种颜色都有了新的意义。比如，金色就被选为代表中国的颜色之一。金色在中国文化中象征着富足和繁荣，这一点从小麦这一元素得以体现。小麦是金色的，是丰收和富饶的象征，因此，通过这种象征性的联系，金色便代表了中国，代表了中国文化的富足和繁荣。此外，广告还提到了其他几种代表中国的颜色。例如，蓝色象征着科技与未来，它为中国指明前行的方向。绿色则代表了自然与和谐，展示了中国丰富的自然景观和人与自然的和谐共生。

《中国色彩》是一支富有情感和文化内涵的公益广告，通过颜色这一直观的元素，展示了中国的丰富文化和历史，同时也表达了广告的公益主题：尊重和传承文化多样性。这则广告不仅让人对中国的文化有了更深入的了解，也激发了人们对保护和传承中国文化的思考和行动。

杭州亚运会定格动画宣传片《亚运show杭州》

杭州亚运会已经落下帷幕，但期间发布的许多宣传片仍然值得分析。比如这支定格动画宣传片《亚运Show杭州》，就是一部充满了创意和艺术性的作品。这支宣传片以千余幅杭绣为素材，通过精心地设计和制作，形成了一部展现亚运赛事和运动员拼搏精神的动画。

宣传片以一幅幅丝绸绘制的画作为基础，将它们巧妙地组合在一起，形成了一幅幅栩栩如生的动画场景。这些杭绣画作不仅展示了亚运赛事的风采，还通过细腻的描绘和生动的表现，将每个运动员的拼搏精神展现得淋漓尽致。而定格动画技术也使得这些杭绣画作在运动中产生了逼真的效果。一幕幕拼搏的场景在动画中得以完美呈现，让观众仿佛身临其境地感受每个运动员及亚运人的心路历程。这种技术手段不仅增强了动画的艺术感，也让观众更加深入地感受到亚运会的激情与魅力。

我们还可以在短片中看到各种各样熟悉的中国元素，通过这种中国特有的手工艺品方式进行展现，使得这种中国特色更为凸显，在这种受全世界人民关注的盛会期间，用这种充满创意的方式向世界展示我们的文化，也展现了中国的开放精神。

小结

国风元素在广告创作中的应用，无疑为品牌注入了新的活力。通过将传统文化与现代创意相结合，广告可以帮助品牌打造出独具魅力的形象，同时传承和弘扬中华文化。未来，随着国风元素的进一步挖掘与创新，相信它会在广告界大放异彩，引领广告创意的新趋势。